美乐电视重出江湖，中国彩电又添劲旅

    3月27日，“新美乐，新视界——美乐品牌重启暨2012彩电新品发布会”在河南新乡举行，经典品牌美乐彩电在沉寂了十年之后重出江湖。会上，美乐发布多款平板电视新品，从32英寸到46英寸，均为目前市场主流规格；既有智能电视，也有3D电视；多款产品采用2012年国际流行的窄边框设计，给人耳目一新之感。

    河南省工业与信息化厅副厅长胡宽广、新乡市人民政府常务副市长王治通、副市长王玉民等出席发布仪式并发表讲话。河南美乐华纳电子有限公司及合作公司近200人出席会议。

    美乐重回市场，中国彩电又添劲旅

    “作为源自新乡的经典品牌，美乐彩电曾是河南家电产业和中原人民的骄傲，”胡宽广副厅长在仪式上说，“此次重启，将成为新乡优化产业结构、实现产业升级的重要项目，不仅能为本地带来经济、就业、税收等多方面的利好，更填补了新乡乃至河南十年来无彩电产业的空白。”

    图1新乡市人民政府常务副市长王治通对美乐品牌重启寄予厚望

    资料显示，美乐彩电前身为创建于1956年的国营第760厂，是全国较早生产并销售大屏幕彩电的企业之一。自1988年连续8次进入全国电子百强行列，并在国内多个重要评比中获奖，成为很多消费者心目中高品质彩电的记忆；在不少河南人印象中，美乐彩电曾经伴随他们度过快乐的青少年。

    目前，中国彩电市场结构已发生重大变化。一个显著的特征就是：一、二级市场日趋饱和，并逐步进入滞涨期，三、四级城镇市场正取代一、二级市场，成为中国彩电新的销售及利润增长点。数据显示，2011年，中国三、四级市场彩电增长率达到26%，远远高于国内平均7%的增长率。随着中国经济的持续、稳定发展，及新农村建设力度进一步加大，预计这一高速增长还将持续下去。

    目前，中国一、二级市场已基本完成CRT电视向平板电视的过渡，而三、四级市场平板电视的普及则刚刚开始，预计未来五年将是平板电视大规模进入三、四级市场的黄金时期，对于广大三、四级市场渠道商而言，这无疑是一个巨大的掘金机会，正是看准这一点，美乐决定重回市场、分抢这个诱人的蛋糕。

    “美乐的重启，正是看准了城镇彩电市场这个巨大的蓝海”，河南美乐华纳电子有限公司董事、总经理甄龙表示，新美乐将以“品质最可靠、功能最实用、性价比最高、售后服务最好”的理念做平板电视，满足广大城镇消费者需求，推进平板电视在中国三、四级市场的普及。他还表示，作为扎根河南新乡的品牌，美乐重启后将努力为本地产业升级、经济发展做出贡献。

    “新美乐的最大优势是与TCL共享六大资源平台，实现从产品研发、制造到物流、仓储，再到售后服务的全方位协作。同时，美乐还具有自己独特的优势，那就是‘轻资产型公司+渠道模式创新’。”甄龙在接受媒体采访时表示，新美乐采用新型的管理模式和股权架构，鼓励管理层及核心客户参股，从一开始就形成有竞争力的治理结构。

图2美乐华纳电子有限公司总经理甄龙在发布会上致辞

    TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌表示，TCL将确保为美乐提供从产品研发到制造、从销售到管理、从售后服务到品牌推广等全方位支持。

    多策略并举，美乐对未来信心满满

    “我们第一年的销量目标是50万台”，甄龙表示，为达成这一目标，美乐将坚持产品与市场并举战略，发挥城镇市场优势，矢志将美乐打造成城镇彩电市场一面旗帜。

    美乐彩电将基于“实用、美观、环保”的原则，打造符合城镇市场消费审美趋势的产品。美乐此次发布的十一款平板电视新品，功能先进，支持上网及3D功能，均为主流尺寸，工业设计先进，能充分满足三、四级市场消费者消费需求。

    美乐高标准推进时尚、实惠、适用的“3S”服务体系建设，确保消费者及代理商无后顾之忧。

    美乐制定了清晰的市场发展战略，首先拓展市场基础良好的河南及周边省份；其次将利用创新的多重渠道模式组合，保障经销商利益最大化，以此深化其城镇市场布局，奠定市场优势地位；在稳固市场优势基础上，逐步拓展全国市场，力争成为具有区域竞争力的品牌。

    业内人士分析认为，新美乐完全有可能在未来三至五年内跻身三、四级市场主流品牌行列，一则中国三、四级市场目前已进入彩电更新换代期；二则中国新农村建设发展很快，消费者购买力持续提高；三则美乐与TCL形成协同优势，一开始就站在了产品研发、技术、生产、管理经验的制高点上，在城镇市场的开拓上优势明显，完全有望成为中国城镇彩电市场的领军品牌。

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    美乐彩电简介：前身为创建于1956年的国营第760厂，是国家"一五"期间 156个重点建设项目之一，是国家确认的电视机、调谐器、移动通信设备生产定点厂。1984年开始生产“美乐牌”彩色电视机，是全国较早生产并销售大屏幕彩电的品牌之一，产品畅销中部七省及东北三省。

    美乐牌彩色电视机自1988年连续8次进入全国电子百强行列，曾在河南省三届“兴豫杯”展销评比中连获金奖、金象奖和金拳奖，获第二届北京国际博览会金奖、1993年全国消费者购物最佳优质产品，并通过了美、英、中三国ISO9001质量标准认证。

    美乐彩电曾在央视黄金时间段“榜上有名”栏目连续几年投入广告，并组织美乐宣传队，到各地巡回表演，品牌宣传广告语“千锤百炼，美乐彩电”及“看美乐电视，享美乐人生”，区域市场口碑良好。