LG电子紧急中国自我救赎

    反攻策略拉开序幕

    “LG必须拿出差异化产品才能重新夺回市场”

    去年，具本俊接替南镛出任CEO后已开始LG的全面战略转型，如智能手机领域，其放弃WP转投Android阵营，以及在液晶面板领域依然第二代不闪式3D挑战三星主导的主动快门3D技术，加快下一代显示技术OLED面板的战略布局。

    而对LG电子接下来最为重视的中国市场，其强调的是差异化产品策略。记者了解到，南荣佑上任后除与苏宁等连锁渠道继续加强战略合作关系外，还开始酝酿全面提升中国市场产品的差异化策略。

    智能手机领域，LG电子这次即将推出全新的全系列使用Android4.0系统的L-Style产品。其中国公司负责通讯业务的市场部总经理申在赫告诉本报记者：“微软WP系统带来的只是应用界面变化，在用户体验和软件支持方面显然谷歌的Android4.0更有优势，加上LG在4G-LTE领域的专利积累，LG电子希望在未来几年树立在智能手机全球前三的地位。”

    在白电领域，LG电子之前在中国市场主要以高端滚筒和对开门冰箱销售为主，但近年随海尔、美的灯国产冰箱在变频技术和工业设计领域的进步，其市场占有率也有一定下滑，特别是海尔的卡萨帝高端白电产品的市场占有率达到40%以上。

    宋教瑛表示，“在白电领域，中国品牌的技术和设计方面的优势已经超过日韩品牌，LG必须拿出差异化产品才能重新夺回市场。这次LG电子就开发出了门中门冰箱和6种智能手洗技术的洗衣机产品。”

    而液晶面板和电视领域，LG电子除第一次将55英寸OLED电视推向中国市场外，还推出无边硬屏的不闪式3D面板，虽然LG电子自身的液晶电视销售不佳，但其战略合作的创维、康佳等国产品牌却成为市场主导者。

    市场调查机构Displaysearch的最新数据显示：今年前两个月，在三星、奇美等液晶面板在中国市场出货同比大幅下降情况下，只有LGD靠无边硬屏面板取得17%的出货增长，而到2011年底，中国市场不闪式3D的占有率从一年前的10%上升到56%。显然，这正是LGD与创维等合作伙伴共同开拓的结果。

    按LG电子规划，2012年要依靠不闪3D技术使全球液晶电视出货量突破3000万台，并成为全球3D电视新的领导者，而LGD更是将中国市场作为其赶超三星的关键。LG电子计划在OLED面板领域投资28.3亿美元建设高世代线，同时计划年内启动广州的8.5代液晶面板生产线。