2012年全球平板销量趋势预测分析

    2011年第四季度全球平板电脑销量持续上涨了56.1%达2820万台，相比2010年第四季度同期增长了155%。全球各地市场上平板电脑增长率出人意料，2011年全年平板电脑总销量达6870万台。基于2011强劲的市场需求以及2012明确的增长趋势，IDC上调了2012平板电脑预测总销量近20%，从之前的8770万台上调至1.06亿台。

    2011年亚马逊业绩辉煌，KindleFires销量达470万台；而苹果iPad势头仍然走强，2011年第四季度销量从第三季度的1110万台增加至1540万台，占全球平板电脑54.7%的市场份额（相比第三季度61.5%的市场份额有所降低）。

    2011年第四季度亚马逊总销量位列全球第二占16.8%；三星位列第三，其第四季度销量从第三季度的5.5%上涨至5.8%。尽管Barnes&Noble第四季度平板销量有所增加如最新推出的NookTablet，其全球市场份额从4.5%下降至3.5%。位列第五的Pandigital第四季度市场份额也从第三季度的2.9%下降至2.5%。

    苹果成功的市场领头地位尤为令人瞩目，其2011年第四季度总销量相比2010年同期增长了110.5%。正如预期的那样，Android智能平板第四季度势头强劲，在很大程度上归功于亚马逊成功推出的KindleFire（Fire运行谷歌自定义版Android操作系统）。2011年Android智能平台第四季度市场份额从第三季度的32.3%上涨至44.6%；相比之下，苹果iOS市场份额从61.6%下降至54.7%；黑莓市场份额从1.1%下降至0.7%。WebOS2011年第三季度还占据5%市场份额，但是到第四季度下降至0。

    作为唯一一家iOS产品销售商，苹果将会继续主导整个全球平板电脑市场。但是，随着市场不断涌现大量廉价Android平板电脑，谷歌Android操作系统的全球市场份额将预计于2015年超过苹果iOS。我们希望苹果iOS能够保持其市场盈利份额领头地位一直到2016年底甚至更长。

    尽管平板电脑销量强劲增长，电子书阅读器2011年第四季度的增长率也出人意料，这主要归功于产品在现有市场如美国和加拿大的大幅降价以及北美市场的增长。截止2011年第四季度，电子书阅读器全球总销量从第三季度的650万台增长至1070万台，增长64.6%；而同比年度增长为64.3%。IDC预测随着亚马逊、Barnes&Noble和Kobo不断拓展新国际市场，2012电子书阅读器也将会继续增加。