网络销售三足鼎立冲击传统家电卖场

    继日前国美公布年报，净利润下滑6.22%，使投资者信心下降之后，昨晚苏宁公布的年报显示，2011年苏宁的业绩虽稍好于国美，但也不尽如人意。

    年报显示，苏宁2011年实现营业收入938.89亿元，同比增长24.35%;净利润48.21亿元，同比增长20.16%，但公司存货激增至134.27亿元，同比增长41.72%;销售费用和管理费用为114.56亿元，同比增长12.39%。苏宁2011年新开门店398家，单店平均业绩由0.58亿元降至0.56亿元，而国美新开门店282家，单店平均业绩由2010年0.61亿元降至0.55亿元。店铺数量上升但是效益却在下滑，反映了传统家电卖场正面临销售疲软使得单店效益下滑的困扰。

    而苏宁2011年盈利亮点在电子商务业务苏宁易购上。苏宁易购2010年上线运作，当年销售规模为20亿元，2011年销售规模达59亿元，较2010年增长接近两倍，占苏宁电器总收入的5.61%。并在年报中提出，2012年力争实现销售规模200亿元，冲刺300亿元。2011年家电电器格局中，家电类规模最领先的是京东商城，2011年京东商城销售额为308亿元，苏宁易购以59亿元销售额位列第二。而国美体系下的库巴亏损近亿元，并导致国美与库巴CEO王治全之间的矛盾激发，管理层出现的问题，愈加拖累国美电子商务类销售。

    日前，国美电器正式入驻当当网。据当当网CEO李国庆称，当当网的“国美”在2012年的销售目标是80亿元。国美2011年网上商城与库巴网的销售规模在25亿元左右，而当当网销售规模在36亿元左右，2012年国美电器电子商务业务销售额会不会出现大幅上升还有待进一步考证。电子商务“十二五”规划提出，到2015年电子商务交易额突破18亿元，这意味着家电电器市场也有望水涨船高。虽然国美电器在电子商务上起步较晚，但国美电子商城访问量是上升最快的。就目前的形势来看，家电电商将会形成京东、苏宁、国美三足鼎立的格局。