中低端机价持续跌 日系投影机品牌抢攻高端市场

    随着投影机市场每年的销量快速增长，吸引了众多知名厂商的相继加入，使得行业的竞争日益激烈。不过，市场销量的增长，并没有让投影机行业的利润大幅上涨，单台投影机的销量利润已经非常微薄。而为了能够继续生存下去，近年来众多厂商纷纷开始将重心转向中高端工程投影机市场，在今年恐将是火力全开，这其中日系品牌有望成为主角，联手打造工程投影商机。

    根据市场估计，2011年全球投影机品牌仍以爱普生(Epson)为市场龙头，全球市占率约21.6%，明基(BenQ)位居亚军，占比9.7%，日厂NEC市占约在9.1%，排名第3，由于2011年欧美景气疲弱，相较于东欧年增长率达47%、大陆市场年增长14%、拉丁美洲增长13%，预计2012年全球投影机市场缓步增长，整体规模将上看800万台。

    依据去年全球投影机市场来看，在今年，家用投影市场比重依然不高，教育投标及企业采购依然为主力军，2012年仍将偏重于教育及商用市场，不过2012年北美及西欧的经济复苏力道不明朗，预计投影机市场将持续衰退，东欧、大陆、印度、俄罗斯以及南美等新兴市场将为成长主力，故日系品牌的策略将着重于新兴市场的布局及开发。

    而由于近年来新兴市场的高速发展，品牌的不断增多，使得投影机价格日趋下滑，再加上目前经济复苏前景难料下，商用投影机采购预算明显下滑，估计2012年同样不为乐观，这也将影响到中低端投影机机种2500—3500流明产品价格持续下滑，为了能够平衡利润点，日系投影机品牌在2012年将会主攻高流明高画质投影机，加强专业投影市场以提高产品附加值。

    此外，随着日元升值压力不断影响，日系品牌的投影机产品有可能陆续委托国内厂商代为加工，这也使得整体成本有望大幅下降。这其中就包括NEC，据NEC表示，随着主流机种价格持续走跌，相比3-5年前的行情，目前市场价格仅有过去的25~30%。

    以台湾而言，在政府标案价格带头砍价的影响下，目前2500流明机种价格约新台币1.3万元（约合2781人民币），3500流明价格也降至1.5万新台币左右，预计2012年9月政府新标案开出，整体市场价格恐将受到品牌竞争导致再度下压，不过由于价格逐渐贴近成本，预计接下来降幅可望趋缓。

    分析认为，随着国内投影市场的品牌竞争加剧，中低端产品的价格战依然持续，价格下滑也是必然趋势，但是下降幅度将不会太大，预计与台系产品相持平。而日系品牌凭借着投影机技术上的优势，在今年有望全面进攻工程投影市场，欲抢断高端市场。而其他品牌要想占取上风地位，则必需打好渠道、全方位投影解决方案以及售后服务，建立完善的体系才具竞争力。