透过苹果三星看台企

    由于智能型手机、平板电脑大热卖，美国苹果公司营收、获利频频创新高，上周五股价冲破522美元，成为全美市值最高的公司，更被评选为全美声誉最高的企业。相对地，曾经叱咤风云的日本电子业，似乎从云端急落，全球排名第三、日本最大DRAM厂商尔必达周一声请破产，成为日本制造业史上最大破产案。两大企业的兴盛与衰败，提供以代工为主的台湾地区厂商许多省思。

    乔布斯去世后，苹果业绩表现依然亮丽，手上现金近千亿美元，公司市值超越希腊全国国内生产毛额。《经济学人》分析全球前200大公司10年来股价变化，若在2002年2月以100美元投资苹果，10年后大约价值4000美元，成长40倍，获利率高居第一；相对地，如果10年前以100美元投资AIG（美国国际金融集团），现在大概只剩2美元。

    不可讳言，苹果创造如此佳绩，背后有来自海外代工厂数百万劳工共同的努力。今（2012）年来，集所有荣耀于一身的苹果，亦饱受美国舆论批评，美国民间团体发动25万人连署，要求苹果为海外代工厂劳工的工作环境与条件负起责任。苹果于1月间首度披露全球156家供应商名单，英特尔、三星、索尼都名列其中，还包括39家台商，并破天荒委托美国公平劳动协会（FLA）对旗下代工厂进行调查，以洗刷“血汗工厂”的污名。

    依美国学者调查，苹果由于掌握了高附加价值的研发、产品设计、行销等，每一台iphone可以获取五成八以上的利润，而提供零件与组装的岛内代工厂分不到1％。在这个庞大供应链中，苹果掌握品牌与研发、行销等各种优势，将利益极大化，相对地，为其代工的台湾电子业费尽心血只获取微薄利润，还遭外界质疑为“血汗工厂”，真是情何以堪。

    反观韩国的三星，为苹果重要的供应商之一，同时也是强大竞争对手，双方更在多项专利权之间掀起战火。同样以代工起家的三星，自1938年以卖鱼干、面条的贸易商起家，如今成为韩国第一大财阀，旗下三星电子成为全球最大科技公司。在全球品牌价值排名中，近年三星大幅领先竞争对手索尼，俨然成为亚洲企业的新典范。

    三星的成功，很大一部分来自政府的扶持，但总裁李健熙的运筹帷幄功不可没。三星很早就重视研发、建立品牌与人才培育，目前在美国取得的专利数量仅次于IBM。由于李健熙深具危机意识，三星早已为下一个10年的产业布局，准备投下200亿美元在五大新兴领域，包括太阳能、LED、医疗设备、新药开发和汽车电池等，大举朝向绿能与健康产业迈进。

    相较于韩国三星的崛起，日本电子业则是江河日下。以尔必达为例，5年来市值失血95％，预计3月28日下市。市场人士分析，尔必达失败的众多原因之一是未能精准掌握市场脉动，提前切入行动通讯的特殊晶片市场，使得这项市场拱手让给三星与其他韩国厂商，最后终于走上破产命运。

    自二千年以来，日本前五大电子公司的市值跌落到只剩1/3，市占率也节节下滑。《经济学人》指出，日本电子业的问题在于竞相生产类似产品，未能及时转型。有人形容“每个人都知道要改变，却没有人真正做了改变。”

    韩、日科技产业的兴盛与衰败，正显示全球科技竞赛中没有永远的赢家，如果没有足够危机意识，强化研发能力并掌握关键技术，提前启动未来布局，盛极一时的日本电子业也会走向衰败，尔必达的破产正是惨痛例证。近年台湾地区在高科技产业发展上，从DRAM到面板，许多领域均被韩国大幅超越，何时才能扳回一城呢？

    在产业价值链中，苹果掌握了高附加价值部分，获利不断创新高；台岛的代工厂商只获取微薄利润，为人作嫁，还要遭到调查。这次事件对岛内科技业者更是一记警钟，唯有加速转型发展高附加价值产品，提升研发能力、开发品牌，朝“微笑曲线”两端发展，才是突围致胜之道；未能及时转型的后果，则是惨遭市场淘汰。