智能电视突围 靠“智慧”差异化

    在“三网融合”的推动下，智能电视技术得到了不断的升级，上下游产业链也逐渐趋于完善，智能电视产品为消费者的生活带来了不少乐事，赢得了消费者的认可。长虹、TCL、创维、海信等大型家电企业，均推出了拥有自己特色的智能体验生活馆，让消费者近距离的接触、了解产品，提供了选购上的便利，从而赢得了消费者的认可和信赖。

    近期，创维、海信、长虹、康佳、海尔等国内六大彩电品牌相继推出了自己的智能电视新品，力争赢得市场先发优势。这些品牌的智能电视新品各具特色，其中语音交互成为各彩电新品的重要功能，这种电视能准确、迅速地识别用户发出的语音指令，通过语音控制可以完成电视换台、节目查询、上网浏览、游戏互动等多种操作，颠覆了传统的手动遥控器的控制。

    彩电企业纷纷做出这样的尝试，是因为智能电视的出现颠覆了传统的电视方式。在传统的电视时代，各彩电厂商比拼的就是彩电的外观、画质、品牌口碑等指标，然而智能电视的来临，加强功能的研发已经成为各大彩电企业的竞争重点。

    目前智能电视的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势，它的出现被业内视为救命稻草。如何带动彩电的更新换代需求已经成为厂家关注的问题。有彩电企业为了顺应一般消费者的需求，从而在节能省电，和外观上进行研发设计，还有一部分厂商则是在售后服务和电视智能技术上进行研究升级，让平板电视不再枯燥无味。

    智能电视的产生不仅仅使得中国彩电市场看到了新希望，也让我国家电企业面临着新的挑战。国外IT巨头们早已对中国家电市场充满兴趣，也推出了一系列“智能电视”，他们拥有我国传统电视厂商所不具备的应用平台优势，因而能够比我国家电厂商更早享用到智能电视这块“大蛋糕”。

    另外，智能电视的同质化现象日益突出，智能电视的“智慧”也在竞争中得到了一定的升级，电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息，电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索。各个厂商的智能电视都聪慧有佳，智能电视功能逐渐被泛化，怎样在芸芸智能电视中鹤立鸡群，拥有自己的独特的“智慧”，这也就是各大厂商需要考虑的一个问题。

    就目前而言，在面板技术没有新的普及代替品之前，想突破赢得市场就要走差异化路线，从用户体验出发，在功能和售后服务着手，谁的电视产品更智能、更有特色、售后服务越周到，谁就能赢得更多的消费者，实现自己的市场目标。