海量新品撑门面 日系投影厂商能否挽回颓势

DLP投影的新战略

    投影机市场在近几年发展较快，每年超过20%的复合增长率，在2011年市场的销量接近200万台，增长前景尤为可观。尤其是诸如3D、微投、短焦、LED光源等新技术的出现，更是给投影机市场发展带来了强劲的动力。细心的人会发现，近两年投影市场出现的新技术，主要以德州仪器的DLP技术的革新为基础，新产品的出现也是以这项技术为核心的产品居多。

    反观以日系为代表的3LCD投影技术，在几年前春风得意，占据着行业采购市场的大头，日子过得非常舒服。随着DLP技术的强势崛起，3LCD技术却依旧停滞不前，难以做出较大的改变。眼看着市场份额逐渐被以DLP技术为主的厂商吞噬，以3LCD技术为主的日系厂商被动着做出改变。

    近日，有消息传出，松下公司在2012年计划向中国市场推出60余款投影机产品，力图实现在中国市场12%的总体占有率和重回投影机市场的第一阵营的目标。回想2011年年末，同为日系投影机厂商的爱普生，也一举推出超过50款投影机新品，并联手国内最大的分销渠道商神州数码，以期重回市场销量第一的宝座。

    老牌日系厂商做出如此改变，尤其是以3LCD核心技术拥有者爱普生带头做出的改变，是否能改变目前颓势？且看比特观察为您解读。

    日系投影厂商之尴尬

    近两年，与3LCD为主的日系厂商节节败退形成鲜明对比的，就是加入DLP阵营厂商如雨后春笋般的出现。丽讯、LG、宏碁等厂商，都是近些年进入国内市场，这些厂商也都因为在国内市场份额在短时间内的提升，被业界称为“黑马”。新进入市场品牌的产品，最主要的特点就是质量上乘、价格低廉，性价比成为打开市场的利器。

    部分日系厂商，虽然没有没有主动放弃3LCD技术，但更多的厂商也是选择了以DLP和3LCD两种技术兼顾的市场策略。如NEC、三菱等厂商，在低端娱乐、商务、便携、家用以及高端的工程市场采用DLP技术，仅仅是在传统的行业采购市场，配置了部分的3LCD技术产品。而完全生产3LCD产品的厂商也仅剩爱普生、索尼、日立等几家老牌企业。曾经的3LCD联盟，早已名存实亡。

    在产品的价格方面，日系的3LCD产品一直处于高位，无论是在制造成本上，还是在后期的维护上，相比DLP技术产品都处于劣势。我们可以看到，在投影机市场上的同级别产品，DLP技术的机型在价格上都低于3LCD技术产品。

    目前市场上入门级的产品，价格最低已经下降到2500元以内，而在这一价位的产品完全被DLP技术所占领。尤其是受个人消费者关注，且市场增长较快的入门家用市场，也几乎被DLP技术的产品所占领，除了爱普生推出了少量产品外，3LCD技术在这方面少有作为。

    市场永远是正确的，众多的厂商转投DLP技术，让日系3LCD厂商处于尴尬境地。投影市场向着消费市场普及，在价格上处于高位，且可选余地较少的3LCD产品，也在市场中处于尴尬境地。

    面对日系品牌为主的3LCD技术，德州仪器的DLP技术在投影机市场显示出咄咄逼人的态势。不仅产品的价格持续下降，新技术的发展也是日新月异。

    2009年，首款具备3D显示技术的DLP投影机就已经推出，在当时德州仪器的工作人员表示，3D技术对于显示芯片的成本并没有增加，因此新推出的3D DLP投影机，在价格上也并没有太大的提升。

    2010年，Pico（微型DLP芯片）成功实现1280×800的全高清分辨率，并被广泛应用高便携型LED光源投影机中，成为小型商务和个人娱乐的首选产品。不仅如此，在2012年的CES上，微型投影更是以嵌入式的方式，应用于汽车、手机、数码等消费品中，成为大屏幕显示设备。只要微型投影机的技术继续进步，DLP还将占领更多的投影显示市场。

    民用级的领域只是一小部分，尤其是当产品的价格不断下降、利润率不断降低的情况下，许多投影厂商已经将目标瞄准了高端的工程、剧院级市场。在这部分高端市场，DLP的霸主地位更是无人撼动，以巴可、科视、DP为第一阵营，NEC、松下、三菱等厂商也在拼命追赶。台系厂商中，丽讯、奥图码等依托于台达、中强光电等大型代工厂的品牌，也开始高调进军工程市场。

    相比之前，日系厂商中爱普生、索尼等品牌的3LCD产品却占有很少的市场份额。面对德州仪器的强势，3LCD在技术上没有太多反击的动作，爱普生的反射式液晶投影技术，也仅仅是应用于高端1080p投影机市场，其所占市场份额只能用微乎其微来形容。

海量新品能否挽回颓势？

    在技术上缺乏创新，在产品市场上也逐渐处于劣势，以3LCD为主的日系厂商选择了通过海量产品覆盖全产品线作为回击。在2011年末，爱普生一口气发布了超过50款的投影机新品，涵盖了包括入门娱乐到高端工程产品。其中，入门娱乐与低端商务产品占据了新品发布的很大份额，教育产品也有了极大的丰富。

    为了提升国内市场的占有率，爱普生还联手国内最大的渠道分销商神州数码，主要代理旗下的入门商务机型，与DLP产品在低价位产品中竞争。而近两年逐渐热门的短焦教育机型，爱普生也推出了多达四款产品，主要保持在教育行业的优势。而在工程领域，全新的3LCD芯片，可以实现1920×1200（WUXGA）的超高清分辨率，8000流明的亮度，也可以满足一般大型展会的应用需求。全面的产品覆盖，爱普生打响了3LCD反击战的第一枪。

    与爱普生不同的是，同为3LCD液晶芯片制造商的索尼，将更多的精力用在家用市场，其推出的SXRD技术，可以实现3D 1080p显示，在2011年推出的HW30ES与VW90ES，与DLP技术的3D 1080p投影机进行竞争。松下则选择了3LCD与DLP共用的方式，在其传统的商务教育领域，依旧是采用3LCD技术的产品，而在高端的工程领域，则采用DLP和3DLP技术的产品。

    有消息报道，松下公司计划在今年向中国市场一举投放60余款投影机产品，其中包括29款工程投影机和31款商教投影机。通过前所未有的丰富产品线和重新调整的销售渠道网络，松下的市场战略目标是实现在中国市场12%的总体占有率和重回投影机市场的第一阵营。为此，松下系统通信营销公司统括部长、投影机营销公司总经理田中一树日前表示，此次推出的60余款投影机产品，都是针对中国市场需求设计制造的，堪称松下投影机史上最强阵容。他强调说，新战略的实施，不仅是简单的产品线组合，而是充分发挥松下在高画质、信号处理和3D色彩管理等核心技术上的综合优势，大大提高产品的图像质量、稳定性及灵活性，满足不同的用户需求。

    从这些日系厂商的动作中可以看到，3LCD核心技术拥有者爱普生，选择以海量的产品对抗DLP，而其他的日系厂商，更多的是选择两种技术兼顾。缺乏技术创新的3LCD技术，在低端产品中价格不占优势，在高端产品中，亮度又处于劣势，因此难有大的作为。虽然在短时间内，凭借着稳定的技术和成熟的产品，在行业市场依旧占据着举足轻重的地位。但如果不进行技术的革新，只能眼看着市场份额被DLP一点点吞噬。未来的市场竞争还在继续，3LCD能否挽回颓势，我们还将拭目以待。