三星在华推全民LED电视 欲以何为？

    近日，三星突然在京召开媒体沟通会，正式宣布从即日起在华停止销售LCD电视，全部升级为LED产品。

    此举可以看做是三星整体战略在中国市场上的反应。早在2月份，三星即决定分离长期亏损的LCD业务，该举措曾一度被认为是三星全面转向OLED面板的肇始，也显示出三星欲独霸OLED市场的野心。

    而在中国市场率先淘汰LCD电视，实现全LED产品战略，从长远来看和三星OLED电视战略一脉相承，发展LED电视只是三星在华策略的过渡期，是为升级到OLED做基础性的市场和概念铺垫。

    早前，韩国三星曾对媒体表示，做出剥离LCD业务的决定，原因是LCD技术已经成为普众技术，中国不少彩电厂商也拥有了上游面板生产线，这分流了不小的市场。因此，三星需要借助发展OLED技术来保持高端优势。

    三星在中国市场摒弃LCD业务至少可以实现一近一远两个目的。

    首先，用LED液晶电视代替利润低廉的LCD，最实际的好处是巩固三星的高端形象。其实，LCD迟早会被淘汰已经成为行业共识，在各大流通渠道LCD电视已是明日黄花。

    三星自称此举能“加速中国电视市场全民LED时代到来”，实际上言过其词。奥维咨询李秋纬则更直接的表示，三星的做法其实就是顺应市场潮流，只是三星的做法更为彻底，走得更快而已。

    对于为何选择在中国推动全LED产品线，三星大中华区彩电营销部部长李明旭认为，三星走的不是廉价路线，做出这样的决策是三星基于整体市场的变化和三星一贯高端战略的结果。

    为填补LCD退市带来的市场空白，三星在本月将推出多款“如意红”LED电视新品，分别为32寸40寸46寸等，对比新品预售价和三星已有的LED产品售价，慧聪家电网发现价位相差无几，但仍比同尺寸国内品牌价格高，三星LED电视仍然稳居高端电视阵营。

    另外，三星LCD退市，为加速实现LED普及提高电视业务盈利，以便集中投入OLED研发奠定了基础。数据显示，去年三星在中国市场销售的电视产品中，LEDLCDPDP电视的比重分别在70%20%10%左右，且同尺寸LCD电视比LED电视售价低几百到几千不等。

    LCD对三星来说已经渐渐成为“鸡肋”。放弃LCD业务可以让三星集中精力投入LED市场的竞争，继而为向OLED电视转型积累技术，同时也可利用LED电视培养消费者对OLED的接受度。

    事实上，三星急于抢占OLED电视制高点已经有目共睹。1月10日，三星在美国CES上正式发布55英寸的OLED电视，预示着大尺寸OLED显示即将进入电视市场。同月，三星宣布天津滨海新区的OLED新工厂竣工，今年11月投入使用，达产后，天津工厂将成为三星集团最主要的OLED生产基地，也是全球最先进的OLED工厂。

    一方面，三星认定OLED是未来电视发展的趋势，投入大量精力推动OLED技术研发，另一方面三星又在中国兜售LED电视，甚至在LCD长期亏损的状态下与TCL合资参股华星光电8.5代线。

    三星对中国市场的定位一度令人一头雾水。对此产经评论家梁振鹏告诉慧聪家电网，三星这是要将侧入式白光LED背光源液晶电视的利润，用来支持其韩国本土OLED大屏幕面板的研发生产业务。归根结底，三星在用LED“养”OLED。

    目前，市场上的LED多以侧入式为主，很多企业都在生产直下式背光源LED电视，采用这种显示技术的LED电视的成本将更加低廉，价格也接近于LCD电视，成本降低档次提高，而售价维持高位，这其中赚取的利润可想而知。

    现在绝大多数白光LED背光源液晶电视，显示效果都不佳，梁振鹏认为，目前彩电行业的悲哀就在于，消费者正在加速把家中画质较好的CRT电视和等离子电视当成废品处理掉，然后花大价钱去购买一台灰蒙蒙的白光LED电视。他预测，未来5年后主宰市场的要么是RGB直下式LED背光源的液晶电视，要么是OLED电视。

    三星在中国推出的全LED战略对彩电市场和消费者不会造成影响，但对三星未来在OLED市场上的布局将产生至关重要的作用。

    纵观国际市场，日系和韩系面板巨头已经搁置LCD液晶面板业务，转型进军OLED，且大尺寸电视面板价格出现松动下降的好兆头。另外，曾经一度宣布放弃OLED业务的索尼东芝日立等纷纷重拾OLED并作为发展重点。竞争对手LG已经将更多资源集中到OLED业务上，并计划下半年推出首部55英寸OLED电视。

    而在中国国内，OLED电视也蠢蠢欲动。去年年底，彩虹股份(600707,股吧)发公告称，将投资逾5000万元在广东佛山建设0LED生产线，拉开了中国显示企业转战OLED的序幕。

    这种内外交迫的压力使得三星认识到，必须在中国市场抹掉LCD这个既显得落后又利润不高的“黑点”，以全新的姿态迈上LED这个小台阶，以便不久的将来借势完成从LED到OLED的华丽转身。

    但种种迹象表明，三星中国似乎并没有做好迎接全LED时代到来的准备。3月份，以LCD替身出现的“如意红”LED电视或许将被三星智能电视淹没，虽然三星拒绝透露有关即将召开的“三星中国论坛”的细节，但智能电视3D电视无疑会成为亮点，势必会抢占“如意红”LED电视的风头。

    从渠道方面，尽管三星大中华区李明旭部长强调将采取措施，协调控制城镇和农村市场的占有率，但他也坦承表示，三星的高端路线没有变，在中国的渠道布局产品售后方面也无大的变化。

    因此，三星全民LED时代能否走得顺畅还有待市场的检验，三星能否成功从LED走向OLED也将在不久的将来见分晓。