三星高低端电视全面出击 发力中国市场

    在前不久，三星宣布针对中国三四级市场全面推广廉价电视，以占据中国三四级市场的份额，这也举措使得三星高端形象彻底在消费者的心目中淡化。但是这一举措实施不久，三星近期又宣布在华推双核旗舰智能电视，以提高三星电视的高端形象，绕晕了不少消费者。

    据了解，三四级市场一直是外资品牌不太重视的，但是由于像北上广这样的一线城市销量在不断下降，而主要增长都集中在三、四级市场，特别是中低端需求出现了明显增长，这一趋势是促使三星全面力推廉价电视的主要原因之一。

    相关预测机构也一致认为，三星之所以推廉价电视，是在为开拓中国三四级市场，提高在国内的整体占有率做准备。在中国国内市场，电视行业在一二级市场的增速已经明显放缓，而三四级以及农村市场则表现了充分的活力。

    与此同时，三星发力推廉价电视，与其三星在中国市场份额下降也有很大因素。据相关统计数据显示，去年，在全球电视市场占据龙头宝座的三星电子则排在了第八位，占比仅为7%，另一家韩国企业LG电子排在第十位，占比4%。所以三星急需从便利性和设计入手，实施差异化战略。

    另外有消息称，三星推廉价电视除了品牌形象受到不利影响，同时也会遭受渠道短板，在国内三四级市场，销售渠道是外资品牌短板，已经成为不争的事实。2010年，索尼电视推廉价电视进军三四级市场时就是因为渠道限制无功而返。

    可能是基于多方面不利因素，三星在发布力推廉价电视不足一个月，又宣布在华推高端电视。据悉，三星高端电视将搭载双核处理器，同时配备了语音控制、手势控制和面部识别功能，用户通过语音或简单的手势，即可完成开关机、音量调节、换台以及上网浏览、搜索等功能，通过面部识别则可直接登录SNS账号。

    对于三星在电视领域既推廉价电视，又发力高端电视市场，能否取得一定成效，目前还是未知之数。不过中国有句古话叫做“鱼与熊掌不可兼得