借力3D、网络 ，蓝光中国普及驶入快车道

    搭3D、网络快车，补齐市场短板

    虽然BD在中国市场的拓展取得了实质性进展，但有一点不可否认，那就是B D在中国市场的普及速度不及欧美等发达国家市场。以美国市场为例， 2011年第一季度 BD光盘销量同比增加10%，BD硬件产品(包括Blu-ray机顶盒、PS3, 家庭影院系统在内)的销量同比增加13%，美国已有近3000万户家庭拥有BD产品。预计2015年将有75%的家庭拥有 3D Blu-ray播放器。

    B D在中国市场的普及速度不及欧美等发达国家市场，究其原因有二：一是受限于仍不丰富的内容片源，二是蓝光碟机及其碟片的价格偏高，特别是两三年前，动辄数千元的碟机和一两百元的碟片难以激起大众购买的欲望。

    不过，进入2012年，中国蓝光市场已经释放出积极的信号：内容的日益丰富、价格的大幅下降和技术的突飞猛进，将力推蓝光在中国市场的发展。

    首先，蓝光市场将搭上3D频道开播的“顺风车”，实现大幅增长。2012年国内首个3D电视频道正式开播，将逐步拉动各种3D产品包括3D蓝光播放机的销售，相应的3D的蓝光资源也快速丰富。这将成为BD迅速走入中国千家万户的重要推力，BD碟机将成为提供更多高清内容的首选平台。

    今年2月发布的《2012中国3D产品用户满意度舆情调查分析报告》指出，从3D终端消费趋势来看，蓝光碟机消费需求将呈现升温趋势。调查显示，有55%的消费者表示愿意购买3D播放器，其中希望支持蓝光格式的占到67%。事实上，中国企业推出的BD新品也将重心逐步转移到3D碟机。“随着3D的推出以及3D成为蓝光的标配，3D有多大量，3D蓝光就将有多大量”。北京华录北方电子有限责任公司市场部经理左伟明在接受媒体采访时表示。

    其次，网络功能在2012年成为蓝光产品的一大看点，绝大部分碟机都将拥有无线W IFI上网与通过U SB接口直接外接存储媒介进行多媒体播放的功能。中国企业华录目前已获得CNTV首家授权，推出了首款互联网蓝光高清产品，消费者连接网络后即可享受CNTV所有正版高清节目内容的在线播放、随时点播或任意下载播放等相关服务。无疑，网络功能的完善将加速推动蓝光产品在中国市场的普及。

    再次，碟机和片源价格高企的情况今年将有所改善，包括索尼在内的各大品牌纷纷大幅下调产品价格，根据BDA日前公布的数据，2011年2D蓝光播放机价格已跌至600元，3D蓝光播放机也在春节期间降至千元以内，2012年价格还将继续下降，逐步逼近普通DVD的价格。BDA中国推进组主席赵桂志表示，在价格持续下降与功能不断完善的情况下，国内蓝光产业在今后五年内仍将保持25%的增速。

    最后，蓝光的内容正在不断丰富，共计有超过470部的中外BD电影可供选择(包括2D和 3D)，20世纪福斯、迪斯尼、华纳兄弟等好莱坞内容商也不断加快了蓝光内容的上市速度。

    蓝光BD中国推广取得实质性进展

    自2007年以来，蓝光BD在中国的市场推广也取得了实质性进展。

    蓝光BD在中国的市场拓展之旅可追溯到2007年蓝光BD首度亮相中国进行了产品和技术的展示。当月，型号为BDP-LX70的先锋蓝光BD碟机在上海的百思买上市，成为蓝光BD在中国内地上市销售的首款碟机。2007年8月30日，蓝光光盘联盟(BDA)宣布，华录集团和个人电脑厂商Acer分别以贡献会员和普通会员身份加入了BDA。经过几年的发展，越来越多的中外厂商在中国推出了BD 新品，越来越多的中国消费者也通过BD技术足不出户在家里享受高品质的视听盛宴。

    在过去的2011年，BD产品在中国市场的普及明显加速。在家用领域，BD产品品类加速扩充，已有超过75款的BD播放机。与此同时，销售渠道正在实现全方位覆盖，无论是苏宁、国美等传统家电卖场还是京东商城、卓越网、新蛋等新兴的电子商务渠道，都有BD在售。在广电领域，BD作为高容量存储、高清体验的最佳载体获得中国最重要的电视台——中央电视台的认可，中央电视台新台宣布以蓝光光盘为介质全部实现高清播出，这成为BD在中国加速普及的重要里程碑。