IT巨头或掌控智能电视发展方向

智能电视风起云涌

    如果你已经切身感受到了普通手机向智能手机的迁移，那么，同样的过程将在电视领域再现：作为下一场技术革命的“风暴眼”，智能电视正在吸引全球ICT界的高度关注。

    不过，定义和决定智能电视发展方向的很可能并不是我们所熟知的索尼、三星这些跨国彩电巨头，当然更不可能是中国的家电企业，而是像Apple(苹果)、Google(谷歌)、Microsoft(微软)这样的IT巨头。

    从来没有哪一款电视能像苹果那个代号“Apple TV 3.1”的家伙这样令人瞩目，而关于苹果电视的各种消息也是如影随形。

    近来有消息称，今年5月前，苹果公司将推出其电视产品，采用OLED面板，外形纤薄亮丽，可将iPhone、iPad作为遥控器，售价在2000美元至3000美元。

    有报道称，三星和夏普正分别为苹果电视加速生产所需要的芯片和显示屏，同时富士康集团也获得了苹果公司最大的订单。然而，对于这些消息是否确切，苹果的供应商们却守口如瓶。

    据了解，软件方面，目前还不清楚苹果电视是否会运行iOS系统，但它将深度整合该操作系统。此外，苹果电视还将支持此次iPhone4S上具备的语音控制系统Siri以及面部识别软件，将因此增加苹果电视的互动性。据称，苹果公司高管将该电视机型形容为人们的生活中心，并欲取代PC成为消费者家中最常用的设备。

    事实上，智能电视作为下一场技术革命的“风暴眼”，正在吸引全球主流ICT厂商的高度关注。在今年的CES展(美国拉斯韦加斯消费电子展)上，与之前的智能手机、平板电脑一样，智能电视成为了今年CES最大的一个看点。

    以Android(安卓)系统塑造了江湖地位的谷歌在今年的CES展上当仁不让地打出了“重新发明电视”的宣传语，希望借助智能电视改变家庭娱乐的方式。

    于去年秋天进行产品升级之后，谷歌展出的Google TV在用户体验上成熟了很多：在强调互联网应用的同时，Google TV在视频和电视节目搜索与Youtube视频内容访问等方面进行了优化，并推出了针对Google TV的应用商店。

    智能电视的盛宴自然也少不了中国企业的身影。联想集团也在此次CES上首次发布了智能电视产品ideatvK91。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示，ideatv是全球第一台搭载安卓4.0系统和双核CPU的智能电视，将为用户带来三类精彩的功能体验，包括智能化的人机交互，高品质的视频点播，以及高性能的开放应用平台。

    而中国的另一家家电巨头海尔则将“脑电波”控制技术植入了智能电视，用户通过在头部放置一个脑电波接收器与电视互动，可以与电视机进行互动，使人机交互模式再次升级。

    CES一向被业界称为“全球消费电子产业的风向标”，智能电视在今年CES上的热度意味着它将可能成为全球电视市场的主角。

    不仅如此，市场调查机构也对智能电视的前景表示看好。根据市场研究机构NPDDisplaySearch相关数据显示，智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿，占据市场上平板电视数量的近一半。国内的奥维咨询(AVC)则预测，2012年智能电视市场销售量预计为1190万台，同比增长约为240%；零售额全年预计216亿元，同比增长约为221%。

IT巨头掌控“游戏”规则

    其实，苹果和谷歌都不是智能电视的始创者。十多年前，比尔·盖茨首度访问中国深圳时推销的“维纳斯计划”才是真正的发轫之作。只不过，那时的比尔·盖茨试图复制他的Windows捆绑策略，利用嵌入式芯片与机顶盒再造一个微软可视帝国，而结果却因为概念太过超前最后渺然人间。

    如今，随着产业链逐步走向成熟，微软再次把智能电视作为了下一步的市场战略重点。据微软公司全球资深副总裁张亚勤透露，微软早已开始电视领域的布局，投入了巨大的资源。除了运营Microsoft TV，微软更努力推动自己的操作系统进入电视，带给用户一致的操作感受。

    张亚勤认为，“微软的优势在于可以统一智能手机、计算机和智能电视的操作系统，从而让用户拥有一致的界面，通畅的信息分享和跨平台传输，”张亚勤说，他对Windows 8即将带来的出色人机交互界面颇有信心。

    对于智能电视而言，操作系统的重要性自然不言而喻。天津三星电子有限公司总经理俞克辉表示，“智能电视改变了传统电视硬件服务的模式，而软件成为彩电产品的核心竞争力。”赛迪顾问消费电子部门分析师顾成建也认为，智能电视市场的竞争是操作系统的竞争。

    但对于智能电视来说，目前智能电视的操作系统却被三家大公司牢牢把持——苹果、谷歌和微软，因为他们掌握着“根系统”——iOS、Android和Windows 8.

    自2008年App Store诞生以来，以手机操作系统和应用程序商店为核心的生态系统概念，逐渐成为IT界的主流概念。经过几年的行业变革，时至今日，iOS系统、Android系统和逐渐成型的Windows8系统，形成了移动终端产业的三“国”鼎立局面。

    iOS操作系统以及iTunes商店是苹果的底气；同样，安卓系统、Youtube视频网站是谷歌的王牌；而在智能手机硝烟中坐收专利分红的微软，也已悄无声息地与美国40家大型内容提供商签订了合作协议。几个IT巨头的高瞻远瞩，使他们具备了在智能电视的浪潮中成为裁判的能力。

    业界人士认为，2011年整个移动互联网“根系统”的竞争已经全面结束，最基础的平台围墙已经伫立起来，IT巨头们已经牢牢掌控了操作系统、应用商店等环节，其他玩家所能做的就是在他们制定的规范下进行创新。现在可以肯定，iOS、Android和Windows 8，将定义包括智能电视在内的世界绝大多数移动终端。

    显然，对于智能电视产业而言，苹果、谷歌和微软已然铺设好了智能电视的“根系统”，其他公司必须在它们提供的基础设施上生存。

彩电企业集体遭遇尴尬

    值得注意的是，在智能电视的浪潮中，传统彩电企业的处境颇为尴尬。尽管传统彩电厂商已先一步涉足智能电视。在去年和今年的CES展上，三星、LG、索尼等日韩品牌都在力推智能电视，国产品牌的智能电视也已面市。

    然而，智能电视对IT和互联网技术的依赖程度较高，这正是传统电视厂商的短板。张亚勤曾推测，5年后的智能电视市场将是IT企业唱主角，而非现在的家电厂商。在张亚勤眼中，未来智能电视的产业分工中，美国会占据软件和核心芯片的优势。

    1月20日，世界三大评极机构之一的穆迪将索尼和松下两家日系家电巨头的债务评级分别从A3和A1下调至Baa1及A2，并将其评级前景均列入负面观察。从表面看，索尼上一财年预亏22.7亿美元和松下的净债务同比上升59亿美元是穆迪高举杀威棒的理由。事实上，不能摆脱传统电视制造的包袱才是“被降级”的深层动因。

    至于中国的电视制造商们，虽然国产电视企业对未来趋势的敏感度令人称道，但技术实力的不足、核心芯片受制于人、互联网资源整合能力和内容的匮乏，都使其在国际竞争中倍感尴尬。尽管一些企业试图制订有自己的智能电视标准，且以此为门槛力阻苹果、谷歌和微软的侵扰，但中国电视制造商若不投身上述三大操作平台且充分享用其支持的第三方开发，则根本无力独自打造如此繁杂的技术集成。而一旦决定归属，那么专利的绞索将再度令其只能分食残羹冷炙。

    因而，在产经观察员刘步尘看来，智能电视虽然是个机会，但是这个机会并不属于传统电视企业。人们有理由担心，中国彩电企业在智能电视上的热闹，不过是为IT企业“抬轿子”而已。而家电产业专家罗清启更是直言，智能电视将加速中国彩电企业的边缘化，“因为你使用别人的芯片和操作系统，面板也是别人的。我们是被推出，替别人推出”。