整合内容资源 TCL牵手CCTV掀动彩电行业格局

    长期以来，彩电产品的更新换代往往都是由硬件技术所引领的，比如LCD电视取代CRT电视，到现在LED电视普及，无不是显示技术的提档升级所致。因此，在硬件技术上具有绝对优势的日、韩品牌便在彩电市场上占据了垄断地位。然而，随着3D技术的发展，这一行业格局很有可能在今年的中国彩电市场上打破。强势的国产彩电有望品牌崛起，一举击破日韩品牌对中国市场的垄断。

    根据权威机构预测，2012年的中国平板电视市场全年整体需求将达到4200万台，其中3D电视的需求量将达到2000万，市场占有率有望接近五成。由此可见，3D电视将成为2012我国彩电市场的消费趋势。然而，3D电视除需依靠硬件支持之外，内容资源的限制也成了制约3D发展的瓶颈。3D片源匮乏，势必影响3D普及。因此，谁掌握了内容上的资源优势，那么谁就有可能在竞争中占据有利位置。在这一点上，国产彩电品牌显然比外资品牌更加“近水楼台”。

    就在2月15日，作为3D云电视领军企业的TCL与CCTV在京举行了盛大签约仪式及发布会，正式对外宣布TCL成为“3D频道CCTV独家合作伙伴”。双方将在3D内容录播传输、3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配，以及央视3D频道联合推广等方面展开多层次、全方位的深度合作，共同推动中国3D产业的高速发展和央视3D频道、3D云电视的全面普及。

    应该说，自今年1月央视3D频道开播以来，一定程度上改善了3D片源匮乏的现状。对于3D技术的普及也起到了一定的推动作用。但是，中国3D产业要想取得重大突破，不仅需要3D内容平台的支持，也需要3D显示终端厂商的联合推动，更需要在技术、产品、内容、平台、信号传输、标准等诸多方面实现从硬件到软件的“立体突围”。尤其是还要面对日韩巨头围剿的国产3D彩电，就更需要在内容上创新，形成自己独有的核心竞争力。

    因此，TCL 3D云电视与CCTV的战略合作，不仅标志着TCL 3D云电视在3D电视的内容资源整合上，已经抢先一步。而且作为3D终端显示设备及技术提供企业与国内最权威的3D内容提供平台的首次强强联合，也标志着我国的3D产业在上下游产业链打通上已迈出了关键性的一步，因此颇具里程碑意义。

    而CCTV之所以选择TCL作为独家合作伙伴，最主要的原因是TCL在3D领域已深耕多年，业已成为3D云电视领域的领军者。据了解，TCL是全球第一个同时拥有裸眼、偏光、快门三大类3D产品，实现3D全领域覆盖的企业。2011年，TCL代表中国彩电企业首次走进好莱坞，成为了3D大片《变形金刚3》的全球彩电业唯一国际联合推广伙伴，受到全球认可，更为首届央视3D网络春晚提供了全程3D技术支持。

    此外，TCL还拥有领先行业的八大3D核心技术，包括智芯3D引擎、智能延时技术、3D健康专业防频闪技术、荣获国家金奖的自然光技术等，不仅让让观众全方位、多角度享受更优质、更高清的3D画面效果，而且还解决了观看3D节目过久易产生疲劳的问题。正因如此，2011年TCL彩电以1086万台的销售量成为了首个销量破“千万级”的国产彩电品牌,一举打破了日韩品牌对于“千万级”的垄断。

    TCL 3D云电视产品对于3D画面的呈现有着很好的效果，在3D技术对接上TCL的产品也更加契合和匹配央视3D频道内容和信号源的要求，而其强大的推广体系和能力，以及前期深厚的市场积淀，也有助于央视3D频道的快速落地。因此，我们有理由相信，TCL与CCTV此次携手，不仅贯通了我国的3D产业链，整合内容资源与终端，而且TCL 3D云电视也有望乘着央视3D频道的东风，销售量进一步提升，引领中国3D电视市场，甚至撬动中国彩电市场的战略格局。