智能电视内容和服务将是今年销售重点

    液晶电视市场走向高原期，新运用是驱动下波成长的动力，工研院IEK系统研究组经理陈豫德预估，由于液晶电视的硬体价格不断下滑，在2016年时全球联网型智慧电视(SmartTV)将会突破2亿台，渗透率达65%，面板、系统组装与IC设计厂与网通厂均将直接受惠。

    陈豫德表示，今年Google、苹果、三星、乐金积极抢攻智慧型电视市场，预估今年智慧型电视在整体平面电视渗透率将提升到20%以上，其中内容与服务的差异化，将是电视销售的重点所在，同时服务平台也将从影音转向游戏、教育，消费者的接受度将逐渐提高。

    拓璞产业研究所亦认为，智慧型电视将是下一波电视革命焦点，近2年全球智慧型电视近2年出货可望倍数成长，今年上看5285万台，占整体平面电视出货比重20%。随智慧型电视题材加温，相关概念股如电视晶片厂商联发科(2454)、晨星(3697)、电视组装厂鸿海(2317)、瑞轩(2489)、仁宝(2324)、纬创(3231)都是直接受惠者。

    由于液晶电视硬体平均价格下降很快，厂商要获利，新机型的液晶电视必需导入新的技术与功能才能提高单价，并吸引消费者采购。

    陈豫德说，先前市场推3D(3Dimensions，三次元)液晶电视，由于内容不普级，使终端消费者接受度不高，因此联网型智慧电视会是下波带动平面电视成长新动力。

    友达总经理彭双浪表示，目前购买液晶电视的消费者需求除新技术的产品，使用LED背光液晶电视、3D电视以及高阶技术液晶电视如智慧型电视，都是目前市场主流产品，未来友达资本支出将锁定支应新术研发。

    陈豫德认为，这个部分在北美市场发展会比较快，其他地区在1~2年后就会成熟，带动智慧型电视市场大成长，在2016年出货的液晶电视中，超过5成都是智慧型电视。

    陈豫德说，智慧型电视的兴起，从全球产业链分工来看，台湾在硬体部分扮演重的角色，其中从面板制造、系统组装与晶片设计掌握的优势技术;由于电视内容是属于在地化相当深的产品，台湾业者除了在硬体制造外，为了抢攻更大的市场，发展高相容的跨装置串连系统方案、友善的人机互动设计及具客户黏着力的应用商店等3大相关布局将是未来发展的重点所在。