伦敦奥运会成3D电视产业推广契机

    科技网站Digital Trends 2月15日发表评论表示，3D电视错失了美国“超级碗”橄榄球决赛的商机，但可以抓住今（2012）年夏天奥运会的机遇，充分推广3D电视，扩大3D电视的市场需求。

    以下为文章全文：

    3D电视面临着不确定的未来。无论外界对这种媒体产品的评价是前景黯淡还是充满希望，它的销售依然低迷。虽然家用3D电视的长远前景不确定，但短期内却有一个大型盛会可以暂时改善3D电视的处境，这就是奥运会。

    近日，BBC详细披露了其奥运会3D报导计划，这将为处于困境中的3D行业带来希望。BBC的罗杰·莫西（Roger Mosey）表示，该电视台将采用3D技术转播奥运会开幕式、男子100米决赛及闭幕式。

    可以为3D技术提供完美表现机会的盛会不多，而奥运恰好就是其中之一，它是以运动为中心的电视盛会，也是一场国际性转播，拥有大量观众。3D制造商应该抓住这一机会推广3D电视。

    错失“超级碗”

    人们逐渐意识到，运动会是展现3D技术的绝佳场所。当然，用3D技术报导运动会将遇到各种障碍（整个拍摄过程可能就是一场挑战，而观众讨厌戴上3D眼镜），但舆论普遍认为体育迷支持3D运动赛事报导。

    这就是媒体工作人员为美国橄榄球“超级碗”决赛绞尽脑汁的原因。“超级碗”决赛是进行全国性电视转播的最大规模赛事，通常能促进电视销售，但3D电视却未抓住这一机会。3D电视需要很多资源支持，但当时却无法带给用户很好的体验。体育电视网络和电视机制造商本应可以通过合作来推出优质的产品。

    市场研究机构NPD分析师本阿诺德（Ben Arnold）认为，这是“在科技行业投资较多的电视制造商及内容提供商错失的良机”。他提到近期的一份报告表明，60%的运动迷希望通过3D电视观看比赛，无疑这应能推动2012年的3D电视销量。

    奥运商机

    因此对所有追求体育电影刺激的运动迷而言，目前他们将开始做相关筛选。制造商应该意识到这点并开始规划今（2012）年夏季的广告活动。分析师显然相信大型运动盛会将促成强劲的销量，再也没有比奥林匹克更能创造价值的运动盛会了。令人失望的是，3D没有分享“超级碗”盛宴。但不用担心，数周的奥运会赛事可以缓解这种痛苦。

    因此3D电视可能未在“超级碗”赛事中获益，但可以将目光瞄向今年的奥运会。奥运会与电视销售可谓天作之合。

    无论有无3D，奥运会通常都是推动电视销量的一场盛会。北京奥运会期间，中国市场的大屏幕电视需求同比增加逾84%。而主办国并不是唯一获利的国家，2008奥运会举办期间，新西兰电视机销量同样大增。在2008年第三及第四季度，北美电视机市场的销量也很可观。

    奥运会对电视制造商而言简直就是一场“完美风暴”，而且最终以欢喜收场。奥运会与3D的结合意味着，电视制造商最终能成功推介他们的产品，消费者也能从奥运会前的电视促销活动上受益。

    对3D电视而言，奥运会并不一定会带来巨大的转机，今年夏季的奥运会并不会完全革新人们观看电视的方式。但3D电视可以利用这一机遇，充分拓展产品的影响力。