春节液晶市场平淡 “春天”要到五一后

    根据NPD DisplaySearch对中国大陆春节期间液晶电视销售状况的特别观察，预计液晶电视在春节前后三周的销量接近300万台，较去年同期增长不足5%。今年春节较往年早，厂商推出的平板电视促销活动从元旦一直持续到春节，使不少消费者提前购买了电视机等家电产品，因此春节期间的销售情况较去年同期甚至出现了一定程度的衰退。不过，3D、智能、LED等高端产品持续旺销。整体来看，今年元旦、春节旺销季，电视销量呈现前高后低的走势。但此前电视厂商的销售预期普遍不高，加上从元旦到春节的一段时间内销量依然维持了较好增长，节后库存基本回落至5～6周的正常偏高水平。

    平板：农村旺销城市淡

    与五一、国庆、元旦等旺销季不同，春节家电消费主要由农民工返乡潮带动，而今年春节，农村市场对电视的消费需求已全面转向平板电视，传统CRT电视基本退出。因此，今年春节平板电视主要的成长动力来自于农村的需求。预计春节前后三周，平板电视在农村市场的销售成长率为20%左右，而城市市场的这一比率几乎与去年持平，甚至有所衰退。另外，传统家电渠道出现了15%以上的负增长，新兴渠道(如在线销售、团购、家电专卖店以及B2B商业消费等)的持续增长挤占了传统销售渠道的市场份额。

    大尺寸：价格下降销量升

    春节期间，大尺寸液晶电视受到青睐，其中，40英寸的液晶电视最为抢手。价格快速下滑是消费者选购大屏幕电视的主要因素。以47英寸为例，2011年春节，大部分47英寸以上的液晶电视价格高达10000元以上，而今年中低端47英寸液晶电视的价格已降至4000～5000元左右。除价格外，近期火爆的3D电视也使消费者对大屏幕电视越来越感兴趣。未来液晶电视将持续朝大尺寸方向演进。

    3D电视：价格战苗头初显

    春节期间，3D电视延续了元旦期间的旺销趋势，销量同比增长50%以上。由于本土六大彩电厂商的竞争，3D、智能和LED等高端电视陷入了激烈的价格战，与以往价格战主要集中于中低端产品完全不同。例如，42英寸的国产3DLED背光液晶电视售价跌破了3000元人民币，55英寸的3D电视价格也仅在6000元左右，小尺寸电视领域也出现了更多3D产品，32英寸3D电视的价格甚至跌破了2000元。

    品牌：外资份额持续萎缩

    由于外资品牌在农村和三、四线城市市场的渠道覆盖较低，加之新兴渠道的持续成长，外资品牌的市场份额在春节期间持续走低，预计不足20%。

    尽管春节期间电视销量持续走低，但自2011年年底到春节前，市场仍然保持旺销，因此，1月份平板电视整体销量仍基本符合预期，库存状况也会从农历新年来临前的8～10周的水平下降到节后5～6周的水平。不过，下一波的旺销季需等到五一假期，加上尚不确定的政府消费刺激计划，今年上半年平板电视市场的整体需求及后期的补货动力都还存在相当大的不确定性。