数字标牌大屏幕亮相，该如何吸引观众？

    【摘要】：数字标牌大屏幕为人们带来了数字广告的视觉盛宴，但内容的匮乏让许多外表光鲜的大屏幕黯然失色。数字标牌大屏幕不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌才能获得人们的认可和喜爱。以更换模板来保持内容新鲜度来吸引观众眼球是最经济、便捷有效的。

    数字标牌大屏幕代替了传统的纸张海报，动态的、亮丽的、高品质的数字内容让人们不禁眼前一亮。然而随着数字标牌大屏幕在人们生活中的增多，人们发现并不是所有的数字标牌大屏幕都能引起他们的关注。有些数字大屏幕虽然外表光鲜，播放的内容却乏善可陈，有的甚至两三个节目可以几个月都不更换，单调乏味，很难不让观众产生视觉疲劳。

    新鲜的内容往往更容易引起眼球效益，正如内容是一个网站的灵魂，光靠外表光鲜的网站架构无法持续提升Alexa流量，数字标牌大屏幕也不只是安装在墙上的一块平板显示屏，具有新鲜度、高质量、内容丰富的动态数字标牌才能获得人们的认可和喜爱。

    吸引观众眼球是数字大屏幕的重要挑战

    作为与互联网息息相关的新传媒，保持观众对屏幕的兴趣是数字标牌作为信息传播媒介和广告宣传工具的重要挑战。而数字标牌的影响力则直接体现在屏幕内容对观众的眼球吸引力上，尤其是商用型数字标牌。

    那么，如何让数字标牌屏幕内容吸引观众眼球呢？

    提高屏幕关注度的方式有很多，譬如播放动态的内容、高清画质、保持较好的视线水平、大屏幕等等，但不论节目多么精美、动态，屏幕多么高端优质，一成不变的内容循环只会引起观众的厌恶。观众的眼睛也是“喜新厌旧”的，只有保持屏幕内容的新鲜度才是首当其要的。而以更换模板来保持内容新鲜度来吸引观众眼球是最经济、便捷有效的。

    模板是提升数字屏幕关注度最直接有效的途径

    数字标牌采用模板更新屏幕和定制内容在取得效果的层次方面存在不同，定制内容在精细化、特色化上更具表现力，而模板内容则是最简单、便捷，且成本低的内容制作方法，还能够产生连锁的保鲜效应和带来可观的投资回报。

    【“模板”是最简单、快速，成本低的内容制作方法。】

    模板就是预先设计好的图像、颜色、填充特定信息的留白等的布局方案。这种方法就是在设置好的内容框架中填入图案或文本，可以根据不同目标和信息简单调整，以适用于大多数场合。与为每个要发布的内容一一设计排版不同的是，使用模板后，管理者可以快速更新数字屏幕，节约许多时间。而且，模板可以重复利用，也是成本最低的数字内容制作方法。

    【“系列化模板”可产生连锁的保鲜效应和可观的投资回报率。】

    模板的使用往往不只是单张，而是成系列的，不同的内容表现可以采用不同形式的模板，如通报表扬、公告通知、分类促销信息等都各自拥有一套可替换的模板样式，甚至还可以进一步细分。如此不仅提高了屏幕内容的制作速度，更能够保持屏幕内容的新鲜度。

    而模板样式系列化，这样制作完成的数字屏幕内容，如果既能与品牌保持一致又符合布局标准，则会在无形中建立起统一的品牌形象。每一个模板都相当于一个简单式的广告，而相对简单化的广告也可以通过模板来制作，如此每一个节目播放都会成为一次品牌宣传的机会。周而复始，新鲜的内容更新提高了数字屏幕的内容质量，而屏幕内容质量的提升则带来了有效的观众关注度，并在无形中建立了观众对品牌或广告信息的记忆深度，由此带来可观的投资回报率。这也是模板广告能够有助于增加销量的秘密所在。

    如何让模板转化为切实的经济效益

    对数字标牌用户来说，将模板应用转化为切实的经济效益更重要的是对资源和平台的整合，也就是要知道如何获取模板、将模板的效用最大化。相较于花费大量的时间制作模板图片的方式，直接下载专业模板的免费资源平台更受欢迎。

    【利用资源整合、平台整合获取模板】

    互联网为数字标牌模板制作提供了庞大的资源库，只要是懂得一定的内容设计知识，都可以通过资源、平台的整合制作出精美的内容模板。在业内，星际开放数字标牌社区开创了数字标牌行业独家内容资源整合平台，平台永久免费，用户可在线免费下载平台内提供的海量资源。

    星际开放数字标牌社区是一个海量模板资源库：

    海量的在线资源预置了丰富的内容选择，多种精彩模板在线共享，用户可直接下载用于节目的制作、发布。近百类的主题模板分类清晰，突出行业和业务特点，连锁卖场、酒店宾馆、政府机关、机场教育、企业公司、学校教育等多个行业清晰分类，重点区别。具体应用分类明确，如品牌宣传、业务介绍、业务推荐、促销活动、安全提示、新闻动态、内部培训等。每个模板还可自定义模板分辨率及文件大小选择，用户可根据自己的实际需要选择所需模板、素材，更具人性化。

    星际开放数字标牌社区是一个开放的资源素材库：

    在这里用户可快速搜索自己所需的素材，用于模板、节目制作。社区设置了平台内部素材和外部素材链接模块，内部素材提供图片、装饰、背景音乐、字体、flash、视频等专业素材，外部素材链接则为用户推荐专业的内容设计门户资源网站，如素材中国、视觉中国、素材天下等知名素材库。

    星际开放数字标牌社区是一个内容定制交流的平台：

    社区为内容提供商、内容设计师和用户提供了一个在线开放平台。内容提供商和设计师可以在这个平台上展示、出售数字内容设计，用户也可以在平台上选择或者定制自己所需的专业数字内容，如定制模板。

    【综合应用平台优势，将模板效用最大化】

    仅仅拥有模板是远远不够的，如何运用好模板也是非常重要的。不同的模板要在适合的特定环境和时间里播放才能达到好的效果，而模板的更新速度也要把握一定的规律。要想让模板取得好的效果，还要在模板应用中加入精美的图案和文本等基本元素，以及能够刺激观众眼球效应的元素，让整个节目变得丰富起来。

    将模板制成节目播放还要注意针对数字标牌观众的兴趣、反映，以及节目与播放环境的协调，一期在播出的时候既能够赢得节目本身对观众的吸引力，又能与周围环境相得益彰，从而加深观众印象。此外，基于节目播放时间的限定，在将模板制成节目的时候还要尽量使内容简单易懂，更符合数字标牌观众信息记忆度的规律。

    正如前文提到的系列化模板，模板的应用不能过度重复，同时段的节目要使用不同的模板，模板节目间的搭配也是一门学问。好的数字标牌管理者要懂得节目的搭配和协调，懂得运用数字标牌信息管理系统提供的节目编辑和管理工具，将模板用好，让模板发挥出最大的效用。

    结语：模板只是提升数字屏幕关注度的一个重要方式，但也是最简单、快速、有效的方式。数字标牌运行环境和用途的不同也决定了其需要什么样的内容。模板作为最简单的信息发布或简单广告的形式，可以产生出巨大的经济效能。免费的数字标牌模板资源平台的出现为数字标牌应用的扩展和屏幕的内容丰富提供了源源不断的资源支持。平台资源的丰富和开放，为屏幕快速更新、内容丰富带来了最直观、便捷、有效的提升通道。免费数字标牌资源平台标志着数字标牌应用正在进入一个广泛而开放的阶段。