内地周播剧阵容强大为何难讨欢心

《藏心术》海报

    《越狱》、《24小时》、《绯闻女孩》……目睹这些欧美日韩周播剧的巨大潜力，在“限娱令”之后努力寻求突破的部分内地电视台也开始“试水”周播剧。但“第一个吃螃蟹”的勇气却未能换来预期的高收视，《藏心术》、《一芯一意爱上你》这两部周播剧开播后便遭 “冷遇”，更有人指出这些所谓的周播剧只是披着“周播”的外壳，并非真正意义上的“周播”。而周播剧在内地荧屏的前景究竟如何？记者通过采访多方人士，试图为内地周播剧把脉寻方。

    观众不愿买账 周播剧试水中途夭折

    在“限娱令”的大背景下，不少电视台纷纷拓宽思路寻找荧屏新热点，正风靡海外荧屏、作为电视剧类型中所谓“高端剧”的周播剧便成为一大热门。其中，两家卫视率先“吃螃蟹”：中国教育一频道去年11月6日起每周日晚播出《一芯一意爱上你》，湖南卫视(微博)去年11月13日起每周日晚播出《藏心术》(又名《被遗弃的秘密》)。湖南卫视更意图借此打造周末时段的“周播剧场”品牌，以此填补部分综艺节目退出后的真空地带。但让人大跌眼镜的是，年代悬疑剧《藏心术》开播后收视率节节下滑，同期亮相的《一芯一意爱上你》更是收视惨淡。从今年元旦起，《藏心术》暂停播放，此前力推的《芒果周播剧场》也不见了踪影。

    对于周播剧内地荧屏首秀遇冷，许多观众表示不习惯等上一周才能看两集，毕竟现在电视台大多还是以每天两到三集的日播剧为主，“看得不过瘾、等得不耐烦”，让观众很难“买周播剧的账”。但也有不少观众认为，收视不好并非“周播”的缘故，“剧本太差，故事太烂”是导致这批周播剧收视不佳的最大原因，“一看就知道结局，还在那里故弄玄虚。别说一周播两集，天天播都不一定会跟。 ”

    挂羊头卖狗肉 内地周播剧水土不服

    对于这批周播剧的惨淡首秀，有业内人士认为，周播剧与日播剧最大的区别不在播放时间，而是制作手法。周播剧一集电视剧编写、拍摄、剪辑、播出在一周内完成，可以根据观众喜恶随时修改剧本。而《藏心术》、《一芯一意爱上你》却是按照日播剧模式提前拍好，然后临时根据周播剧的要求重新剪过，再进行“周播”的，无法做到根据观众的反馈及时调整之后的剧情和内容。因此这种 “挂羊头卖狗肉”、“形式大于内容”的做法，丧失了“周播剧”的真正魅力。更何况，目前内地电视的主流观众群年龄普遍偏大，他们很难像年轻人那样容易接受一周播一次的电视剧。

    此外，也有业内人士分析称，且不说目前是否有成熟的制作班底和团队，按照目前国家有关规定，周播剧很难做到彻底的边拍边播，即便真的采用边拍边播的形式，也很可能让盗版有可乘之机。SMG影视剧中心主任苏晓就曾表示，简单套用国外模式，或是对国外的周播剧进行改编，可能会遭遇水土不服，所以未来一段时间电视台应该还是以日播剧为主，周播剧作为补充门类。

    不过，中国传媒大学电视系讲师徐帆博士也分析称，虽然不能照搬海外模式，但海外很多经验值得借鉴，尤其是在题材的选择上，“内地的周播剧也要以质取胜，做一些大题材大制作，就像日本的大河剧，古装、历史题材比较有优势，而中小规模的情景喜剧、都市生活剧则比较容易受到日播剧的冲击，因为日播剧已经有很多这样的题材，周播剧再去重复就难以吸引观众。 ”

    “周播”热情不减 对剧本故事应有更高要求

    一周一播的模式，考验的是一部电视剧能否对观众产生持续不断的吸引力。剧本创作，成了周播剧制作的重中之重。但现在内地很多日播剧在剧本创作上都还被观众诟病，周播剧又要如何保证剧本的新鲜感和话题度？《藏心术》、《一芯一意爱上你》难以叫座的主要原因之一，便是电视剧本身的吸引力不够。

    首播遭遇滑铁卢，湖南卫视方面仍表示不会放弃周播剧场这个平台，并将完善“周播”概念，已开拍的《童话二分之一》会按照周播剧特点来拍，《轩辕剑》也列入了周播剧计划。另外，江苏卫视计划以王牌栏目《非诚勿扰》(微博)为素材打造周播剧。东方卫视(微博)更试图以相亲婚恋类节目《百里挑一》作为周播剧的创作素材，提高周播剧的吸引力，“《百里挑一》本身是原创的综艺节目，收视率非常稳定，它的核心优势就在于其中戏剧化的真实性。”

    但恰恰是因为这样，尝试结合综艺节目制作的周播剧也将对剧本创作提出更高的要求：虚构的电视剧怎么和追求真实性的综艺节目相结合？怎么保证电视剧能跟上综艺节目中的“瞬息万变、状况百出”？对此，SMG影视剧中心节目部主任王青表示，周播剧的确需要好的提纲和剧本提前出炉，“具体怎么和栏目互动需要进一步考虑，但可以肯定的是，我们不希望去破坏《百里挑一》已有的风格，也不会让虚构的电视剧影响了真实的栏目。”

    大牌不屑“试水” 周播或催生电视台造星热

    “米帅”温特沃什·米勒、“谢耳朵”吉姆·帕森斯、“绯闻女孩”布莱克·莱弗利……海外周播剧打造了一批当红明星，其中很多人不仅在各类电视奖项中获奖，更获得了从小荧屏走向大银幕的机会。考虑到周播剧的拍摄周期较长，又正处于试水阶段，很多网友都认为，周播剧对那些已成名成腕的大牌而言吸引力不大，周播剧反而很可能成为电视台全新的“造星平台”。

    对此，苏晓也指出，周播剧目前尚在试水阶段，东方卫视推出的周播剧也不会刻意要求大制作和大班底，“这个剧不是靠明星来堆就能成功的。”而王青则认为在合适的时候，完全不排除使用《百里挑一》中的嘉宾或是其他明星，“在《百里挑一》里找嘉宾或培养一些新演员，都是有可能的。 ”另有业内人士向记者透露，周播剧能为新人演员提供持续的曝光率，是个很好的新星预热的平台。