2012年1月中国3G手机市场分析

    2012年1月，根据三大运营商公布的数据显示中国3G用户增长逐渐放缓，但3G手机市场的竞争依然激烈。三星以22.6%的关注份额独占鳌头，HTC、诺基亚、摩托罗拉等强劲对手紧随其后。产品榜上，三星“盖世兔”和苹果iPhone 4S之间正“打”得难解难分。

    一、 品牌关注比例格局分析

    四品牌关注份额超10.0%

    2012年1月，中国3G手机市场品牌关注榜上，有四个品牌关注份额超过了10.0%。其中，三星的关注份额最高，达22.6%，HTC暂列第二，关注份额为14.7%，领先第三名诺基亚1.1个百分点，第四名摩托罗拉的关注份额为10.1%，与前三名相比略低。第五名及以后的品牌关注份额均在10.0%以下，且多数集中在3.0%以下，对于市场的影响有限。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场品牌关注比例分布

二、产品关注比例分析

    三星、苹果互不相让

    2012年1月，中国3G手机市场产品榜竞争激烈，其中，三星和苹果互不相让，二者各有一款产品关注份额较高，领先于其他产品。摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚等品牌的产品略微靠后，但从整体看来，除了前五名外，其他产品的关注份额之间相差不大。

    三星S5830、摩托罗拉ME525Defy魅力不减

    新产品总是能够吸引更多人的目光，观察2012年1月中国3G手机市场产品排名可以发现，排在榜单前两名的产品均是2011年下半年上市的产品，与它们不同的是，第三名三星S5830和第四名摩托罗拉ME525Defy均是2011年年初就上市的产品，由此可见，二者魅力仍然不小，关注份额虽不及冠亚军，但是与其他产品相比仍有一定优势。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场产品关注排名

    （二）产品特征

    1、不同价位段产品分析

    1001-2000元之间产品最具人气

    目前市场上的3G手机产品越来越多，消费者可选择的范围越来越广，同时意味着购买决策变得艰难。2012年1月，中国3G手机市场不同价格段的产品中，1001-2000元之间产品最具人气，关注份额高达33.9%，且伴随着价格提升，关注份额逐渐走低，1000元以下产品关注份额仅为8.5%。由此看来，消费者更加关注1001-4000元之间的产品，其中的三个价格段关注份额之和高达78.1%。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场不同价位段产品关注比例分布

    2、不同制式产品分析

    WCDMA制式的产品关注份额高达78.5%

    2012年1月，三大运营商中，联通当月新增的3G用户数最多，为305万户；中国移动次之，月新增3G用户273万户；中国电信略低，月新增3G用户241万户，三者之间相差并不明显。然而不同制式的3G手机的关注份额之间相差却较大。据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，WCDMA制式的产品关注份额高达78.5%，远高于CDMA2000、TD-SCDMA产品。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

3、不同屏幕尺寸产品分析

    消费者更关注3.3-4.0英寸的大屏产品

    2012年1月，中国3G手机市场与其他细分市场相同，消费者对于大屏、超大屏手机比较有好感。其中，3.3-4.0英寸的大屏产品关注份额为57.5%，4.0英寸以上的超大屏产品关注份额为22.9%，二者的关注份额之和超过了80.0%。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    4、不同像素产品分析

    500万、800/810万像素的产品是主流

    关于摄像头像素的问题，可谓是仁者见仁智者见智。有的消费者认为，在其他配置较高的情况下，500万的摄像头完全够用了，而有的消费者则认为，摄像头像素越高越好。两种消费者都没有错，因为彼此的需求不同，要求自然也就不同。2012年1月，中国3G手机市场中，500万像素的手机产品关注份额高达43.6%，领先优势较大，800/810万像素的产品次之，为36.7%，二者相差6.9%，同为市场上的主流。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比

5、主流品牌市售产品数量分析

    市售产品数量对品牌关注份额影响较大

    市售产品数量对于品牌关注份额的影响不可小觑，虽说早已不是“以量取胜”的年代，但在高中低端市场全面开花的品牌一定能够吸引更多消费者的注意。2012年1月，中国3G手机市场主流品牌中，市售产品数量与品牌的关注份额成正比，市售产品数量相对较高的品牌，其关注份额也较高。由此看出，市售产品数量对品牌关注份额的影响较大。

    （图） 2012年1月中国3G手机市场主流品牌市售产品数量对比