三星在华停售LCD 意在抢占LED电视市场份额

    在LED的猛烈攻势下，传统LCD液晶电视正在逐步淡出市场。昨日，三星电子宣布，三星今后在中国市场销售的液晶电视全部为LED产品。

    尽管LED替代LCD是大势所趋，但宣布旗下液晶电视全部升级LED的，三星是第一家。三星数据显示，去年三星在中国市场销售的电视产品中，LED、LCD、PDP（等离子）电视的比重分别在70%、20%、10%左右。

    LED电视采用发光二极管作背光光源，传统的LCD电视则使用冷阴极荧光灯(CCLF)作背光。尽管二者产品在外观上差别不大，但和传统LCD电视相比，LED电视在画质、色彩、节能环保等方面更有优势。有数据显示，LED电视能比LCD电视节省电约30%到70%。

    昨日，三星电子彩电营销部部长李明旭对《第一财经日报》表示，为了弥补LCD、等离子产品退出市场后的空白，三星加速推出多款LED电视。不过，以同尺寸电视对比，LED电视比LCD电视高出几百到几千元不等。

    对于三星此次调整，奥维咨询平板中心副总经理李秋纬向记者表示，他并不感到意外。“LED液晶电视是大部分家电厂商必然走的一条路，而且目前电视厂商推出的新品基本上都是LED液晶电视，三星的做法其实就是顺应市场潮流，只是三星的做法更为彻底，而且走得更快。”

    帕勒咨询有限公司资深董事罗清启则向记者表示，三星对于液晶电视战略转变的背后体现的是产业的升级调整，其实是在宣告等离子电视的失败和CCFL的离场。“现在已经进入后液晶时代，二者因为受LED电视的冲击，市占率下降，价格优势变得越来越小，在这种背景下，三星的转变也反映了电视厂商对盈利能力愈加重视。”

    事实上，除三星之外，近年来国内电视厂商一直在加速LED液晶电视的布局。目前，不少国内电视厂商主流尺寸LED液晶电视的售价与LCD电视售价相差并不悬殊。而在国外，索尼总裁及CEO平井一夫在讨论复兴索尼计划时表示，由于传统LCD液晶电视将会廉价商品化，因此索尼应放弃这一市场，把更多精力用在OLED等产品的研发上。

    市场调研机构GFK数据显示，2011年第四季度LED电视在全国百城市的销售量已经达到717万台，占整体液晶电视销量的70%，远超传统LCD电视。

    不过，和三星在全球市场高达20%的市场占有率相比，三星电视在中国市场的占有率并不高。据G FK统计，截至去年，在中国电视市场，海信(13%)排在市场占有率第一位，创维和长虹并列第二(12%)，TCL和康佳并列第三(10%)，外资品牌日本的夏普(8%)排第四，三星电子(7%)和索尼(7%)并列第五，LG电子(4%)排在第六位。

    而从各个季度的情况来看，去年第一季度三星、LG两家公司的占有率之和曾达到12%，但第四季度倒退到9%。

    因此，李明旭坦言，液晶电视产品全线调整之后，预计并不会对三星电视在华市场份额产生太大影响。不过罗清启预计，调整后三星在电视领域的收益将有所提高。

    中国彩电企业的低价策略始终是摆在三星面前的一道难题。李秋纬认为，尽管三星声称LED液晶电视将在城市和农村全渠道布局，但三星的策略重点始终位于高端市场，国产电视近年借助家电下乡已经充分完成了渠道下沉的布局，而且价廉的LCD电视在农村仍有一定的市场。