行业洗牌在即 2012家电新政三大猜想

2012家电新政三大猜想

    家电“以旧换新”政策已经于2011年12月31日正式结束，据“家电以旧换新信息管理系统”数据统计，截至去年11月底，中国全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电共8130万台，直接带动的消费超过人民币3000亿元，成功带动中国居民内需消费市场。

    家电以旧换新是国家为拉动内需，提高资源利用，减少环境污染，促进节能减排和循环经济发展而实行的一项惠民利国的政策。不过随着政策于去年底陆续退出市场，中国家电业者也面临前所未有的挑战，如何寻找新的成长空间成为了摆在每一个家电企业面前的现实问题。

    据全国商务工作会议消息，商务部正与相关部委研究制定家电下乡和以旧换新的接续政策，新的刺激政策将与节能环保和新消费模式相结合。商务工作会议将消费促进政策放在最重要位置，内容大部分涉及家电。

    此前商务部新闻发言人沈丹阳就曾经表示，家电行业在相关促消政策落幕后将面临新的挑战，如何应对2012年并不乐观的消费态势，是不少家电企业当前的首要问题。家电巨头们也通过行业协会不断呼吁新政策的出台。在该次会议上，商务部决定总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策。以废弃电子和老旧汽车等回收利用为重点，提高废旧商品回收和再利用水平。深入实施“三绿”工程，开展绿色供应链综合试点，推广碳排放绿色标签认证。那么会推出什么样的消费刺激政策呢？万维家电网整理了三个目前最为热门的新政猜想：

猜想一：以旧换新拓展到住房相关行业

    新政

    渠道自主推行以旧换新

    “以旧换新”不仅能扩大消费需求，对于提高资源利用效率、减少污染等也有相当的帮助。虽然该政策结束了，但记者走访一些卖场后了解到，针对消费者仍然还是会有自己的优惠活动推给消费者。

    国美电器市场部负责人表示，在“以旧换新”政策结束后，国美电器推出购家电补贴23%的新春活动。同时，“新春家电节”期间推出了电视、冰箱、洗衣机、厨卫、小家电、3C等十大品类全部开闸泄洪；半价秒杀液晶电视、笔记本电脑。活动期间，各大厂家均额外给予返现支持。

    而苏宁电器方面，在促销期间也开展了专场年货大团购补贴”以旧换新“，彩电、冰洗、厨卫、空调、手机、电脑等品类将全力投入促销资源助阵，共推出300余款年货专供机型，70余款最新单品，100款精选送礼产品。

    以旧换新从家电变成家具

    家电以旧换新政策于去年暂告一段落后，北京市商务部门一直在研讨新的拉动消费的联动式政策，而“拉动和住房相关商品的消费可能会成为今年的重点”。市商务委相关负责人接受本报记者采访时也表示，新的促消费政策还会采取“联动”形式，以创造比较好的政策环境，但具体政策内容商务主管部门至今尚未公布。

    家具以旧换新可能会延续家电以旧换新的政策思路，联合市场上几家规模较大的家具零售卖场，将几大类常用家具作为以旧换新品类，按新产品成交额百分比进行补贴，并设置上限。

    其实对于一切可以回收利用的资源，都应该鼓励、推广回收再利用，对于不能再利用的，也应鼓励综合回收处理以免污染环境，总之，我们欢迎更多的以旧换新的活动。

猜想二：节能补贴覆盖“冰洗空电”

    新政

    不管是继续以旧换新政策，还是扩大节能补贴的产品范围，或者是对低收入人群进行补贴，根据以往经验，都将在短期内刺激家电产品的销量。家电产品中，已经实施过补贴的产品为高能效定频空调，正在实施的补贴产品有电机，照明等。而冰箱，洗衣机，变频空调，彩电等家电很可能在未来进行相应的能效补贴政策，因此相关龙头公司将普遍受益。

    以空调行业为例，有关部门将出台针对变频空调的补贴政策，最快可能在2012年下半年推出。中国家用电器协会秘书长徐东生透露：“这项政策确实正在讨论，不是捕风捉影。很多企业也来询问，家电协会也在时刻关注这件事情。”

    据悉，与已于2011年6月1日终止的节能空调补贴政策不同的是，该补贴政策只针对变频空调，并且将采取直接补贴给消费者的形式，不再由生产企业和流通企业进行垫资。而对于最要紧的补贴范围和额度，消息人士表示目前存在两种说法：一是只针对一级能效变频空调进行补贴，二是同时对一、二级变频能效进行补贴，但两者补贴额度差距较大。

    随着变频空调在我国的深入普及，越来越多消费者认识到变频空调的诸多优势。业内分析人士指出，对变频空调进行补贴将同时惠及企业和消费者，从市场竞争的角度来看，那些在变频空调市场早已布局成熟的企业将更有优势，在变频领域，技术和服务将是未来空调企业竞争的着力点。

猜想三：家电补贴与保障性住房挂钩

    新政

    目前以旧换新政策已截止，以旧换新信息管理系统宣布暂不关闭，所以该政策延续的可能性较大，可能需要微调监管与拆解处理方面的条款，并可能与低收入人群补贴等结合进行，具体表现形式很可能同保障性住房与家电补贴相挂钩，刺激低端家电的消费。

    某企业认为，如果按照未来几年全国的保障房3000多万套的标准来预估，以空调、冰箱、洗衣机三种产品算，就需要约1亿台的家电。以每台2000元估算，就有2000亿元的市场，相当可观。因此企业是希望看到政府后续的刺激政策，能出现保障房的身影既拉动内需，又促进产业发展。

    此前有消息称，针对保障房市场，新的消费促进政策可能对购买保障房的消费者进行直补的方式，也有消息说，相关细节已经在酝酿之中，补贴标准可能会比以旧换新的10%更高。不过值得注意的是，保障房政策虽然被市场所期待，但是仍具有一定的政策滞后性，保障房的大批量上市恐怕要到2013年以后，而如果针对保障房市场推出补贴政策，那么政策真正显现出作用也将是在这个时期开始。

    不过至少有一点是肯定的，可以预见的是在未来2-5年的时间内，商品房、安居房、经济适用房、廉租房等小户型将持续热销，这块市场将带来的新增长已经摆在眼前，以旧换新等政策退出后，由于空调等家电是刚性需求，保障房商机可以弥补政策退出的空白。家电企业如何针对这块市场设计出具有实用性的产品和有效的市场开拓方式，是在等待的这段时期内首要解决的问题。