不走老路 从日系电视衰落看中国投影发展

    电视和投影同作为视频输出端，其命运可以说是息息相关，很多朋友认为电视和投影机是竞争的关系，这不能说是错的，不过笔者则倾向于两者之间相辅相成的联系。与其说投影最终代替电视，不容说电视和投影将共存很长时间。日系电视企业2011爆出重大亏损，最为晚于电视出现的“小兄弟”，投影机产业对于自己的道路怎么走也要精打细算。

    日本家电在中国一直有很好的口碑，但是从最近的新闻我们可以得知，即使是综合实力很强的家电企业都面临了巨额的亏损。2011财年，全球液晶显示器龙头夏普预计净亏损38亿美元，创下夏普百年最大年度亏损，曾独霸家电业的索尼预计亏损29亿美元，而另一巨头松下净亏损预计将扩大到102亿美元，不仅创松下年度亏损纪录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

    这些赫赫有名的企业，曾经都有着不可一世的辉煌，但如今却大有日落西山的趋势，尽管这一切和资本主义世界的经济不景气有莫大的关系，但是在中国这样强势增长市场中，这些曾经非常觉有话语权的企业都没有取得让人满意的效果，这在一定程度上说明了这些日本电视企业自身存在的问题，这其中的原因究竟能给投影行业带来怎么样的启示呢？下面笔者就试着分析一下这些启示。>>

    技术创新永不停息

    在电视行业，索尼曾经有着非常广泛的影响力，其优秀的品质在CRT时代给众多消费者留下了深刻的印象。也正式因为这种优势，使得索尼在创新意识上放松了警惕。当竞争对手已经开始研究液晶和等离子经书时，索尼则还停留在显像管技术上，这不能不说是一个巨大的失误。

    其实从柯达申请破产也可以得到这样的启示，时刻保持创新，才能最终站在不败的立场之上。这对于竞争日益激励的投影行业有着很好的警醒作用，尽管现如今投影产品的同质化现象严重，但是在技术创新上，所有渴望发展的投影企业，都应时刻注意到最新的发展动向。

    3D的发展，新光源的应用，短焦镜头的加入，微投芯片的成熟，投影无线化都是近几年投影产业的新技术，怎么样更加唯美的整合这些技术，是放在每一个投影企业面前的问题。当然，利用新技术并不是将投影机复杂化，而是推出更加简单易用，“傻瓜式”的操作，这才是现代人更加需要的体验方式。

    口碑营销不可忽视

    了解一些电视的朋友都知道，等离子并不比也液晶电视效果差，甚至可以说其色彩和动态效果表现还更胜一筹。在众多的电视企业中，松下对等离子技术的造诣最深，但是联合索尼等公司一同发展等离子产业，结果导致几乎所有的电视厂商都不跟进等离子电视发展，而转向了液晶电视的开发。可以说松下在等离子电视发展上市孤军作战，在讲求营销的现代社会大环境下，松下势必会势单力孤。

    对于投影行业来说，了解的朋友都知道，过去LCD投影曾经占据着优势，但是作为LCD面板供应企业，在一段时间内爱普生和索尼曾经把面板供应偏重于爱欧美的液晶背投电视市场，从而使得很多原有LCD投影厂商倒戈到DLP阵营之中。众多的厂商为DLP造势，宣传其对比度更好，芯片使用寿命更长等特点，终于使得DLP阵营逐渐赶上了LCD阵营，形成了现如今两分天下的局面。

    从以上的两个例子我们可以发现，如果营销做不好，一个非常有潜力的技术可能最终赢得不了市场。相信不仅仅技术如此，对于众多投影机产品线，营销无疑都起到非常重要的作用。比如家用投影机的概念还没深入国人的心中，这方面的营销还有待于众多厂商的共同发力。笔者猜测，最近火热的LED微投如果做不好营销，也难以得到良好的销售成果。笔者在这里还想提一下，那就是售后服务对于投影厂商的口碑也起到非常重要的作用。>>