2012年国内3D电视市场渗透期行业分析

国内3D电视普及加速 拉动产业链发展

    2012年1月1日，“中国3D电视试验频道”开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目,以及重大活动的现场转播（如春晚、伦敦奥运会等）的3D信号播出。播出节目由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台、天津广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台等6家单位共同合制。3D频道的试播无疑将大大促进我国3D电视产业的发展，因此本期我们将聚焦于国内3D电视的发展近况，与业内专家共同探讨相关话题。

    国内3D电视普及加速

    当前消费者对于3D电视的认可程度有多高，对3D电视持怎样的态度？

    陶勤珠：目前大部分消费者对3D电视发展认可度较高，并且兴趣浓厚。3D产品涉及众多相关产业，其中最受到消费者期待的就是电视领域。根据国家广电总局数据，当前中国市场的电视保有量超过4亿台，电视仍然是中国大部分家庭的娱乐中心。同时据Frost&Sullivan分析，市场中大概有45%的消费者对于3D电视领域技术的发展最为期盼。

    从全球来看，3D电视市场表现惨淡，消费者实际购买力较低、购买欲望缺乏，暂时保持观望态度。同时其昂贵的研发和生产技术成本致使3D电视价格高昂，让全球消费者望而却步，并且配套的3D眼镜、3D播放机和3D片源等，无疑加大了消费者购买3D电视的阻力。其次，观看3D电视存在安全问题，也使得3D电视在全球范围的销量不容乐观，目前3D显示技术尚处在眼镜时代，眩晕、恶心等“副作用”已开始逐渐体现出来。

    但随着国内3D频道的开播，中国市场表现突出。近期正是国内的春节前期，本来就是电视的销售旺季，此次3D频道的推出，进一步促进了国内市场3D电视的普及，各大家电品牌降价促销也将促使3D电视销量一路攀升。

    终端厂商对3D电视推广是否积极，市场反应如何？

    陶勤珠：目前主流家电厂商正积极配合广电总局3D频道试播的调试工作，并加大了3D电视促销力度，终端销量一路攀升，同时市场需求比较旺盛，预计春节前3D电视在彩电中的销售占比有望达到30%左右。

    拉动产业链发展

    作为新兴产业，您认为当前3D电视的发展面临着什么样的问题？

    陶勤珠：3D电视的发展桎梏主要在以下三方面。

    首先，3D内容资源匮乏，节目制作公司的制作能力有待加强。从目前来看，科幻电影和足球赛事采用3D技术较多，其他节目3D呈现还有待研究。其次，价格需要更加亲民。3D电视在大众市场推广，必须推出价位丰富的产品。最后，观看舒适度有待提高。在产业发展初期，3D显示技术尚处在眼镜时代，观看3D画面较长一段时间之后，可能会遇到身体不舒适的症状，而当前裸眼技术还不成熟。

    3D电视频道的试播对于整个产业而言具有哪些推动作用，有着怎样的影响？

    陶勤珠：

    1、带动产业链加速发展

    3D频道的开播将为整个产业链注入活力，3D节目制作商、设备提供商、终端厂商都将加速发展。

2012年国内3D电视市场 技术落后成3D之痛

    2、有助于进一步加强国内厂商3D内容制作能力

    与传统的平面视频内容制作相比，3D电视节目对拍摄设备、后期制作、存储编辑设备等提出了更高的要求。目前，3D电视节目制作所需的技术主要由国外厂商所掌握，国内主要是捷成股份公司在参与，市场缺乏有效的竞争力。而3D电视频道的开播将更加坚定国内相关企业发展3D节目制作技术的决心。

    3、推动机顶盒厂商和有线运营商发展

    3D电视观看的一个必备条件是高清机顶盒，2011年高清机顶盒出货量为320万个，同比增长51.2%。3D电视处于发展初期，市场潜力巨大，未来几年机顶盒厂商还将有更好的效益。同时3D节目的传输需要借助有线电视网络，目前3D电视频道免费，但观看效果不佳。而国内上市的有线运营商包括歌华有线、天威视讯、广电网络，在未来一段时间内，这三家运营商将有很大的发展空间。

    4、推动3D电视厂商的发展

    在国内电视需求总量增速缓慢的情况下，3D电视等高端产品的占比提升有利于公司业绩的稳定增长。根据调查，当前城镇居民彩电拥有的饱和率已经超过100%，未来的发展依赖于新技术的推动。3D电视将进一步刺激居民电视更新换代，同时也保障企业有较好的盈利水平，促进企业和行业的发展。

    技术落后成3D之痛

    对于当前我国3D电视的整体发展情况您是如何看待的？为促进产业的发展，请给出您的建议。

    陶勤珠：随着成本下降以及竞争加大，3D电视价格将逐渐下降，消费者对价格的敏感性得到缓解。经过近两年的市场培育期，2012年将是我国3D电视市场的高速渗透期，总体发展前景明朗。而当前3D电视发展面临的一个较大问题是片源短缺，因此央视试验频道的开播将极大地缓解这一现象。同时3D处于免费运营阶段，那么有线网络运营商的收益将在收费制度确定之后。而内容制作商和3D电视厂商的获益将更为直观，随着3D节目的深化推进，整个行业的发展将更加趋于成熟。

    当然，目前我国3D电视的发展还处在试探性阶段，尽管未来前景看好，但也受到多方条件的制约。技术问题将成为我国3D产业发展的最根本问题，由于我国电子行业历史性的技术落后问题，在3D技术的发展上也远远落后发达国家，这将极大地制约我国3D产业未来的发展，因此政府应适当引导3D厂商及相关利益方的技术革新，并加快其3D技术的研发能力。