2012年将是平板电脑“分水岭”

    2月13日，《计算机世界》封面文章“<<平板电脑向前进>>”，为期一个多月的平板电脑市场调查分析终于出炉。去年11月份以来，我们联合国家知识产权局、北京大学联合深入深圳调查采访，得到了深圳移动联合会秘书长唐瑞金的鼎力支持，受到了包括中兴、华为等厂商的欢迎。由于阅历有限，文笔尚欠华丽，不足之处难免，请大家多提出宝贵批评。

    在深圳期间，同事李敬非常想用“山寨将死”作为主题来作为报道重点。但是，当我和这些企业主交流之后，我觉得山寨永远不会死，至少他们的创业精神永恒存在。

    如果2012 年没有利润，诸多从山寨手机转型平板电脑的中小企业将转型汽车或者电商，这是一个随时可以断裂的“平板”市场。我们知道，山寨市场出现“繁荣”景象主要有三个原因：其一，正牌产品价格太高，大多用户可望而不可及;其二，产品没有差异化，模仿门槛太低;其三，名牌产品需求旺盛，厂商推行饥饿营销，产品利润空间较大。记者在深圳平板市场了解到，大多山寨平板电脑价格在1000-2000元之间，其利润却只有3%-5%。如果国产平板价格降至2000元，与山寨产品就不在同一个竞争区间。但是，千元平板推出，对市场诱惑力不可小视，给山寨平板致命一击。可以预测，更多卖点3000元以上的平板，均有可能被降价。

    如今的山寨平板电脑面临着“三座大山”。一是没有外援，勉强维持生计。众多中小企业都背上了高利贷，几乎每天都能看到中小企业倒闭。但是除了看到工商收税，看不到其他支持;二是“被产业链抛弃”。无技术、无资金、无售后服务，渠道商和运营商都不愿与他们合作，只能看大平板电脑厂商的脸色吃饭——而大厂商也没有找到饭吃;三是创新找死，不创新等死。品质差、卖垃圾量、过度竞争都是低端平板电脑死亡的前兆。而创新需要很高成本，一旦被抄袭就难收回成本。

    CCTV法制频道曾以“山寨找不到出路”为题分析了山寨现象;深圳本地媒体也打出了“取缔山寨平板电脑企业”的旗号。一时间，媒体似乎将“山寨”与“假冒伪劣”画上了等号。监管的“死板”是山寨举步维艰。从山寨手机到山寨平板，有关部门始终无法对症下药、因势利导，促使其转正，任其自生自灭。曾经，山寨手机占据了50%以上市场，如今却连5%都不到;而前两年生产手机的企业，几乎40%都转产平板。但是，在调查采访期间，记者所走访的平板电脑企业，很少有企业主对称自己为“山寨”这个词语表示反感。从侧面说明了其永恒的精神支柱。

    国产平板电脑未来出路究竟在哪里？在调查中，记者听到最多的词语是“差异化、国际化、渠道化、品牌化”。但是，让山寨平板羡慕不已的国内大型平板企业，也在前有苹果后有山寨的夹击下，日益暴露出“短板”。在记者走访期间，尽管国产平板负责人都信誓旦旦地称其产品“一定能带给消费者美好体验”，却没有一款能够摆在桌面上，无需讲解就能对其功能和应用一目了然。

    如今，苹果iPad商标侵权案就闹得纷纷扬扬，据说北京工商部门开出了4亿元人民币的“天价”罚款，甚至有媒体预测iPad 有可能在中国被“禁售”云云。但是，这丝毫没有影响到iPad 在中国市场的火热。同样，在专利问题上，国内企业也是面临双重压力——前有来自国际专利大户的漫天要价，后有来自山寨市场狠命“挖角”，处境艰难。

    那么，2012年用户到底需要怎样的平板电脑？在娱乐方面，目前还没有一款比较成熟的产品能和iPad一决高下，而苹果正虎视眈眈准备推出iPad3。纷至沓来的专利纠纷可能会让苹果放缓中国市场的脚步，给一些国产平板抢占市场的机会。

    每天早上，3岁的女儿赖床时，只要我在她耳边轻轻说声：“玩iPad啦。”她就会立即坐起问：“在哪里?”除了《愤怒的小鸟》、《喜羊羊》、《巧虎游戏》等丰富的娱乐软件，操作简单、容易上手的绝佳体验，都成为3岁孩子对平板电脑痴迷的诱因。

    但是，在金融、政教、医疗、能源等大型产业的平板电脑行业应用方面，山寨本和国产本仍然占据一席之地。中兴、华为、联想、壹人壹本等国内厂商虽然后来居上，但产业链尚未建立，品牌仍然是一个短板。2012年平板电脑将有所“降温”，但是苹果iPad3风传已久，上市指日可待，势必与三星、摩托罗拉形成对峙。根据“摩尔定律”，技术进步将使利润继续走低。可以看出，国产平板电脑在苹果与山寨夹缝中生存，正在逼近产业“天花板”，到了最危险的时候，它们如何背水一战，能否绝地反击？