LED大屏成户外媒体新宠 乘风破浪会有时

    近年来随着LED技术的日新月异，再加上产业结构的优化与调整以及政策的大力扶持，使得LED飞速发展并被广泛应用于各大领域，其中以LED显示屏为阵容的新兴户外媒体得以迅速萌发并登上历史舞台，它凭借其优异的视觉效果和新颖的表现形式迅速走红于各大都市户外，如今LED不仅成为扮靓城市户外的艺术品，而且也是户外视觉秩序的重要组成部分，它的功能与优势也因此得到了超前的传诵与发扬。现今当人们游走在街头户外时，随处都能见到它们光彩华丽的面容与身影，可见LED的时代已经来临，但LED大屏似乎并没准备好，接受这个时代赠予它的光环与赞美，由于它自身存在的弊端和缺陷在电荒危机、能耗、运营和光污染等面前显露无疑，反思户外价值与突破其发展瓶颈已刻不容缓，LED大屏如何拨开云雾找寻新的发展契机则是目前整个LED产业所面临的共同课题，中国这艘LED大船何时才能乘风破浪驶向远方？ 

LED大屏乘风破浪会有时

    三面翻等媒体或成明日黄花  

    LED成为户外新宠已是不争的事实，传统平面广告与三面翻等媒体由于客户容量有限和无法满足户外所需而逐步淡出一统户外的霸主位置，取而代之的将是一批以LED为首的新兴户外广告媒体，如LED电子显示屏和LED标识，标牌等。三面翻经过近十年的发展技术已经相当成熟，由于缺乏有效的市场监管和知识产权的保护，以致价格战频发，如今的三面翻像卖大白菜一样，价格由早先的几千一平米到现在的几百元每平米。价格战所带来的恶果使得厂家无利可图，一些利欲熏心的商家为节约成本扩大利润而不惜牺牲品质，更有甚者回收二手、等劣质材料以次充好，导致三面翻存在严重的质量问题和安全隐患，这一客观事实不仅加速了三面翻等广告媒体在一线城市阵地的土崩瓦解，而且也更加奠定了LED一统户外的基础。  

    “电荒危机”既是催命符又是试金石 

    能源供不应求是发展中国家普遍存在的现象，电煤供应紧张而其他能源又不能在用电高峰时起到保障性供给作用，加之夏季又是用电高峰期，用电缺口固然较大，“电荒危机”随着夏日骄阳的升起而呐喊。电力部门为优先保障居民用电，工业、商业用电被拉闸限电或让电等在所难免。LED大屏虽然在政策的襁褓下一次又一次的顺利通过户外整顿，但在电荒等阴霾下最终还是上了电老虎的黑名单，个别地区曾一度被迫停播。 

    近年来LED之所以如此迅速被广泛运用于各大领域，这都得归功于它本身具备节能、高亮和使用寿命长等特点，众所周知LED大屏由成百上千万个发光二极管排列组合而成，其能耗固然不可小觑。它在工作状态中不仅会消耗大量的电能同时也会产生大量的热能，所以LED大屏始终离不开空调散热，对空调的依赖性非常强，尤其是在盛夏户外强光，高温等恶劣环境下极易出现瞎灯、缺色，屏体老化等现象。 

    在能耗上，就常规LED显示屏而言，每平方500瓦以上的耗电量就足以让运营商胆寒，更别提那令人望而生畏的空调电费等开支，身处“经营窘途”的运营商在为高昂电费开支“埋单”的同时，蓦然发现运营一块显示屏的开支与购买一块屏的费用可以说是旗鼓相当。“运营猛如虎也”一度成为LED最流行的俚语。

    LED电子显示屏作为高能耗户外广告设备，在未来电荒、限电、让电等政令下，要么让电停播，要么忍受高额的商业用电开支。电荒必然诱发电价上调，这样一来，不仅加剧了运营商的经营负担，也给LED显示屏厂家提出了新的高度，因为高能耗整顿往往是从源头抓起，这无形中便迫使LED厂家为应对市场变化和需求不得不加强对显示屏进行节能改造和技术升级，一些综合实力相对薄弱的企业随着原材料的价格上涨和人工费用的骤增在电荒和整合等浪潮中苟延残喘直至陨落，可见“电荒危机”对高能耗媒体运营商和某些LED厂家来说无疑是道催命符，但对研发低碳节能且符合时代发展主题的LED显示屏厂家说，便是一块立足本土，走向世界的试金石，据悉，到目前为止市场上较先主打低碳节能LED显示屏厂家以“洲明科技”和“兴煌科技”为例，前者每平方耗电量为285瓦，后者两面翻LED显示屏每平方的耗电量为70瓦，这二款产品均是目前市场上最为节能的LED显示屏之一，在国内电荒越演越烈等影响下，节能LED显示屏的广泛应用，将为受电荒影响的广告商提供一条可行之路。

    LED大屏在历经百花齐开等大繁荣之后是否也会因电荒、能耗或运营等原因让它的光芒犹如昙花一现。从家电品牌价格战再到三面翻等价格战中不难看出品牌价值和知识产权对LED的重要性，同样LED大屏至今也尚未巩固品牌和树立较强的知识产权保护意识，加上地方保护主义使得对打击侵犯知识的执行力度受限，一场LED专利大战蓄势待发。专利战和价格战是否同样会在LED领域打响或许这场战役已经打响，但无论结局怎样，最终胜利者始终都是三星、飞利浦等LED上游。  

    “光污染”-高清LED显示屏衍生出的户外杀手  

    户外大牌盲目的追求高清、高亮，须不知高清这把双刃剑在带来视觉享受的同时也伤害到我们的健康和出行安全。高清晰度LED显示屏除了拥有极佳的视觉效果外也给城市交通带来严重的安全隐患，在播放时，其高亮度闪耀画面极易干扰司机和行人从而导致交通事故，所以在北京、上海等大城市是严格审批LED大屏项目。其次是高清所带来的“光污染”，为了吸引眼球，广告投放者要求广告播放时“闪、亮、跳”，因此LED屏幕便越调越亮，最终带来的光污染也就越来越严重。光污染不仅会影响天文观测还会影响到人体健康，轻则能扰乱人体生物钟，重则造成睡眠困难或诱发疾病等。 

    我国目前对LED显示屏的亮度标准尚没有明确界定。2004年上海市所颁布《上海市城市环境（装饰）照明规范》也只规定了传统户外广告、招牌的照明亮度，并不适用LED电子显示屏。“据悉，近期《上海市城市环境（装饰）照明规范》修订稿有望出台，这一修订稿将成为我国首部规定LED显示屏的亮度的新标准。目前，修订稿已经初步拟定，该修订稿出台后，将对当地亮度超标的显示屏采取管理措施。  

    结语：  

    我国LED相关技术基本上能跟上世界先进行列，但其核心技术任被LED巨头把持，真正掌握一手技术的企业少之又少，产业总体创新能力有待提高。由于我国LED产业自身面临诸多问题，例如自身造血能力严重不足，以至创新能力不够和缺失核心竞争力，使得LED发展相对缓慢。二来政策扶持力度有限，中国LED企业至少数千家且大多各自为政，国家政策扶持力度无法做到面面俱到，实力较弱的企业要么依靠整合来提升影响力，要么在整合中被淹没，再加上商家间技术互相”克隆“导致市场价格战和不规范的竞争行为开始浮现，”零首付“就是区域间价格战所衍生出来的一种销售策略。2008年北京奥运会、2010年上海世博会为LED显示屏带来了更多机会，同时也为LED显示屏产业的发展开拓了更大空间。在倡导低碳经济，构建和谐绿色户外的今天，节能LED大屏终将扬帆远航，低碳为LED大屏的发展指明了方向。