中低端诱人“钱”景刺激数字标牌迅速平民化

    经过几年的迅速扩张，数字标牌的应用范围几乎涵盖了各式各样的行业及场所。到目前为止，除了个人应用市场尚未明显兴起，政府、大型企业等高端应用已经趋于饱和，极具潜力的中低端市场已经成为行业扩张的生力军，这也正是零售行业应用成为焦点的重要原因。与大众市场的进行渐进有力推动了数字标牌行业的亲民发展。

    中低端用户专业知识有限，厂商以“全”制胜

    相关调查显示，当前中国市场的零售行业中，品牌连锁门市大约仅为5%，非连锁的个体零售商铺则高达95%。个体零售商大多是“小作坊”式的传统经营，管理手段较为传统，人力物力资源都有限，因此，即使他们有对数字标牌应用的渴求，也会由于专业知识的匮乏而却步。对于数字标牌厂商而言，如果想要让广大的零售行业用户动心，放低姿态的“一条龙”服务十分必要。数字标牌厂商由传统的产品提供商向综合服务提供商转型也成为必然。

    当前，由于数字标牌应用国内概念的普及“先天不足”，因而，大部分中低端用户并没有数字标牌的应用意识。少数已经应用的也是基于面子工程，并非真正了解数字标牌的应用价值。从某种程度上来说，数字标牌厂商是以“拓荒者”的身份出现，不仅要做的亲民，“唱”的也要草根，以提高市场的认知度。

    中低端市场资金有限，价格亲民是前提

    与高端市场应用的精品路线不同，中低端用户大多是小本经营，资金有限，数字标牌产品应用贵在实惠。数字标牌厂商要想在以零售行业为代表的中低端市场大展拳脚，价格hold住是前提。其实，经过了2006年至2009年的高速发展，从2010年开始，数字标牌产品的同质化现象日益严重，部分厂商的“价格战”使得产品价格开始有所松动，但这对于中低端市场仍是一笔不菲的支出。当然，低价格不等于低品质，这就对数字标牌厂商的技术成本提出了更高的要求，谁能真正做到物美价廉谁就能淘到金。

    结语：

    鉴于当前数字标牌产品硬件产品较为透明，软件服务这块“自留地”已经成为厂商成败的关键。投影时代调查发现，目前大部分厂商对中低端市场，尤其是零售市场，仍持观望态度，投入十分有限。中低端市场的拓展会是一场持久战，不过，不容置疑的是，中低端市场的巨大潜力将会是数字标牌平民化的源动力。