综述车载广告机系统的优与劣

    车载广告机，又称车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。它集图像、声音于一体，能够有效填补乘客途中的信息空白。随着经济的发展，公共交通设施的不断完善，数以万计的机动车空间成为广告主的宠儿。本文将综合分析车载广告的优点与劣势，以期为广大的用户提供一定的参考。

    车载广告机系统的主要优点

    观众基数大，播放频率高，宣传效果明显

    车载广告之所以备受广告主青睐的主要原因就是庞大的受众群体。就目前而言，车载广告的投放也主要是集中在公交车、出租车、长途客车以及火车等人口流动频繁的机动车空间。除了受众基数大，车载广告的高频率重播也是传统的电视广告无法企及的。在车内，由于环境比较封闭，车载广告声像并茂的播出更容易吸引关注的目光，加之高频率的播出，会让观众重复记忆，提高传播效率。

    广告投放定位清晰，性价比高

    在日常生活中，公交车、长途车、出租车等交通工具的主流乘客群体都有着自己的特色，如，出租车主要针对的是商务人士和高端消费人群，公交车以城市化普通受众群体居多，长途车则主要是省际流动群众为主，与前两者相比，其综合性更强。主流受众群体的明显划分，会让广告投放更加有的放矢，减少传统广告投放的盲目性，毕竟人们对于自己感兴趣的广告会更加留心。

    车载广告机系统的主要劣势

    任何事物都有两面性，车载广告机系统的应用也不例外。首先，由于传输距离远，车载广告机系统的信号会有所衰减，从而造成播放的不稳定。对此，虽然用户可以在系统中安装信号放大器加以解决，但构建成本会有所增加，这对用户本来就价值不菲的投资又是一个挑战。在当前的应用中，信号问题造成的终端显示效果不佳已经广为用户诟病。

    其次，车载广告机系统不能实现远程对终端的控制。在实际应用中，由于广告机的操作较为复杂，日常的维护需要由专业人员定期来完成，这就对用户的人力、物力支持提出了更高的要求。

    再者，由于广告机系统方案没有专业的管理软件进行客户管理、系统管理和终端的管理的运营管理维护，因而，这些工作人需要人工进行。这就使得系统在应用中的突发问题得不到迅速解决，在很大程度上降低了其应用效率。

    结语：

    到目前为止，虽然车载广告机系统还存在着诸多不足，但其优势更是不容忽视，尤其是在数字广告成为必然的信息化社会。随着国家对于轨道交通建设的不断加大，车载广告机系统会有更多的应用平台，市场前景非常广阔。在未来的市场发展中，车载广告系统应用市场必将成为诸多的数字告示的厂商争夺的焦点。