院线转战二三线市场 频繁扩张致单影院下降

　　春节档期余温尚存，情人节又将来袭，影院个个摩拳擦掌，铆足了劲，希望在这短短一个月里大赚一笔。记者了解到，尽管2011年中国电影票房高达130亿元，但单个影院票房和单块银幕的平均票房却呈下降趋势，院线投资热正面临收回投资难的困扰。

　　山东奥卡新世纪电影院线有限公司（下称“新世纪院线公司”）经理郭风玉对记者表示，单个影院和单块银幕票房下降是整个市场发展和竞争的必然结果，能做的就是尽力阻挡下降的速度。

　　影院增速快于观众增速

　　周六晚7时，记者来到历山路鲁信影院。尽管还处在春节档期，但除了放映《碟中谍4》，其他放映厅都很冷清，不到晚上10点，影院的零食售卖区已结束营业。

　　济南金逸国际电影城负责营运的经理杨绍毅12日接受记者采访时分析说，“这可能与济南的消费习惯有关，一般晚上10点以后很少有人再来看电影，若坚持营业，无疑会增加运营成本。”

　　数据显示，尽管去年全国电影票房增长30%左右，但单块银幕的平均票房不增反减，从163万元下滑到108万元左右，直落55万元；单个影院票房的下降幅度则从10%到40%不等。据郭风玉分析，造成这种结果的原因是影院发展的速度要快于电影观众的培养速度。“影院越来越多导致观众分流，利润被摊薄，市场竞争越发激烈。”

　　记者获悉，在济南，投资建一个1000座以上的新影院大概需要投资2000万元以上；在县城，500座的影院一般需要投资几百万元。郭风玉告诉记者，以前一个影院经营状况最好的时候也得5年才能收回成本，现在收回成本需要的时间更长。杨绍毅也强调，租金是投资成本收回的最大压力。

　　据了解，2010年中国电影票房超过100亿元，2011年大约实现票房130亿元，中国电影票房年均30%的增长率，虽然是新建的影院拉动的，但还是没有赶上影院的发展速度。截至2011年底，全国的银幕总数由2010年底的6200块增长到近1万块，增幅超过50%；去年一年新增影院则达到800多家。

　　而培养观众并不容易。不少观众表示，“很多影片在家看看就好了，不值得花那么多钱到电影院去。”

　　多方创收抵降速

　　于是，吸引观众的手段层出不穷。据了解，济南不仅有超市购物积分送电影票，还有好多影院选择与银行合作，如春节档期新世纪影城就推出刷齐鲁银行卡10元观影等活动，光大银行也有类似优惠。

　　业内人士告诉记者，不是每个影院都有资格参与银行的活动，影院的规模和客流量达到一定标准，银行才会与其合作，因为低于最低票价的部分都是由银行垫付的。

　　据了解，2011年山东省电影票房收入4亿多元，新世纪影院票房收入1亿多元。影院的收成大概能占到票房收入的近50%.不过，除了票房收入，影院也在发展其他营收方式。

　　“影前广告和‘小卖’都属于创收的一小部分，”郭风玉说：“影前广告若是影院自己拉来的，收入就归影院，若是随着电影来的，那就要和票房一样分成；‘小卖’就是饮料食品等零售，这部分收入全归影院。”

　　现在好多影片动辄两个多小时，所以观影期间，观众十有八九都会购买零食、饮料等打发时间，也有很多观众喜欢在影片开始前玩电动、购物等，所以有影院会选择与商场合作一同进入这个市场。

　　抢占二、三线市场

　　据记者了解，政策利好的推动对电影市场的发展功不可没，而国家有关部门鼓励中小城市数字影城建设，则为二、三线城市的影院发展注入了新的活力。

　　2011年10月25日，山东省委宣传部、省广电局关于推进全省县级城市数字影院建设的实施意见称，加强县级城市数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院，并计划到“十二五”末，全省每个县级城市至少建成1座多厅数字影院，县级城市数字影院达到200家以上，银幕数达到400块以上，实现电影票房年收入3亿元以上。

　　“新世纪院线公司今年还会继续兴建新的影院，预计近两年影院数量达到80家以上，”郭风玉说：“公司将采取自己投资建设和加盟两种方式拓展二、三线市场，上半年兖州新开一家影院，下半年肥城也将新开一家。”

　　据记者了解，济南金逸国际电影城的总部广州金逸影视传媒股份有限公司，认为一线城市星级影院处于饱和状态，计划以每年新开影城20家以上速度，大举向二、三线城市拓展。

　　以此来看，县级影院的发展进入了一个新的阶段，也将引来更多的争夺。