IT巨头定“游戏规则”或掌控智能电视未来

    如果你已经切身感受到了普通手机向智能手机的迁移，那么，同样的过程将在电视领域再现：作为下一场技术革命的“风暴眼”，智能电视正在吸引全球ICT界的高度关注。

    不过，定义和决定智能电视发展方向的很可能并不是我们所熟知的索尼、三星这些跨国彩电巨头，当然更不可能是中国的家电企业，而是像Apple(苹果)、Google(谷歌)、Microsoft(微软)这样的IT巨头。

    智能电视风起云涌

    从来没有哪一款电视能像苹果那个代号“AppleTV3.1”的家伙这样令人瞩目，而关于苹果电视的各种消息也是如影随形。

    近来有消息称，今年5月前，苹果公司将推出其电视产品，采用OLED面板，外形纤薄亮丽，可将iPhone、iPad作为遥控器，售价在2000美元至3000美元。

    事实上，智能电视作为下一场技术革命的“风暴眼”，正在吸引全球主流ICT厂商的高度关注。在今年的CES展(美国拉斯韦加斯消费电子展)上，与之前的智能手机、平板电脑一样，智能电视成为了今年CES最大的一个看点。

    以Android(安卓)系统塑造了江湖地位的谷歌在今年的CES展上当仁不让地打出了“重新发明电视”的宣传语，希望借助智能电视改变家庭娱乐的方式。在去年秋天进行产品升级之后，谷歌展出的GoogleTV在用户体验上成熟了很多：在强调互联网应用的同时，GoogleTV在视频和电视节目搜索与Youtube视频内容访问等方面进行了优化，并推出了针对GoogleTV的应用商店。

    市场调查机构也对智能电视的前景表示看好。市场研究机构NPDDisplaySearch相关数据显示，智能电视出货量有望在2015年超过1.3亿，占据市场上平板电视数量的近一半。国内的奥维咨询则预测，2012年智能电视市场销售量预计为1190万台，同比增长约为240%；零售额全年预计216亿元，同比增长约为221%。

    IT巨头掌控“游戏”规则

    其实，苹果和谷歌都不是智能电视的始创者。十多年前，比尔·盖茨首度访问中国深圳时推销的“维纳斯计划”才是真正的发轫之作。据微软公司全球资深副总裁张亚勤透露，微软早已开始电视领域的布局，投入了巨大的资源。除了运营MicrosoftTV，微软更努力推动自己的操作系统进入电视，带给用户一致的操作感受。

    对于智能电视而言，操作系统的重要性自然不言而喻。天津三星电子有限公司总经理俞克辉表示，“智能电视改变了传统电视硬件服务的模式，而软件成为彩电产品的核心竞争力。”赛迪顾问消费电子部门分析师顾成建也认为，智能电视市场的竞争是操作系统的竞争。

    但对于智能电视来说，目前智能电视的操作系统却被三家大公司牢牢把持苹果、谷歌和微软，因为他们掌握着“根系统”iOS、Android和Windows8。

    自2008年AppStore诞生以来，以手机操作系统和应用程序商店为核心的生态系统概念，逐渐成为IT界的主流概念。经过几年的行业变革，时至今日，iOS系统、Android系统和逐渐成型的Windows8系统，形成了移动终端产业的“三国”鼎立局面。

    iOS操作系统以及iTunes商店是苹果的底气；同样，安卓系统、Youtube视频网站是谷歌的王牌；而在智能手机硝烟中坐收专利分红的微软，也已悄无声息地与美国40家大型内容提供商签订了合作协议。几个IT巨头的高瞻远瞩，使他们具备了在智能电视的浪潮中成为裁判的能力。

    业界人士认为，2011年整个移动互联网“根系统”的竞争已经全面结束，最基础的平台围墙已经伫立起来，IT巨头们已经牢牢掌控了操作系统、应用商店等环节，其他玩家所能做的就是在他们制定的规范下进行创新。现在可以肯定，iOS、Android和Windows8，将定义包括智能电视在内的世界绝大多数移动终端。

    彩电企业集体遭遇尴尬

    值得注意的是，在智能电视的浪潮中，传统彩电企业的处境颇为尴尬。尽管传统彩电厂商已先一步涉足智能电视。在去年和今年的CES展上，三星、LG、索尼等日韩品牌都在力推智能电视，国产品牌的智能电视也已面市。

    然而，智能电视对IT和互联网技术的依赖程度较高，这正是传统电视厂商的短板。张亚勤曾推测，5年后的智能电视市场将是IT企业唱主角，而非现在的家电厂商。在张亚勤眼中，未来智能电视的产业分工中，美国会占据软件和核心芯片的优势。

    1月20日，世界三大评极机构之一的穆迪将索尼和松下两家日系家电巨头的债务评级分别从A3和A1下调至Baa1及A2，并将其评级前景均列入负面观察。从表面看，索尼上一财年预亏22.7亿美元和松下的净债务同比上升59亿美元是穆迪高举杀威棒的理由。事实上，不能摆脱传统电视制造的包袱才是“被降级”的深层动因。

    业内人士指出，至于中国的电视制造商们，虽然国产电视企业对未来趋势的敏感度令人称道，但技术实力的不足、核心芯片受制于人、互联网资源整合能力和内容的匮乏，都使其在国际竞争中倍感尴尬。尽管一些企业试图制订有自己的智能电视标准，且以此为门槛力阻苹果、谷歌和微软的侵扰，但中国电视制造商若不投身上述三大操作平台且充分享用其支持的第三方开发，则根本无力独自打造如此繁杂的技术集成。而一旦决定归属，那么专利的绞索将再度令其只能分食残羹冷炙。