中国智能手机市场发展快速,然苹果去(2011)年第4季于中国市占连续2回下滑,主因系廉价当地品牌竞争,以及iPhone4S今年初上市,消费者暂缓购买旧款产品。
苹果打入中国市场并不容易,近期和唯冠科技(深圳)爆发iPad商标专利权纠纷,此外供应商富士康(Foxconn)(02038-HK)因工作环境和薪资过低问题,引发员工强烈抗议。
今年中国的手机用户已超过10亿人,苹果、诺基亚(NokiaCorp.)(NOK1V-FI)(NOK-US)、三星电子、中国华为(Huawei)和中兴通讯(ZTECorp)等等手机企业,为争夺市场大饼展开殊死战。
尽管苹果在第4季重获全球最大手机商宝座,但在中国市占比率却下滑至第5名,遭中兴通讯取代。先前在第3季期间,苹果市占已由10.4%萎缩至7.5%。
研究机构Gartner报告显示,第4季期间三星拉下诺基亚抢得第1名,市占共24.3%;诺基亚市占和前一年相比腰斩半数以上,原本第1季还有40%以上,但现已落至不达25%。
在去年第1季期间,中兴通讯市占仅仅3%,但在年末迅速窜升至11%以上,拿下第4名。
分析师CKLu声称:中国手机制造商积极和国内3大电信商合作促销,中兴和华为市占率因而突飞猛进。
中国企业也正逐渐朝向高阶市场发展,推出更多功能丰富的智慧手机。
有名谘询企业Frost&Sullivan分析师JayeshEaswaramony声称:若想在中国卖出手机,就是将定价设在目标用户群的月薪70%区间。现在iPhone的价格超过民众2个月薪资,如此较便宜的华为和中兴产品,便有机会抓住更多市场用户。