三星电子在华推廉价电视暂难威胁国货

    为扩大市场规模，全球最大的彩电厂商三星日前发布消息称将推出廉价电视机。有业内人士表示，三星此举对于国内彩电品牌来说不是好消息，甚至是雪上加霜。但在笔者看来，采用价格攻势，早已不是什么新鲜招数，而在与外资品牌的十多年较量中，国产彩电品牌也早非之前弱小无势、任外资宰割的“惊弓之鸟”。现在谈及三星廉价电视对国产品牌的威胁，尚早。

    三星显示器部门执行副总裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端电视机需求上升，我们一直在为推出廉价电视机做准备，同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价。廉价电视机将在一或两个月内上市销售。”而有消息说，此前在韩国本土，三星已经推出了一批平板电视，价格比其他产品便宜40%。业界普遍认为，此次三星的廉价电视机策略，中国仍将是主要的投放地。对此，三星电视公关负责人表示，3月中旬国内市场会有一批价格便宜的LED电视上市。不过对于具体的价格优势、参数等尚没有明确信息。

    笔者了解到，事实上，对于外资彩电的低价产品，国内的消费者并不陌生，逢年过节之时，卖场内总有那么几款价格低廉的外资彩电吸引眼球。而此次，三星大张旗鼓的要推低端LED电视，到底品质、价格要低到什么程度?或者这类彩电占其产品阵营的多大比例，仍是未知数。因此，单就目前的信息而论，谈及三星廉价电视对国产品牌的威胁，尚早。更何况，价格战——不管是国产品牌还是外资品牌，这都是惯用招式，不是第一次，何足为患?

    再看看以下两组数据，我们就不难理解为什么说三星廉价电视目前对国产品牌还不会构成威胁。

    据市场调研机构GFK在2月14日的统计，截至去年，在中国电视市场，海信、创维、长虹、TCL和康佳，这几家国内企业包揽了市场占有率前5名，市场占有率之和达57%。而日本的夏普(8%)和索尼(7%)分列第六和第七位。在全球电视市场占据龙头宝座的三星电子排在第八位(7%)，LG电子排在第十位(4%)。

    另一组数据，中国电子商会发布的《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》中指出，国内一二级市场销量占整体比重为55%，同比仅仅增长4.5%，而一直被彩电企业认为是主战场的北京、广州、深圳等一线城市彩电销量开始下滑，今年首度出现负增长;而占比为45%的三四级市场销量同比则大涨17.5%。显而易见，全球经济低迷的形势下，三星意欲用低价来抢夺更多的市场，提高市场份额。但对于三星来说，渠道一直是其软肋，从近年来家电下乡的战绩就能看出，外资品牌在三四级市场渠道拓展尚不顺畅。

    由此看来，短期内，三星廉价电视要想撼动国产彩电的市场地位，还障碍重重。