苹果携iBooks2 分食教育市场一杯羹

    “没有任何人或公司可以解决所有问题，但苹果可以做到，并帮助提高学生的学习热情。”苹果电子书阅读应用iBoos2发布会上，苹果产品营销高级副总裁席勒(PhilSchiller)对美国教育所存在的问题如此表态。

    近日，苹果在纽约召开新闻发布会，正式发布电子书阅读应用iBooks的最新版iBoos2，电子教科书制作软件iBooksAuthor，以及革新后的网络公开课服务iTunesU。

    此举意味着苹果正式进军数字教科书领域，支持电子教科书、显示互动图标、音频和视频、任何人可以制作令人吃惊的互动电子书，继开启移动互联时代以来，苹果再次瞄准庞大的教育市场带来了一次全新的革命。

    然而，人们在夹道欢迎iBoos2到来的同时，亦不难想象，早已被电子书打得伤痕累累的传统纸质书是否还有回击的能力?市场本就被挤压的它是否还有生存的空间?苹果另辟蹊径杀入教育市场能否颠覆传统纸质书?

    分食教育市场一杯羹：纸质书的灾难

    iBooks2上线以后，有网友用“素质教育的利器”来形容使用多媒体教科书后的感受，他写道，首先，直观：12个月南北半球植被分布情况可以随意拖动比较;其次，形象：碱基对—基因—染色体的关系被互动程序描述的非常清晰;最后，生动：讲到蚂蚁用气味沟通，有视频有真相，就跟看微博似的。

    微软公司创始人比尔·盖茨在谈及对iBooks2教科书的看法时亦表示，用科技改善美国教育，这是个很好的机会。美国教育在过去30年未曾见有太多的改善。“随着互联网大量创新的出现，个性化学习也随之兴起。参加好的课程，拥有了解学生处境的教师我们将要依靠科技。这还只是初级阶段。”

    盖茨虽然没有对其作出直接的评价，但话语中透露出其对苹果掀起的这场数字革命是持肯定态度的。记者了解到，根据GlobalEquitiesResearch统计数据显示，苹果于19日发布会当天同步上线的iBooks2，上线3天已累计超过35万部教科书被下载，iBookAuthor也有9万次下载量。

    TMT行业专家高楼壁虎在微博中表示，实现了乔布斯夙愿的同时，苹果成功打了个回马枪，首先，普通电子阅读不如亚马逊，另辟蹊径选择规模大但其他企业还未进入的教育市场。其次，针对教育需求，在产品设计上突出iPad的互动性强、多媒体的特点，适应教学需要。此外，通过iTunesU加强教学之间的互动。形成联盟，联合教科书出版社，与重要大学合作。

    河南省创意产业协会副会长谷文雨表示，苹果电子教科书的出现必将震撼传统出版业，必将对传统出版业造成巨大冲击。众所周知，出版行业依赖教科书的出版，中国占比大约为60%。苹果公司发布它有可能要出版电子教科书的这样的信息，对于出版业来讲，是一个大事情。

    业内分析认为，苹果此次推出的新品可谓是一款革命性的产品，传统出版业的劲敌。在高等教育阶段，2010年全美1900万学生共计花费的课本费高达45亿美元，面对规模达100亿美元的美国教科书市场，捷足先登的苹果顺理成章的从中分一杯羹。

    难以颠覆纸质书

    不可否认，苹果电子书应用的推出加速了教育电子化的进程，触动了教育界的神经，再一次震撼了用户的消费体验，然而，碍于消费者的读书习惯以及硬件成本的考量，苹果欲大范围颠覆传统纸质教科书挑战大。

    记者了解到，首先，对于以iBooks2为代表的电子书应用，有相当一部分读者认为数字出版不实用，没有纸张的质感，没有书的味道，且必须要提及的是，只能在有电的情况下才能用。其次，公立学校也面临着巨大的电子课本成本的预算压力，包括硬件的使用寿命、维修费用、电池的续航时间等等。

    事实上，苹果此举将加速盗版的猖狂，对于苹果的来势汹汹，人民邮电出版社计算机分社副社长刘涛表示，首先取决于苹果的审核力度吧?在美国是不可能有盗版书上去的。但越狱这事就不好办了。另外，ipad能否成为电子教材的标配，在中国也要打个问号的，咱有教育部呢。

    业内分析指出，苹果推出该计划困难重重。毕竟定价499美元的iPad会令不少学校望而却步，此外，年幼学童弄坏iPad的几率很大，这无疑将增加成本的支出，于学校和家长而言都需要多方权衡，很难轻易做出改变。