隐匿手机销量 厂商应付专利战走偏门

    持续不断发生的专利诉讼，让手机厂商被迫隐匿销售量。日前，HTC决定从2012年2月开始，将不会在季度财报中公布智能手机的销量数据。三星电子此前已经采用这样的做法。

    对此，易观国际分析师王颖认为，HTC此举主要是提高其市场竞争力和商业信息的敏感性。在他看来，2012年，HTC产品线从机海战术转型精品机型路线。这一路线，单款机型虽然可以带来高额的溢价，但其整体销售量的预期不会十分理想，具体数据的公布会降低投资者和消费者对HTC的心理预期。

    其次是业绩下滑的影响。2012年，HTC开始全面进军中国市场，前期的产品和品牌口碑基础并不坚实，业绩的下滑势必影响中国消费者的消费预期。此举对比之前的调低2011年四季度营收预期，可以看出HTC收紧的稳步的发展策略。而且从2011年下半至今，Android系的厂商和苹果之间在全球各地开始了多场专利战，智能机销售数据直接与专利费用的核算相关。

    对此，国内手机厂商应该缩短产品线，避免品牌内产品同质化，主打精品路线。智能系统的出现导致手机同质化的现象严重，目前消费者个性化的需求还没有完全凸显，随着市场竞争的加剧，个性化的消费需求会不断提升。2011年，国际手机厂商巨头整合，中国手机厂商不断有新品牌涌入，预计2012年中国手机市场的竞争会更加激烈。面对竞争，国际厂商纷纷调整自己的产品策略，不再固守高端价位产品，开始向中低端市场渗透，总体机型款数降低。

    专利技术是智能手机发展的核心，不能只依靠Android。Android的开源使得手机行业的进入门槛降低，同时智能机换机时代的到来让市场竞争异常激烈，专利技术的争夺战成为厂商竞争的武器之一，相比较有技术沉淀的国际厂商，国产厂商押宝Android风险压力大。

    2012年将是中国手机市场竞争最激烈的一年，每个厂商都看到中国手机市场巨大的消费潜力，但是犹豫参与者的数量在不断的加大，未来市场很难再出现一家独大的局面。国际厂商已经开始纷纷调整自己的中国区战略布局。此时，国产厂商需冷静面对未来的竞争，以品牌建设为主稳步发展，合理布局产品线。