彩电业危险:IT品牌将洗牌传统TV？

    国际消费电子展(CES)上，来自互联网领域的谷歌成了主角。CES开幕前夕，谷歌公布了电视计划及其硬件支持合作伙伴，这些硬件厂商全都在CES上展示了产品。

    在谷歌的光环下，中国IT界和彩电业的“大佬”——海信集团董事长周厚健、TCL集团[2.04 -0.49% 股吧 研报]董事长李东生、创维集团董事长张学斌、联想集团[6.18 0.16%]董事长兼CEO杨元庆等，也带着自家的智能电视新产品在展会上悉数亮相。

    谷歌的后面，还有一只更让全球彩电企业畏惧的“狼”——苹果电视(iTV)。谷歌和苹果正将全球彩电业拉入智能电视时代。2011年以来，融视频点播、资讯浏览、互动游戏、通讯等各种功能于一体的智能电视，打破了电视台作为内容惟一提供者的限制，也给早就盯上电视的IT企业找到了切入点。

    韩系企业三星、LG则在硬件上再上台阶，它们在今年的CES上展示了55英寸OLED电视(Organic Light——Emitting Display，又称有机电致发光显示器)。这种被称为“梦幻般的显示技术”色彩丰富、屏幕超薄，甚至可折迭，将现在盛行的各种液晶显示屏一下都比了下去。

    从液晶时代以来就一直缺乏核心技术而落后一步的中国彩电整机企业现在被迫进入了一场更危险的战斗。2011年之前，以液晶、等离子为代表的平板电视已成为彩电业的主战场，而中国企业徒有全球最大的彩电生产能力，却由于没有自主生产上游面板的能力而失去了在产业链中的话语权。

    据业内估算，上游面板一度占到彩电整机成本的70%-80%，现在也还占50%左右。目前中国只有长虹能生产上游的等离子面板，TCL的8.5代液晶面板生产线刚刚投产，在业界专家看来，到量产商用至少还需要一两年的时间。而未来的这一两年里，随着谷歌、苹果的加入，三星、LG的继续演进，整个彩电业都将面临一场革命。