国产彩电企业或借渠道优势参战智能电视市场

    智能电视的出现已将电视竞争从“硬件”转向了“软件”，事实上，联想、苹果等IT厂商先后表示对电视产品的开发，已经让中国黑电厂商感到了潜在威胁。

    “现在几乎可以肯定苹果正在开发一款带iOS操作系统的数字电视。”去年8月，多名硅谷人士告知媒体这一信息后，公众对苹果电视机的关注就没减退过，对其产品上市时间的预测也从2012年底提前到4月份。

    中投顾问家电行业研究员任敏琪称，“苹果电视机的上市势必将冲击国内电视机市场，这是因为苹果集团凭借iPhone、iPad系列产品的良好表现树立了其品牌地位，这种无形资产也将使苹果电视受益，加上其本身拥有良好的系统平台和应用软件研发团队，致使其优势较为明显。”

    但是，王晓莹有不同看法，她告诉《每日经济新闻》记者，苹果电视在美国发布后，进入中国市场还需要时间，至少还需通过广电总局的审批；在电视机自带内容上，需要跟中国方面进行一些谈判和妥协。应该说未来2年，中国电视企业的日子还比较好过，应在新产品开发上下功夫。

    “此外，我认为苹果电视进入中国市场是个好事情。目前中国厂商开发出了各种智能电视，但消费者却是迷茫的，接受度并不高。借助苹果在电子产品市场的号召力，可以帮助我们培育消费群体，并且在技术发展上起到引领的作用。”王晓莹说。

    另外，不管是与外资电视机品牌的竞争，还是与即将到来的IT企业竞争，目前几大国产黑电企业的渠道优势都比较明显。在未来的竞争中，上述业内人士表示，海信电器、创维数码等都有很大潜力，相对而言，深康佳的优势不太明显。

    从“黄金时期”到“最后盛宴”

    新财富分析师、国金证券家电行业研究员王晓莹告诉《每日经济新闻》记者，“或许这样说有些悲观，我国电视机市场已相对饱和，经过最近几年的黄金发展期后，目前中国黑电企业正在享受最后的盛宴。”

    所谓“黄金发展期”，即从2008年到2011年，我国黑电市场分别经历了液晶电视普及年、LED液晶电视普及年、3D电视的推出、智能电视的推出等。同时，还有家电下乡、以旧换新等政策的扶持。事实上，这个发展轨迹已经显示出，电视行业的竞争已从“硬件”转向了“软件”。

    安信证券指出，整个家电行业在经历了2009年和2010年的高速增长之后，2011年下半年开始增速放缓，综合考虑2012年欧债危机、政策退出以及房地产销售放缓三方面因素的影响，预计2012年空调、彩电、洗衣机和冰箱4个子行业的销量增速分别为6%、6%、5%、3%。电视的销量增速在家电子行业中仍算较高。此外，智能电视的出现，改变了传统彩电的技术进步方式。这种从单维度的显示技术变革为显示技术加应用的变化，必将进一步强化彩电的消费电子属性，缩短彩电的更新周期。

    智能电视会呈现与LED类似的普及进程，虽然相对传统彩电来说这些都还不是革命性产品，不过，与LED相比，智能电视的替代作用更强，因此这样的效应也将更为显著。去年3D电视大卖时，海信电器董秘江海旺接受《每日经济新闻》记者采访时称，海信3D电视的出货量占比从2011年初的2%迅速提升到年底的近30%，预计2012年出货量占比还会继续提升，直到达到50%后，差不多就是一个极限。照此速度，业内预计智能电视的放量会在2012年下半年发生。