三星推廉价电视机施压中国品牌

    为扩大市场规模，全球最大的彩电厂商三星决定推出廉价电视机。这对一直靠低价取胜的中国本土企业来说，不是一个好消息。尽管三星没有明确在中国市场的铺货时间以及投放量，渠道铺设也需要一定的时间，中国企业能不能抓住时机想出应对之策尚未可知。

    三星显示器部门执行副总裁Kim Hyun-suk表示：“由于低端电视机需求上升，我们一直在为推出廉价电视机做准备，同时我们也在努力优化生产成本和降低产品零售价。廉价电视机将在一或两个月内上市销售。”

    实际上，近几个月，三星已经在韩国本土零售商店推出了一批平板电视，价格比其他产品便宜40%。

    业内人士普遍认为，中国市场将成为其廉价电视机的主要投放地。这和中国三四级市场逐渐成为彩电销量拉动主力有很大的关系。此前，中国电子商会发布的《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》中指出，国内一二级市场销量占整体比重为55%，同比仅仅增长4.5%，而一直被彩电企业认为是主战场的北京、广州、深圳等一线城市彩电销量开始下滑，今年首度出现负增长；而占比为45%的三四级市场销量同比则大涨17.5%。业内人士普遍认为，三四级市场将成为今年彩电行业增长的主要驱动力。在这样的趋势下，外资企业自然不愿放弃机会。

    与中国企业相比，三星更具品牌优势。业内人士认为，目前，消费者对品牌的关注度越来越高。三星近年来的发展速度让其品牌深入人心，这是国内企业无法比拟的。而且，三星具有面板、芯片等上游产业链，能大幅降低整机生产成本，这使得三星在三四级市场搏杀更具备竞争力。“中国厂商被拉入价格战将是不可避免的，毛利难保。”

    不过，对三星来说，渠道是其最大的软肋。从近年来家电下乡的战绩就能看出，外资品牌在三四级市场渠道拓展尚不顺畅。其实，早在2010年初，日本彩电巨头索尼就在中国市场试水低价战略，推出亲民产品，然而由于在渠道上建树不大，效果并不明显。