智能手机：变与不变的2012市场

领跑者：依然强劲

    随着苹果和安卓的家喻户晓，智能手机已经不再是一个陌生的名词，而随着电信运营商千元智能手机的推出，更是让智能手机不再高高在上。2011年，运营商、芯片商、终端商纷纷重拳出击智能手机市场，苹果的火热、安卓阵营的庞大队伍、没落者的转变、国产手机的追赶等，这些在2G时代，群雄并起的手机市场，2012年竞争将更加热闹。

    如果要回答一个问题，是谁改变了智能手机，毫无争议，答案是苹果的iPhone。在全世界的果粉们都在痴迷iPhone的时候，这几年，iPhone已经成功干掉了Windows Mobile、Sybiam、Palm等系统，它现在唯一的对手是谷歌的Android。

    从发布之日起，苹果就让智能手机的发展路线变得十分明朗起来。于是，我们看到现在90%以上的智能手机都是直板的、大屏幕的、触摸屏且没有键盘的，更重要的是，它圈定了一个以自己为核心的生态圈，然后智能手机已经逐渐开始取代PC成为个人的信息生活中心。

智能手机：没落者：重新布局

    经过发展，现在的市场，智能手机的市场已经成为苹果和Android阵营牢牢把控的世界。它们的销售数据十分漂亮，并且成为了行业龙头，各自之间的竞争也十分激烈。近日，美国市场研究公司Gartner发布报告称，2011年第四季度全球智能手机终端用户销量达到1.49亿部，同比增长47.3%，苹果第四季度表现优异，智能手机终端用户销量达到3550万部，同比增长121.4%。虽然在2011年全年的市场份额中，占比最大的依然是诺基亚，其出货量排第一，但在利润上已经出局，苹果iOS占24%左右，Android为21%。Android阵营中，三星的表现最为出色，此外，还有老牌劲旅摩托罗拉、HTC和国产品牌的支持，所以其阵营异常强大。

    没落者：重新布局

    当看到苹果和安卓的那些骄人数据后，作为传统的老牌手机厂商，诺基亚的感想肯定是不好受。然而，在塞班系统的没落中，诺基亚没有选择投入安卓的怀抱，而是选择了与微软合作，重新布局。

    2011年2月，诺基亚宣布与微软达成广泛的战略合作关系，两家公司将建设新的“移动生态圈”，诺基亚手机将采用Windows Phone系统，并且将参与该系统的开发。诺基亚宣布与微软牵手之后，诺基亚原先的塞班系统，以及与Intel合作的MeeGo操作系统正式被宣告边缘化，诺基亚原先的梦想全部搁浅。

    虽然与微软牵手了，但这种合作并不完全被业界看好。无论如何，这两家庞大公司在这个市场上已经处于劣势的位置，它们已经从原先的领跑者变成了追赶者。2011年，诺基亚仅仅推出了两款Windows Phone产品，对于他们来说，新的移动生态圈要建立起来，任重道远。

    除了诺基亚，惠普也出人意料地声称，宣布放弃WebOS硬件业务。这说明，曾经被非常看好的WebOS系统宣告失败。但近日也传出，宏碁、惠普和戴尔等PC厂商将抓住微软今年发布Windows Phone Tango的机会在智能手机市场东山再起。

    而以前的日系手机代表也在酝酿重新进入中国市场。京瓷、索尼、夏普等即将开启中国市场的“掘金之旅”。实事求是地说，2G时代，日系手机厂商在中国并没有捞到预想中的市场，因此如何避免重蹈2G时代它们的覆辙，将是日系手机面临的最大问题。

    在日系手机中，索尼是动作最大的一个。2011年10月，索尼收回了索尼爱立信50%股份，这样索尼爱立信的品牌就变成了历史，索爱的品牌也将全部过渡为索尼品牌的标识。虽然2011年，索尼手机的表现不怎么样，但是毫无疑问在2012年，索尼肯定会有新的动作。

智能手机追赶者：国产手机的变

    追赶者：国产手机的变

    说到智能手机，总绕不开的就是国产代表们的境况。虽然曾经波导、夏新、TCL等国产手机品牌已经辉煌不再，但以华为、中兴、联想、酷派等为代表的国产手机依然在扛着前进的大旗，当然还有互联网公司出品的小米手机、阿里云手机等等，此外老迈的夏新等也没有完全放弃，它依然徘徊在追赶的路上。

    华为与中兴，中国最大的两个大型通信解决方案供应商，在2011年手机市场，它们的表现着实为国产手机挣足了面子，坚守着最后的阵地。华为和中兴，与中国电信、中国移动、中国联通等运营商深度合作，瞄准中低端市场，推出了多款千元智能手机，性价比非常高。虽然定位中低端，但却取得了不错的销量。

    根据美国市场研究公司Gartner的统计数据显示，2011年第四季度，中兴和华为是继苹果之后该季度增速最快的智能手机厂商。中兴成为全球第四大手机厂商，该公司的智能手机销量第四季度环比增长71%。华为也在Android市场超越LG，跻身四大Android厂商之列。甚至有些手机型号，单机的销量超过了百万部，远远超出预期。

    2011年，小米手机横空出世。因为其凌厉的宣传攻势，小米手机一度变成了国产手机里知名度和关注度最高的手机品牌。雷军，创立的小米科技是一家互联网公司，在硬件终端市场也能玩得风生水起。而与小米类似的是，阿里巴巴这家互联网公司也涉足了手机市场，与天语合作推出了阿里云手机。

    这些都是3G市场新兴起来的国产代表，那么那些曾经在2G时代风光过的手机品牌呢？波导、夏新们的境况如何？对波导来说，以前的“手机中的战斗机”现早已褪去了先前的光环，如今却只能通过大肆放贷来实现盈利。与波导没落一样，TCL手机也主要转为为其他品牌做代工了。夏新，还算好的，起码现在它还在坚持做智能手机。夏新科技总裁刘志军近日对外宣称，智能手机去年刚刚超过市场保有量的10%，预计未来几年将是爆发期，而去年间国内，智能手机成长最快的是国产厂商，这对夏新来说是一个良好的机遇。其与运营商合作推出的夏新N89等机型，目前的销量也还算不错。

    当然国产的代表，还有联想、酷派、魅族、朵唯、步步高等品牌。联想、酷派是3G手机国产的代表之一，朵唯、步步高等则属于定位特定群体的手机。

智能手机：2012年市场的变与不变

    2012年市场的变与不变

    在日益增长的智能手机市场，有如此多的品牌掺和，竞争激烈是显而易见的，也是永恒不变的。但这其中，可能还存在许多变数，最大的变数集中在两个方面。

    第一个方面是苹果与安卓的竞争究竟会出现怎样的局面。苹果方面，后乔布斯时代，新产品的开发和营销还能持续这种火热的状态多久。谷歌方面，谷歌完成对摩托罗拉的收购后，在专利、硬件等方面进一步充实了其和苹果对抗的资本，那么谷歌会不会在对待摩托罗拉，和对待其他安卓阵营的手机厂商上有所区分。包括三星、HTC等在内的厂家，多少都会担心自己采用Android系统，会不会在产品中落后于摩托罗拉。

    另一方面是微软与诺基亚这边，二者的合作会在2012年推出更多的基于Windows Phone的手机终端，那么基于Windows Phone的手机，最终会在市场上掀起怎样的波澜？它的生命力如何？消费者会不会买账？能不能对苹果和安卓两大系统形成一定的冲击？这些都值得拭目以待。不过从诺基亚和微软的动作来看，它们似乎已经落后很多了。作为追赶者，2011一整年，它们已经慢了，它们在2012年的速度必须加快。

    而对于国产品牌来说，那些基于Android系统的手机厂商们当然也不能高枕无忧。因为竞争的加剧，2012年的专利之争可能会更加频繁和激烈，国产手机在面对国际品牌竞争的同时，必须对此做好准备，专利的负担可能会造就成本的上升，如果一旦失去价格优势，国产品牌可以说就没有优势了。在这点上，韩国政府要求三星和LG尽快摆脱Android系统，三星也在积极的运作自己的Bada操作系统。

    2012年的手机市场，注定将是一个扑朔迷离的市场。在一个复杂的市场环境下，会发生很多意想不到的事情，一如2011年谷歌收购摩托罗拉，苹果推出的是iPhone 4s，而不是iPhone 5一样。2012年的，各路手机厂商会有哪些表现呢？