甜品商Mr Kipling推出户外数字标牌圣诞宣传活动

    （Caroline Jones文，56iq.com编译）德高集团把它在全国各大城市中心的20台6画幅户外数字海报转换成了糕点自动售货机，这是Mr Kipling的圣诞前期活动的一部分。站点每天分发出去的节日糕点高达500份，而且还会释放出“节日特有的诱人香气”，并播放由救世军（Salvation Army）为Mr Kipling特别录制的《圣诞快乐》歌曲，之后救世军会从售出的蛋糕中筹集善款。

    本次Mr Kipling的圣诞宣传活动的成功都是建立在今年早期部署的Angel Slice自动售货机的基础上的。

    曼彻斯特和伦敦的两台自动售货机会裹上Mr Kipling品牌的聚乙烯包装，另有10台则被安置在阿斯达和莫里森超市外部。德高称，这种媒体安置方式目前属于首例。在数字看板系统的驱动下，数字屏幕的应用形式转换变得更具特色，就如56iq微博大屏幕在数字屏幕营销中的应用一样。同时推特上也发起了带有“免费蛋糕”这一散列标签的活动以支持本次宣传活动，期间将见证1700台6画幅数字看板系统促销两款Mr Kipling的新品——白兰地酱汁肉馅饼和黑森林蛋糕卷，同时还推出一些节日人气款，如切片圣诞蛋糕和糖霜花纹蛋糕。

    Iwan Williams 是Mr Kipling总公司第一食品公司（Premier Foods）的糕点零售总经理，他说：“这些蛋糕自动售货机是向消费者促销‘最新零食包’的绝佳方式，还可以驱动我们扩展节日产品范畴的意识。”