科技连接梦想 彩电智能化是趋势也是必然

三网融合促进智能电视发展

    随着智能电视市场的火爆，人们观看电视的模式也在逐步发生改变，已经由传统的看电视过渡到了玩电视，真正实现了人与电视之间的有效互动。而随着智能电视市场规模的不断扩大，应用技术的不断改变，未来智能电视取代传统电视将会是必然趋势。

    在电视产品争奇斗艳的背后，是不间断的技术更迭与优化创新。今年，各厂商或发挥自身传统优势，在智能电视领域执着探索，一个又一个新技术的涌现让电视市场倍显生机。云电视、双通道、手势识别、语音控制、4K超清、体感互动的应用与发展，为人们呈现的不仅是丰富、艳丽的辽阔视界，更是一种对未来的坚定不移与对梦想的美好信念。

    推动智能电视发展有诸多因素，首先是“三网融合”的政策推动。“三网融合”打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断，有利于电视接入互联网领域，从而实现终端的网络化及平台化，进而为智能电视相关产品及服务的实现提供了可能。2010 年1月，国务院明确了“三网融合”时间表，要求2010-2012 年政府主要在有条件的地区进行三网融合试点，2013-2015年将在总结前期试点的基础上全面推进三网融合发展。

    其次，互联网络的盛行改变了人们的消费习惯，拥有互联网功能的电视机也曾风云一时，但互联网电视只是普通电视机向智能电视机过渡的产物。未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。此时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变。

    以往的电视业务和网络是紧密结合的，一个网络往往智能承载一种业务，而网络之间相互隔绝电视智能化出于自身业务需要会打破传统电视网络的运营模式。从信息角度讲，互联网的范围经济和规模效应降低了信息传播成本。电视是“四屏”中最后一个被智能化、网络化的终端，将蕴含巨大的产业机会和投资潜力。

    IT企业“跨界”加速电视智能化

    再次，从全球范围来看，传统家电行业和IT行业巨头都相应投入巨资开发智能电视机，智能电视机的发展成为不可逆转的趋势。随着价格和内容资源的日渐成熟，智能电视将为广大用户打造一个可以加载无限内容、无限应用的开放系统平台，还能根据自身需求进行个性化安装，是电视机永不落伍。

    2011年中国市场智能电视销售规模出现爆发式增长，根据赛迪顾问发布数据，2011年全国市场共销售智能电视336.7万台，同比增长690.4%，销售额269.6亿元，同比增长644.8%。同时，智能电视销售量及销售额分别占平板电视市场的8.4%和13.6%。同时根据中国电子商会相关数据，预计2012年全年智能电视销售量将超过800万台，占平板电视销售量比例将接近20%。长远来看，智能电视前景广阔，无论是增量市场（一体机）还是存量市场（机顶盒），均有巨大增长空间。

    就总体趋势而言，PC、平板、手机对电视市场的蚕食已经是不争的事实，对传统电视厂商而言，既需要新兴概念提振电视机销量及利润率，同时也希望通过智能电视内容及服务的提升，带动电视市场份额的回调。因此，传统电视品牌厂商无论在硬件层面还是软件及平台层面均倾注了较大精力。

    相关业内人士表示，电视机从平板时代向互联网时代到现在的智能时代跨越，这并不是一个简单的加工环节。在智能手机的带动下，应用平台想要获得更大的市场份额就必须有所改变，找到一个新兴的发展领域。如此，智能电视成为众多厂商的突破口。

    智能电视在摸索中前进

    2012年，日资彩电在亏损泥潭中越陷越深，本土彩电企业则借智能电视先机，趁势追击继续扩大销售战果。统计数据显示，智能电视已占据平板电视近四成市场份额，成为市场主导力量，以长虹、康佳、海信、创维和TCL等为代表的家电企业开始在智能电视领域中探索发展，并取得了一定的成就，一跃成为我国智能电视领域中的佼佼者。

    自互联网电视时代之后，不少厂家也直言在智能电视领域中“小心翼翼”的摸索前进。随着电视与电脑的差别越来越小，它拥有着电脑的计算能力以及传统电视无法比拟的功能，还具备专属的APP应用，它已经成为家庭不可或缺的“娱乐中心。

    相关业内人士表示，智能电视的开放平台、操作系统、通讯设备等诸多重要组成因素如果没有统一的定义，自然会影响到智能电视的快速发展。而内容管理机制滞后和商业模式尚不成熟等因素也在一定程度上影响了智能电视普及的速度。

行业标准急需统一

    目前，在我国家电领域中已经成立了中国智能多媒体终端技术联盟，这个联盟会是由长虹等国内知名家电企业联合发起，立足于智能多媒体终端技术的产业联盟，将主要开展几个方面的工作：1、智能电视应用程序商店技术标准；2、智能电视互联互通应用规范标准；3、智能电视操作系统技术规范标准。后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

    此外，由信部联合多家机构发布《智能云电视行业标准2.0》，则为消费者列出智能云电视几项“硬指标”，如应具有双核CPU、8GB以上内存、支持100G以上外接存储等。业内人士分析，标准出台可消除智能云电视只是概念炒作的误区。

    通过这些标准的制定，一方面在市场上给出一个明确的智能多媒体终端的技术标准，保证消费者的权益，同时也给消费者带来极大的便利，避免消费者被各种各样的智能产品混淆；同时通过统一的标准，保障联盟内智能多媒体终端互联互通，共享互联网的便利。

    另外一方面，这些标准的出台给应用开发者指引了方向。开发者开发的应用，将可以适用于联盟内所有的终端，其用户群每年将以千万级别规模增长。这种规模上的效应必将给开发者带来巨大的利益。

    相关业内人士表示，标准制定者往往也正是行业的真正领导者。像微软、苹果、谷歌等都热衷于参与新版本HTML5标准的制定。标准不仅可给企业带来巨大价值，也扮演着产业发展规则制定者的重要角色，其作用有目共睹。目前，智能云电视产业已进入全新的规范化发展阶段，中国彩电业也有望借“云”加速崛起，在全球市场博弈中以“云”制胜。

智能电视激发新的商业模式

    随着平板电脑、智能手机的成功，部分IT及互联网企业也开始探索新的智能电视商业模式。国外方面，苹果、谷歌、微软等已经在电视领域进行了诸多实践，比如Apple TV、Google TV，而微软也在其XBOX360上推出Zune 视频服务。国内的IT的互联网行业企业也开始涉足智能电视，联想早于苹果推出智能电视，乐视网、小米科技也相继涉足机顶盒，为生产智能电视而埋下伏笔。相关业内人士表示，互联网企业的加入或将会推动智能电视领域新的商业模式出现。

    IT巨头来势汹汹，传统彩电厂商更不敢怠慢。从去年起，各大传统电视厂商纷纷发布智能电视产品抢滩市场，而业界对于智能电视将是产业发展的重要方向也早已形成共识。

    目前，长虹、康佳、海信、创维、TCL、三星、LG等品牌都推出了各自的智能电视机。其中，我国知名家电企业长虹、海信等在智能电视业务中的投入也不断的加大，产品创新力度也在不断的增强，近期海信还发布了具有里程碑意义的“海安”系统，通过“海安”系统，用户可以流畅的体验到多屏互动，无线传输以及更多的云端服务。给消费者带来更简便的操作体验。

    外资方面，三星电子近一两年来对智能电视业务的投入也越来越大。据三星电子大中华区彩电营销副总经理区文生介绍，其电视产品线中75%的产品是智能电视。他还预计，今年将迎来智能电视的销量爆发期。

    笔者也认为，从当前各主流彩电厂商以及IT厂商积极力推智能电视的态势来看，势必会掀起一股智能电视普及热潮。其拥有突出的功能应用和良好的人机互动方式，取代传统电视也是指日可待。

    相关业内人士表示，意识超前并不代表技术一定是最先进的，也不代表方向就是一定正确的，在坚持自身的发展道路的同时，有必要反思一下国外企业对于未来电视发展的探索，并从中找到有益补充。

智能电视领域还需加强完善

    事实上，在三网融合的进程中，电视屏幕触网的价值是最大的，互联网电视成为互联网企业未来竞争的一片蓝海。包括优酷、搜狐在内的几乎所有的互联网视频大鳄都将三屏合一作为未来的发展战略。进入者多了，规则该怎么定怎么运转，政策又会怎样去监管和规范等等问题，这都是彩电商们进入智能化以后需要面对的难题。

    国内方面，长虹、TCL合作成立欢网，推出欢网商城，拥有美食、电子票务、在线游戏、社区服务、电子商务等等，吃喝玩乐应有尽有；康佳推出在线支付系统和应用服务，水费电费用遥控器直接支付；海信首推360电视卫士，开启智能应用新征程；创维推出了云健康电视，只需与电视“连机”，它就能对你进行健康监测。

    外资方面，三星推出的基于高清电视平台的应用程序软件(三星应用商店)，已经在全球范围内拥有近千个智能电视专属APP，可以满足用户的在体育、娱乐、资讯、游戏、设计等各方面的基本需求；LG推出开通了电视APP商城网站，各种小游戏、微博、开心网、百度地图一网打尽。未来，智能电视若想得到消费者的真正亲睐，研发出更多针对智能电视的个性化APP应用，增强内容的丰富性才是关键。

    电视智能时代，要把智能电视打造成智能生活的核心，硬件再好，没有相应的APP配合也是无用。智能电视想要长久发展，必须拥有大量适合的个性化APP，使电视在满足用户绝对需求“看”的同时，还能拥有更多的功能，这也是引导未来智能电视发展的核心动力。

    对于我国本土彩电厂商来说，向智能化方向转型升级是必由之路，而在迈向智能化的过程中，搭建具有自主知识产权的软件平台，并在此框架下开发出丰富多彩的应用，厂商们还有很长的路要走。

    智能电视成将未来市场主流

    2012上半年，国内彩电行业正平稳地进入转型期，此前为消费者所关注的“画质”已极少被提及，更多的人在选购中考虑的是“智能系统、互联网功能”。竞争越发激烈的市场现实终结了“画质为王”的时代，让消费者更关注彩电功能。

    目前3D功能已经成为大尺寸彩电标配，智能电视成为彩电市场下半年的焦点，拥有大尺寸屏幕、高画质等传统视觉表现优势的智能彩电，凭借其海量高清视频点播，无限应用程序下载，快捷便利人机互动，多频互动、互联互通等功能将问鼎家庭娱乐终端。形象地说，智能电视将由单方面观赏转向互动。

    相关业内人士指出，智能电视需具有智能操作系统、视频点播、人机互动、APP store、多屏互动等智能必杀技。目前各大彩电工厂争相布局智能电视，智能电视也由此呈现出快速普及趋势，2012年的智能电视出货量将超越1000万台。

    著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：智能电视是彩电发展的必然趋势，而彩电企业若想在智能上寻求突破，首先要关注人机互动，智能平台的应用体验，因为这不仅是消费者追求的目标，也是彩电企业的核心竞争力；其次彩电企业要想赢得市场话语权，必须在操作平台和软件识别方面进行革新；最后，智能标准的出台，也给彩电企业发展智能指明了确切方向。

    目前，长虹、TCL、三星、LG、创维、康佳、海信等一批远见卓识的彩电企业已经意识到应用对智能电视的重要性，并开始着重开发智能电视的个性化应用。

智能电视发展预测

    智能电视逐步成熟的2012年将成为智能电视发展具有代表性的一年。据消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心联合发布了一份调查报告称，目前国内智能电视渗透率已达20%，预计今年年底将突破30%，销量将超过800万台。那么，未来智能电视将会有哪些特点？

    一、与电脑网页浏览相匹敌

    观看网上新闻，除了电脑，还能通过电视来实现。只需要打开电视机就可以和电脑一样自由访问任何网址，浏览网络上的各种新闻/视频，甚至可以一边看来肥皂剧一边了解最新的娱乐动态。

    二、人性化的操作方式

    智能化时代，传统的电视遥控器时代已经过去，取而代之的是实现快捷便利的输入方式进行控制，键盘输入、手写输入以及语音输入等都将成为未来智能电视的遥控设备，而电视机与手机、电脑、笔记本之间的互动性也将会更加灵敏。

    三、与3D显示齐发展

    目前平板电视市场除了智能之外，3D显示也是消费者最为关注的一个点，但两者并不冲突，一个是功能上的革新，一个是显示技术方面的革新，两者合二为一安装在同一款电视机上，这样消费者购买到的智能电视就真正是一款“全能”的电视机。

    四、无限的APP可供下载

    未来的智能电视也将拥有无尽的APP应用程序供用户选择，无论是游戏、娱乐、体育、教育、生活等方方面面的众多内容，都可以通过智能电视享受到，并且APP的应用没有品牌的限制，只要是智能电视就可以做到互动游戏、互动聊天/视频、资源共享等等活动那将会更有利于智能电视的发展。

    五、全新的家庭游戏娱乐体验

    通过智能电视可以获得更加简单的家庭娱乐体验，只需要一台电视机，可以唱拉卡OK、拥有无穷的歌曲；可以在线观看网络上海量的高清大片；可以通过大屏幕直接玩最新的3D游戏等等，操作便捷、老少皆宜。

    六、将融入4K超高清显示

    除了拥有丰富的娱乐功能外，4k×2k是未来电视的发展方向，能够真实地还原显示内容是电视人共同追求的目标。对于中国彩电业而言，智能电视技术发展和画质提升要两方面齐头并进。