换机潮来临 LCD电视退市步伐加快

    2012年，受节能惠民政策激励，我国液晶电视品牌成长力道强劲，年增率来到18~19%，占全球比重达23.8%，首度超越日本的22.4%。针对2013年的市场推估，中国品牌的年增率约为10~13%，市占率进一步提升至24~25%；日系品牌成长力道仍显薄弱，市占率可能下滑至21~22%；韩系两大品牌依旧独占鳌头，市占率维持在33%左右。据奥维咨询机构预测，2012年全年彩电销量将达到4040万台。

    在电视节能补贴细则出台之后，传统LCD电视退市的脚步日益加速。年关将近，笔者走访了北京的多家大型卖场发现，以42寸液晶电视为例，对比几年前刚刚入市动辄上万的“天价”，目前售价仅为3000块钱左右，相比之下价格下降了约上千元。而随着传统液晶电视价格跌落谷底，其退市的脚步也越来越快。

    随着最后一个背投电视企业三菱宣告停产背投电视机，意味昔日风光无限的背投电视在彩电市场中陨落。电视机的使用寿命在8年到10年之间，十年后的现在，拥有几十亿人口的中国即将面临彩电替换热潮，又由于消费者的年轻化、理性化，选购LCD电视机的消费者逐渐减少，而带有3D功能、互联网功能和内置智能平台的彩电产品受到越来越多的年轻消费者所喜爱。这给彩电市场带来了新契机。

    传统彩电厂商方面，近年来仅仅抓住这个机会，推出了多种款式的平板电视产品。特别是在智能电视方面做得比较突出。使得公众对智能电视产品的认知度、关注度迅速提升，越来越多的用户开始真切感受到智能电视带来的无限乐趣与便利。

    与LED背光源电视、3D电视和智能电视受到销售人员的热情推销相比，LCD电视的咨询着不多，有的还贴着“缺货”标签。据部分厂家销售人员介绍；在五一期间，LCD电视便逐渐退出市场，不再出售。除部分享受家电下乡的农村地区外还有LCD电视出售外，城市中LCD的市场份额正急剧下滑。

    目前大部分家电卖场，基本都主打销售LED彩电。而且3D电视、智能电视等产品也对普通的LCD电视产生了一定的销售压力。从价格来说，LED电视、3D电视和智能电视价格的下调，更加亲民的价格也是导致LCD电视市场份额不断下降的一大主要因素。

    笔者调查发现，由于价格便宜、观看习惯等因素，LCD电视在中老年顾客群体中仍有不小的需求。

    根据市场调差机构WitsView的估计，2012年全球LED背光源液晶电视的渗透率约为70.3%，直下式LED渗透率约10.5%，明年将进一步提升至85~90%，直下式LED则提升至18~20%。而今年3D液晶电视渗透率约为19.9%，2013年预估3D液晶电视渗透率上看25~26%。

    在新尺寸的部分，58寸产品问世，预估将有3大日系品牌及中国品牌计划导入，整机零售价将订在799美元，此将掀起大尺寸液晶电视的削价竞争，而32寸自2005年后早已成为家中的第一台液晶电视，在40寸级以上的液晶电视价格大幅下跌后，是否会出现以小换大的换机潮出现，倒是值得市场期待。