夏普预借环保技术深度扩展中国市场

    正值百岁的夏普正迎来一个新的合作伙伴。

    12月4日，夏普宣布，已同意高通向该公司注资不超过99亿日元（约1.2亿美元）。受注资消息推动，当天夏普股价上涨1.16%。根据最新收盘价计算，摊薄后，99亿日元的投资将让高通取得约5%的股权。

    促成二者合作的重要原因，则是夏普去年推出的一项高效低耗的面板显示技术——IGZO技术。

    IGZO的横空出世并不是偶然。自2010年制定全球Eco-Positive型企业战略以来，夏普就一直致力于打造一个环境积极、友好，与全体利益相关者携手的友好型企业。

    作为夏普CSR最为核心的保障措施，Eco-Positive战略的主要支撑是技术与产品，即环保健康业务与液晶显示业务。针对前者，夏普在中国推出了健康环境家电产品；而对于占其业务比重接近70%的液晶显示业务，夏普的策略是IGZO技术。

    创新IGZO技术

    “以节能与创能商品为核心，为环境、健康事业作贡献；同时，以先进的液晶显示技术无处不在地为社会作贡献。”在Eco-Positive企业战略中，夏普计划用节能、环保新技术深度扩展中国市场，而2011年推出的IGZO技术很好地契合了这一规划。

    IGZO在性能上有3大优势，分别是更高的分辨率、更低的功耗和更高的触控性能，但它最大的优势还是实现了显示器的低能耗。以往的显示器在显示静态画面时，需要进行数据改写，但夏普“IGZO”技术即便已经切断电流，依旧能在一定时间内保持图像而不对数据进行修改。看起来微小的改进，却可以使显示屏的能耗减至原来的1/5~1/10。

    这项技术可以被应用在智能手机等移动终端、高性能笔记本电脑以及液晶显示器等设备上，因此下一步还会衍生出更多环保、创意的特色产品，例如用IGZO技术制造具备视、听、味、嗅、触五种感官的大面积传感器等。

    事实上，面对全球电视出货量大规模下滑的背景，加上大尺寸面板市场库存的居高不下，压力倍增的夏普一直在寻找转型之路。借助环保理念，它正在从当年追求“大而美”的规模化阴影中走出，朝更加贴近民生的阶段迈进，利用环保创新的技术使得人们的生活更加便利、舒适。

    在这样的CSR理念指导下，百年夏普已经找到新的增长点，真正将人们生活的需求、环保的需要、企业的责任与发展结合起来。

    力推白色家电

    夏普株式会社首席常务执行董事、大中华区CEO兼夏普（中国）投资有限公司董事长兼总经理菅野信行曾对记者表示，夏普2012财年在中国市场的销售额预计将由上一财年的387亿元增长至600亿元，比上年增长55%，将占夏普海外业务的46.3%，中国市场已经逐步稳固了夏普最大海外市场的地位。

    夏普于2011年在北京设立了承担中国地区总部职能的夏普（中国）投资有限公司。以此为契机，设置了视听系统、健康环境系统、信息通信、显示器元器件4大事业本部，构建了集研究开发、生产、销售、售后服务为一体的完整的业务体系。

    新成立的健康环境事业部在中国推出了以“净离子群”技术、动物仿生学为支撑的白色家电产品，包括冰箱、洗衣机、空调和空气净化器，努力推动业务多元化，以抵御市场风险。

    “净离子群”技术主要关注消费者健康，覆盖了空调、照明、空气净化器、冰箱、洗衣机等B2C产品的所有产品线，并延伸到食品工厂、公寓、铁路、酒店等B2B的共同行业。目前，夏普净离子群产品已经有15种，渗透27家其他企业。

    此外，夏普还在家电的设计上借鉴了海豚、信天翁、山鹰、蜻蜓和老虎这些动物的生物学特性，例如在空调室外机的鼓风机中运用了信天翁的翅膀形，在旋风吸尘器中的旋风盒上模仿了老虎梳理皮毛时舌头的构造。采用动物仿生学，不仅提高了产品的性能，同时也兼顾了节能和降噪，适当地将环保理念寓于产品之中。