NFC深度调查：弥合近场通讯与市场营销间的差距

    名为“弥合近场通讯与市场营销间的差距”的一篇白皮书是Gauge Mobile，Newad 和星芒户外（Astral Out-Of-Home）之间的合作课题，并且被认为是加拿大首例提供关于近场通讯领域的深度调查，分析和案例研究的白皮书。

    “我们发现这一振奋人心的新技术中还有很多公开信息没有加进去，尤其是它对营销方面的应用作用。”Gauge Mobile的共同创立者Tony Vassiliev说道。

    “作为加拿大NFC和移动营销的领导者，我们希望能为营销人员填补这一空白。我们的合作伙伴在提供相关研究、内容，和加拿大案例研究方面做出了巨大贡献。我们希望能通过努力协作在这一至关重要但有时候又令人迷惑的移动营销领域为人们提供清晰的解说。”

    据博视达（PosterScope ）和Clear Channel的一项最近研究表明，70%的智能手机用户将NFC视为他们下一台手机中的重要功能。研究还发现，60%的智能手机用户并未意识到他们的手机里具备NFC功能。

    “NFC有许多激动人心的使用案例，但仍需大力推广和解说，以帮助营销人员和消费者了解NFC所具备的无限潜能。”Newad的客户服务副主管人Jerrid Grimm说，“这份白皮书是朝着正确方向迈出的一步。”

    NFC芯片或标签可嵌入“智能海报”中，产生包装、杂志广告、促销商品和其他许多信息，星际网络推出的二维码开放应用也有近似相同的功效，都是与数字屏幕的结合，以更好地促进品牌营销。消费者只要对准“智能海报”轻点内置NFC功能的智能手机，就能立即进入丰富的媒体世界，获取诸如产品信息、视频、特别优惠、折价券、音乐、票务等等诸多信息。NFC还可用于身份的识别和证明（比如在机场和旅店登记时）。

    来自康姆斯科（ComScore）的最新数据显示，加拿大的智能手机中有15.6%具备NFC功能，而在美国的渗透率则为10%，但是其成长速度较快。据瞻博研究所（Juniper）估算，到了2014年，每5台智能手机里就有1台可以使用NFC技术。

    Gauge Mobile研发并执行接近营销解决方案，这些方案可以使品牌吸引如今的移动客户。他们的云分析平台能让传统媒体（电视、广播、印刷、户外、直接邮件）招揽到顾客——通过使用跨接技术（SMS、二维码、NFC）在客户的移动设备上传递丰富的内容，收集信息反馈并处理交易。数据通过宣传活动和媒体渠道收集，用以帮助了解消费者行为，提供个人化服务从而提高客户体验，并更有效率地分配营销预算。