逆袭：超越全球1500万台临界点的三星、LG和TCL

    1500万台！在全球彩电业意味着什么？

    数据显示，2012年，全球彩电企业中年度销售目标超过1500万台的只有三家：三星、LG和TCL；在中国彩电企业中，只有TCL独家报出了1520万台。毫无疑问，若这一销售目标达成，TCL将会直接晋级全球彩电业前三甲。冲动？盲动？还是真行？

    12月18日，TCL在京宣布2012年度全球平板电视出货量正式突破1500万台，这是中国彩电企业首次全球年出货量突破1500万大关。

    当夏普、松下正忙于自救，索尼下调年度销售目标至1450万台，海信、创维给出了1000万台左右的销售预期时， TCL已成功突破了1500万台大关，跨越了全球彩电业第一阵营的“临界点”。

    “真行！TCL再次创造了中国彩电业的历史新纪录。”中国视像行业协会副会长兼秘书长白为民感慨万千，一年前的12月份，她参加了TCL庆祝全球年销量突破1000万台的庆典。“当时是中国彩电企业首次全球年销量突破1000万台，也是TCL代表中国彩电企业首次迈入全球彩电业千万级俱乐部，令人欢欣鼓舞。但没想到仅时隔一年，TCL就创下1500万台的惊人业绩，为中国彩电业树起了又一座新丰碑。”

    2011年，TCL全球平板电视销量最终锁定在了1086万台，这是中国彩电业首次突破1000万大关。2012年，TCL提出了1520万台的年度销售目标，增幅近50%。

    北京中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥坦言，TCL年出货量突破1500万台，将会直接带来中国彩电业的格局分化，中国彩电业将形成全新的“雁阵格局”：即形成以1500万台量级企业为第一梯队、以1000万台量级为第二梯队和700万台以下量级为第三梯队的雁首、雁中、雁尾新矩阵。

    数据分析显示，目前中国彩电业第一阵营和第二阵营间已拉开了500万台左右的巨大市场量差，这让TCL处在了行业雁首位置。持相同观点的产业观察人士认为，受马太效应影响，“雁阵格局”三大梯队之间的市场量差未来还会进一步放大，2013年家电行业“强者愈强，弱者愈弱”的趋势将会表现得愈发明显。

    “对中国彩电业而言，TCL雁首独大将有助整个行业集中优势资源，对全球彩电版图发起有力冲击”，白为民认为，“中国彩电业出现第一个1500万台量级的企业，并晋级全球前三，这意味着中国彩电业的全球竞争力得到了大幅提升。这是中国彩电业跨越式发展的契机，中国彩电业有望在TCL的雁首效应拉动下，创造出一个全球彩电业的中国时代。”

    DisplaySearch数据显示， 2013年全球液晶电视出货量预计将增长至2.41亿台；而据Gartner预估，2013年全球智能云电视渗透率将达50％，成为全球彩电产业背后的主要增长引擎。

    在智能云电视领域，中国彩电业具有先发优势。TCL更是把发展智能云产业放在了企业战略高度，并在今年推出了多款行业领先的智能云产品，包括双核智能云电视和iCE SCREEN冰激凌智屏等。而处于第二阵营的海信、创维在智能云技术领域也涉足较早。无疑，在全球彩电业新一轮智能云技术转型升级中，中国彩电业确实比以往更具有撬动全球产业格局的机会。

    调研机构WitsView数据显示，2012年中国液晶电视品牌的全球占比已达23.8%，首度超越了日本的22.4%，2013年市场占率更有望进一步提升至24~25%。“预计至2015年，中国将至少有两家企业跻身全球彩电前五。”有产业评论人士表示，“2013年，TCL将与三星、LG共列全球三甲，全球彩电产业重心正在向中国偏移。”

    而DisplaySearch最新资料显示，截止2012年第三季度，TCL全球LCD电视市场占有率已从二季度的5.0%提升到了6.7%，并以18.7%的市场占有率继续保持中国LCD电视机市场第一位。

    据透露，继华星光电8.5代线达产并与近日液晶面板累计出货量超过1000万片后，TCL还在持续强化自身硬实力，并在尝试为TCL品牌注入年轻化、时尚化、国际化的新活力。显然，TCL的雄心远不止于1500万台。

    TCL集团董事长李东生表示，在未来十年TCL将要“成为全球领先的电子产业集团，核心业务竞争力要进入全球同行的前列，综合实力将进入世界500强”。按其构想，到2014年，TCL销售收入将突破1000亿。

    有分析人士预测，2013年TCL全球平板电视出货量将稳步提升到1800万台左右，届时，全球彩电业第一阵营或将形成三星、LG和TCL三强鼎立的格局，而中国彩电业将进入雁首独大的TCL时代；中国彩电业也有望在TCL的带动下，实现产业集群化增长，而TCL也将会距离自己的目标越来越近。