智能电视点燃2012 本土厂商谁将笑傲江湖

2012年真正的智能电视元年

    智能手机依靠丰富的应用软件，受到广受大众消费者的青睐。同样，智能电视需要得到消费者的认可，也必须先拥有丰富的应用软件下载。而正是借鉴于智能手机的成功，众多彩电厂商通过自建应用程序商店、操作系统、改善用户体验等行动，将智能电视推向了制高点。

    业内人士认为，2012年才是真正的智能电视元年，2013年将是智能电视应用元年。明年，也将成为各大厂商纷纷拿出看家本领，一决高下的行业高潮期。甚至对于部分厂商来说，这不仅仅是关系到利润、业绩、荣誉的战争，更是直接决定出局与否的生死之战。

    在这场没有硝烟的战争中，我国知名彩电企业长虹、海信、康佳、创维、TCL和海尔又将有怎样的表现，2013年六大厂商同场竞技，必将发出智能电视行业的最强音。智能电视领域的江湖，看谁能笑到最后。

海信：最早的智能者

    海信 最早的智能者

    作为中国最早启动智能化战略的企业，2011年以来，海信全面布局，迅速推进了一系列智能化动作。先是发布了全球首款个人智能电视ITV及二代产品Android的智能电视；后又领先推出智能双模全直流变频空调和集食品管理、信息服务等于一体的智能冰箱等。从最新布局来看，海信正在努力打造一个集产品、研发、销售、生产于一体的“全球多维智能化战略体系”。

    最早概念和技术规范的提出者

    海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏博士表示，早在2009年海信电器就已经完成对智能电视的研发储备，海信最早提出了‘智能电视’的产品概念和技术规范，一直稳步有序推动电视的智能化转型。

    从2011年开始，海信结盟了麻省理工MIT媒体实验室，先后在美国、加拿大、日本、台湾寻找世界顶尖人才，并收购了加拿大软件研发团队。海信还拿出一千万奖金举办“海信智能电视应用大赛”，调动国内APP高手的开发激情主攻智能电视应用。不断加快“融智”和“融资”步伐，这就是海信对智能时代到来的创新解读。

    相关业内人士表示，与智能手机属于个人、自由终端不同，智能电视属于家庭群体，与运营商紧密相联，这也形成了智能电视特有的发展模式。海信近年来在智能电视领域的发展是显而易见的，从加强消费者体验到深耕智能系统，海信集团正沿正确的道路不断的挺近智能电视领域。

    智能电视新标准--海安系统

    根据中怡康时代市场研究公司公布的数据，今年1-7月份，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别达到16.52%和15.78%，在中国平板电视市场上领先其他品牌，至此，海信已经连续第9年高居平板电视市场第一位；海信智能电视的零售额占有率达到15.64%，在中国智能电视市场上也居于首位。

    今年9月，全球首个面向智能电视的深度定制操作系统——海安1号”由海信联手旗下的加拿大技术团队合作开发成功，海信从多个方面打造了智能电视的“新标准”，被业内专家誉为行业的标杆产品。明年，海安2号将会推出，更贴近智能电视动态升级的产品属性。

    与传统功能电视不同，智能电视的快速普及具有“技术全球化、应用开放式、产品个性化”属性，这就有了让中国企业借助“智能化”契机布局全球市场的动力。全球智能化浪潮汹涌而至，作为中国智能电视领军企业之一的海信，率先在智能电视标准领域打开了突破口，从人才、技术、产品、市场等多维度进行战略布局，主攻北美、澳洲等高端彩电市场，至此，海信谋求全球彩电第一阵营的蓝图浮出水面。

    布局4K超高清

    海信在打造专业化智能电视的同时，其发布了84英寸、65英寸和50英寸，三个尺寸段的4K*2K UHD超高清智能电视，分辨率达到3840×2160，是全高清1080P分辨率的四倍。一边是智能化战略的落地和实施，另一边是高端、自主品牌产品的强化普及，在这两大引擎的拉动下，海信这艘大船正在驶向更远的未来。

TCL：云时代开启着

    TCL 云时代开启着

    全球著名彩电企业TCL在去年开起了全球‘云生活’战略暨云电视发布会，一举发布四大系列超级智能云电视：云.逸Z11、云.博V8200、云.卓V7300、云.尚E5300;并与腾讯携手启动TCL全球“云生活”战略，全面构建云生活生态圈，打造“快捷、共享、海量、立体的精彩云生活，带领全球彩电业步入云时代。

    全云四驱战略发布

    被视为信息技术第三次革命的云计算，正在带来商业模式的根本性改变，影响到整个产业格局，也正在改变着我们固有的工作方式和生活习惯。TCL集团充分认识到这点后，立刻马不停蹄的创新和研发新品云电视，今年TCL则发布了以“全云四驱”为核心的企业云战略，让云技术得到了更广泛的运用。

    TCL集团董事长李东生表示，未来十年将是一个战略驱动、战略制胜的时代，TCL将以全云战略赢在云时代。TCL还将围绕产品、价格、渠道和促销四大环节，以“4P”策略推动全云战略全面落地。

    打造完整产业链

    对于平板电视来说，它的核心是屏，而我国电视业曾长期处于“缺芯少屏”的时代。因此，谁若能率先打造完整产业链，谁将掌握市场的主动权，现在，TCL做到了。

    TCL在中国彩电业率先完成了液晶产业链上下游垂直一体化整合，完成了包括高端液晶屏、液晶模组、整机、渠道在内的资源整合，并成功将规模优势转化为价格优势，一举把电视成本大幅降低30%。

    根据市场调查机构DisplaySearch最新资料，截至2012年第一季度，TCL集团全球LCD电视机市场占有率从2011年的4.9%提升至5.6%，排名由第七位上升至第五位，这是中国彩电企业首次进入全球LCD电视机市场占有率前五名。

    布局双核

    TCL最新推出的双核智能云电视彻底改变目前市面上单核智能云电视运行速度低、易死机，无法实现多任务处理的现状，不仅拥有数倍于单核的处理速度，让变速画面变得更流畅逼真，且可支持大型720P高清游戏和轻松实现多任务处理，其强劲的双核配置不仅是强大云功能实现的基础，更是彩电未来发展的必然趋势。

    TCL双核智能电视也正是凭借双核和Android4.0+双升级的绝对优势，TCL双核智能云电视在行业内率先全线通过七星智商评测，成为行业“最聪慧”的智能云电视产品。

    在具体产品表现方面，TCL双核旗舰高端新品V6500，依托双核基础平台，其独创的4D一屏双显技术不仅可以实现一台电视同时看两套节目，而且在业界还独家实现了应用和视频、视频和视频的双模式同步看，代表了全球一屏双显技术的最高水准。同时， V6500采用了“苹果”合金材质和典雅的工业设计，使得外观设计更具艺术感，达到了国际一流水平。

    由于双核电视处理运算速度很快，能给消费者带来更理想的使用体验，其很可能成为今后很重要的发展方向。除了运行速度快，双核电视还能更稳定快速地实现多任务处理。相关业内人士表示，双核电视肯定将是未来彩电发展的重要趋势，而随着信息技术的发展，未来双核、多核电视都有望成为电视领域中的主流系统。

康佳；微博电视开创者

    随着信息化的不断发展，“微时代”已经到来。所谓“微时代”就是把消费者体验做到体贴入微的极致，而智能电视也已从概念导入、用户认知发展到目前的体验至上、应用为王的应用“微时代”。作为智能电视领域中的佼佼者，康佳集团研发的微博电视为用户发微博又多了一个渠道。

    康佳首推微博电视

    据了解，微博电视是康佳集团携手中科院计算所合作开发的，用户不仅可以通过电视屏幕玩转微博，还可以在家庭内部实现手机、iPad等多屏之间的内容互转。康佳微博智能电视内置手机版微博的操作体验，可实现电视和微博的双向操作，用户无需登录安卓系统，只要有网络信号就可发微博。

    相关业内人士表示，目前彩电和IT行业边界逐渐模糊化，代表着互联网未来趋势的微博聚集了大量的用户。又因为微博具有开放性平台的特点，搭载微博的智能电视将成为家电企业占领未来智慧生活的一大战略级产品。

    差异化见成效

    继微博电视之后，康佳又发布了“同步云”战略，推出了Sync Cloud同步云电视，即是以“不同世界，同步精彩”为内核，建立在“与世界科技同步的产品技术、开放的生态圈战略、与合作伙伴共赢共生的合作理念”之上，实现软硬兼顾的同步、产业共荣的同步、价值服务的同步。

    康佳Sync Cloud同步云电视，作为一个全新品类和品牌差异化的定位，一经推出，就得到良好的反馈，树起康佳在云电视发展领域的鲜明旗帜，也构筑起一个新的全生态的同步产业圈，以云电视生态领先者的姿态，开启智能云时代的大门。

    为了更好的完善智能电视生态圈，康佳与CNTV未来电视建立战略合作关系。康佳多媒体业务负责人，集团副总裁刘凤喜表示，智能电视时代拼的不仅是企业个体，更是产业链生态系统的构建和整合能力。

    内容与硬件同步

    以往的电视，用户只能被动收看。未来的电视，用户可以点播、回看、游戏、聊天、做各种互动应用。所以，电视业的竞争，正日益由硬件转向软件。今年，康佳制定了“同步云战略”，强化内容与硬件同步发展。

    康佳集团副总裁刘凤喜表示，用户体验成为云时代制胜关键。在新的云互联时代，所有的产品最后卖的都是生活体验，产品是否能够在市场上取得成功，用户体验越来越变成一个关键；而且用户体验也不是买了产品就完成了，而是购买了产品之后用户体验才真正开始，好的体验会带来好的口碑和更大的市场。

    康佳通过与CNTV未来电视的合作，将更有效地提升用户体验。康佳与CNTV未来电视的合作，包括网络版权、技术分享、资源拓展、服务培训等。双方以做深内容应用为基础，重点把“双通道”技术在云时代的用户体验效果做实。

    今年7月，康佳在业界率先推出“双通道”同步云电视。其双通道技术可以让电视“由一变二”，用户戴上不同的眼镜，使用同一电视屏幕可以分别收看到两个不同节目。双通道同步云电视在上市首月销量破万，达到15000多台，并带动康佳8月整体销量达到55万台，居国内彩电整体市场排名前列。

    构建新的时生态链

    康佳集团董事长侯松容曾指出，智能电视的创新发展催生的不仅是令人眼花心乱的各种互联网应用，更是一个一个独立的产业生态系统。“企业的成功不仅取决于企业的自身能力，还有它所选择生存的生态系统的整体环境和竞争力水平，所以生态系统的构建和生态系统之间的竞争正在变成企业间竞争的重中之重。”

    据了解，康佳一直以开放共融的心态和合作共赢的理念，带动彩电产业在新的商业模式塑造方面取得新的突破，实现技术、资源、信息、利益的共享。康佳联手CNTV未来电视，让康佳在智能电视“生态链”的构建更加完善。

    相关业内人士表示，康佳同步云战略将电视从“看”向“用”乃至“玩”的方向实现了突进，其“淡化了传统彩电制造商的色彩，逐步深入智能电视领域。

长虹：智能电视冠军

    目前，智能时代给行业带来的，不仅是机遇，更有变革。为了在激烈的市场竞争中，持续保有自己的强势地位，国内家电领军企业长虹，不断地刷新着自己的“智能定义”，并于全球第一个完成了系统化智能布局。根据奥维咨询(AVC)的监测数据，到目前，长虹SmartTV内部结构占比已超过了70%，1-8月长虹智能产品的零售占比以20.4%的绝对优势，居电视行业第一位，成为目前智能电视领域中的电视冠军。

    从意识开始创新智能电视

    长虹公司常务副总、多媒体产业集团董事长林茂祥曾表示，对于整个电视行业来说，智能时代已经到来，这个在我看来毋庸置疑的趋势，不是所有企业都认识到，或者有足够深刻的理解。这样说。正是因为这样的高瞻远瞩，让长虹早几年就确立了自己的智能电视发展思路，也让长虹领先于其他企业，成为第一个布局系统化智能战略的电视品牌。

    相关业内人士表示，创新需要从认识开始，但是认识准确才是根本。现在的彩电市场迎来了全民智能热潮，它所牵引的是多个终端设备、多个产业链、多种运营模式，而电视机只是其中之一。基于智能大战的思考是否深刻、商业模式的运营和准备工作是否到位，才是衡量一个企业真正开始智能化改革的核心。

    轩辕系统助理智慧生活

    目前，国内主要彩电企业发布的智能电视大多数采用的是谷歌的Android系统平台，这使国产彩电企业陷入尴尬境地。虽然Android系统是开源的、开放的，但并不代表高端版本就可以免费授权，这让国内厂商开发自主操作系统势在必行。

    对此，长虹集团通过不断的努力，研发出轩辕TVOS系统。这一系统架构和部分核心构件完全由长虹自主研发，能够实现对Android等国际主流操作系统及其应用的兼容支持，该操作系统先是应用于电视，随后将进一步应用到手机和平板电脑。

    目前，长虹以智能电视为核心的轩辕平台已经在部分智能电视上应用。在关键设备方面，长虹也开发了智能家居系统的家庭智能终端、体感遥控器、PLC模块等；在融合性终端产品领域，长虹已有面向广电网络的互动电视一体机和机顶盒、面向电信网络的IPTV机顶盒、面向移动通信网络的智能手机等。

    相关业内人士表示，智能电视是彩电发展的必然趋势，而系统的专利之争又接连不断，为此，国内企业自主研发操作系统至少能够先实现局部突破，再进一步推进系统整合，从而保证垂直整合生态系统效益最大化。

    首推语音智能电视

    传统的电视语音控制软件通过在电视平台安装实现少量的控制功能，往往因为识别率的问题和操作命令总数的限制而导致使用者浪费大量口水。今年2月初，长虹发布的30多款语音电视新品业界为之一振。之后，长虹2012智能终端群产品发布会发布的中文语音电视更是一石激起千层浪。长虹语音电视已然成为了智能电视的一面旗帜。

    长虹语音电视比起传统的电视语音控制软件具有非常强大的优势。内置的Ciri作为一个智能语音交互系统，不再是一个简单的安卓apk。长虹语音电视中设计的语音助理让聪明的语音电视更像是一个提供海量音视频服务的家庭成员，而不是一堆冰冷的机器。这也是长虹语音电视在国内广受关注的原因。

    近日，长虹又研发出新一代智能语音系统--AndroidUTV Plus。它全面整合了长虹在智能电视领域多年的核心技术积累，系统内包含了长虹130余项专利技术。长虹Android TV Plus操作系统像windows系统一样，不再基于硬件开发，而是成为了一个可以在多种硬件环境下良好运行的公共平台，平台提供给开发者一个整合的智能电视SDK，里面封装了每种操控类型所需要的基础框架和开发规范。不仅确保了个人应用开发者单个应用的规范便携发布，也为第三方应用整合平台与长虹智能电视生态系统的对接提供了便捷安全的通道。

    相关业内人士表示；长虹语音电视的发布，让行业眼光从苹果Siri转移到了长虹Ciri语音智能电视上，而AndroidUTV Plus操作系统的诞生也会将长虹带到另一个高点，长虹语音电视将引领智能彩电时代变革。

    “纵横捭阖”的布局

    长虹在智能电视领域中的布局，实际上是一张巨大的立体智能网。从纵向来说，长虹基于云平台的前端智能开发，中端云数据库的分析，后端智能应用APP、内容服务，以及智能化商业模式的推广，建立了软硬终端实力的新型模式下的产业，长虹这时也并非单纯的电视制造商了。从横向来看，以长虹Smart Home为核心，横向研发的终端产品，除了继续创造长虹Smart TV的辉煌外，从Ciri语音智能系统到AndroidUTV Plus系统，长虹TV Pad、Smart Center、Smart Phone以及体感游戏棒、摄像头等各种智能外设琳琅满目，你再也看不到长虹过去的仅靠电视机单打独斗的现状。

    长虹作为中国彩电市场的领导品牌，其完善的产业链布局以及尖端的显示技术，已经与众多国际彩电品牌处于同一起跑线上。而后期随着智能应用的不断升级，必将再次引领彩电产业步入新的历史台阶。

创维；云健康电视先锋

    自去年3月推出Android版酷开智能3D以来，创维在智能操作系统应用上一直保持着领先的步伐，持续进行技术升级。电视迈入云时代发展新纪元，创维致力于基于Android操作系统的云电视的技术研发，在系统架构设计和应用开发方面，具有成熟的技术经验和世界一流的开发团队。开放性平台Android4.0操作系统的诞生，为彩电行业提供更大的发展空间，创维以快人一步的优良传统率先瞄准了这个商机。

    创维首发Android4.0电视

    Android4.0是Android操作系统目前最高版本，拥有真正开发和最为完整统一的先进特性。我国知名家彩电企业创维凭借着专业强大的研发实力和高效的整合能力，率先发布全球首款Android4.0电视，为彩电行业发展注入新活力，引领行业云电视跨时代转型。

    为什么创维能领先同行成功研发Android4.0电视？创维高层表示，创维与ARM、A mlogic等行业前端企业达成战略合作，在芯片、系统、架构、应用等领域全方位部署，开发着眼于未来的新技术产品，在资源整合上具有业内同行无法比拟的战略优势。

    云时代的先锋

    据了解，创维在2011年3月发布全球首款Android版智能电视,创先搭载Android操作系统,支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等,成为智能电视新的产品标准和发展里程碑,引领彩电行业迈入更多、更快、更智能的时代。

    8月,创维全球首款云电视诞生,这是彩电行业革命性的飞跃。创维云电视同样基于Android智能操作系统,以云平台为基础,首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用,利用强大的云计算技术,通过网络为用户提供诸多应用所需资源。

    2012年年初,创维宣布旗下六大系列云电视全线升级,在无需硬件升级的基础上,创维云电视的云推送、云预约、云语音、云操控等人性化的交互体验,再次引领行业技术潮流。

    短短一年内,创维有如此之多的尖端产品上市,掀起了彩电行业风起云涌的变革,并迅速走向市场,形成规模销售。根据创维提供的内部监控销售数据显示,创维云电视上市至今,已销售20多万台,预计春节前能达到30万台规模。同时，创维云电视也获得机年度最佳云电视殊荣，成为业界云电视领域中的先锋。

    创维云电视再度升级

    在今年的3月13日，创维集团高调推出全球首款具有健康管理系统的云电视。由于此管理系统基于云计算实现，创维取名为“云健康”。“云健康”系列产品全球首创健康管理系统，为家庭量身定制合理的健康计划，培养健康的生活习惯。

    创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示，健康是创维彩电的基因，在高端云电视产品中首创健康管理系统，这将进一步巩固创维技术创新领先的地位。继2011年取得销售冠军后，创维会继续研发出更多的创新技术，大量推出新技术产品，推动行业进一步转型升级。

    云健康、语音博士和无边屏，是创维云健康电视的三大亮点。创维坚持以用户体验为导向，积极创新，将最新技术融入产品中，再度升级云电视，成为科技含量最高的行业领导品牌。

    据了解，创维从一开始就将云电视定位为革命性突破的产品，为高于智能电视的新品类。因此创维对云电视的理解、定义、标准等，都是先行者，并持续技术升级。健康管理体系融入云电视中，既是满足消费者需求的体现，也是创维技术创新领先的明证。

    创维4K电视凝聚新技术

    今年8月8日，创维集团发布了超高清云电视系列新品，获得了业界和消费者的高度关注和好评。先关业内人士表示，屏幕对于电视机来说是个关键部分，虽然目前市场上在销售中的4K电视很少，但是随着人们对画质要求的提高、房屋面积的增大，4K电视一定会成为电视业发展和追求的主流方向，谁先熟门熟路，谁就占据先机。

    启动高端品牌战略

    据创维数码的最新数据，包括3D电视、云电视在内的高端产品占整体销量的比例达到50%，而去年同期则只有31%，其中2011年9月才推出的云电视，到今年9月已经占到其整体出货量的23%，而8月也只有14%。整个行业虽取得了小幅增长，创维却以整体销售增长20%以上的业绩成为今年国庆市场的最大赢家。

    国庆日资彩电品牌的全线下滑，创维能抢夺最大的高端市场份额，也说明市场和消费者对于创维技术先进性与品牌提升度的承认。多年来，创维产品一贯制的领先半步的策略其实已经得到了业界与消费者的认可。行业专家称，创维的赢，其实赢在“平台+内容+终端+应用”的全产业链体系。

    这也表明如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家，长远来看掌握产业链后发优势的中国品牌将成为全球彩电行业的翘楚。从十一市场外部市场的变化和创维大尺寸产品销量提升上来看，创维正式启动高端品牌战略的时机已经到来。

海尔；创新智能应用者

    2011年，中国平板电视市场保有量或超亿台，但LED的普及后市场缺少必要的有力亮点，而海尔彩电率先配备了Android智能模卡3D电视的产品已经大规模批量上市销售。

    领先设计开启智能生活

    在当前网络化、智能化正成为全球彩电业发展趋势的背景下，如何及时准确地把握消费需求并研制出真正符合市场需求的产品成为考验全球彩电企业的重要课题。作为全球彩电业发展趋势的引领者，海尔的智能电视产品均是在准确消费需求的指导下并通过整合全球最领先资源研制而成的，创新智能应用，研发出内置Android智能模卡的智能电视。被业内人士誉为“开启彩电业开放式智能应用平台、人机互动以及家电互联互通新时代”颠覆性产品。

    打造全能型智能电视

    目前市场上的智能电视虽然支持搜索功能，但大都是通过软件简化操作步骤，各种功能彼此独立，并没有系统全面的优化。如果想要搜索一项你关心的内容时，就会出现很多可选项，但是由于信息量太大，往往找不到真正需要的内容。而海尔云搜索电视的出现，解决海量互联网资源的找寻功能，就像如何在超市中找到你需要的那种商品，就需要一些指示牌。

    海尔云搜索电视专注用户体验对搜索进行不断提升和优化，为用户搜索提供速度更快、内容更全、方式更便捷、结果更精准的四大优势体验，是真正的全能力智能电视。

    相关业内人士表示，互联网时代是云时代，有云就需要有搜索，海尔云搜索电视是老百姓真正需要的电视。海尔云搜索电视必将改变互联网时代消费者对智能电视的新看法，推动全新一代的智能电视的全面升级。

    首创意念控制电视

    此外，海尔还推出了眼球控制电视、脑电波电视等富有创新意识的智能产品，据悉，脑电波遥控器是海尔与神念科技合作研发的产品。神念科技的MindReader脑电波耳机可以检测到用户的脑电波信号，并将脑电波信号转换成电视可以识别的数字信号。这样的意念控制技术在电视上的应用这是全球首次。

    相关业内人士表示，从消费需求看，智能电视代表了一种未来的娱乐生活方式；从市场环境看，海尔彩电准确的把握了市场需求，推出的智能电视产品站在了一个新的起点上，已获得了市场较高的认知度，随着技术的日渐成熟，产品价格也在不断降低，相信海尔将在智能领域中成为创新应用的佼佼者。

    总结

    回顾近两年智能电视产业链变化趋势，整机厂商、牌照商以及互联网企业已完成多向渗透的过程。其中传统彩电厂商借道牌照商，以APP为切入口，介入到内容产业；而内容提供商开始向整机制造延伸，例如百事通、乐视网纷纷推出其“盒子”计划涉足电视机顶盒，向电视领域迈进；IT厂商也向电视机业务拓展，如联想和苹果纷纷推Smart TV，还有谷歌的Google TV；此外电信、联通等运营商也通过IPTV盒子等渗透到互联网电视领域。未来几年，跨界整合将频繁发生，电视机概念也将被重新定义。

    分析人士指出，电视机从功能机到智能机，应用创新及与之相配的配套设备创新成为关键，在智能电视时代，用户选择的是硬件平台与内容服务平台，功能逐步应用化、服务化、外设化，未来的附加值，更多在于内容服务与应用配套设备的销售，而挖掘用户未被满足的需求，是应用创新与配套设备创新的重要手段。在未来智能电视领域，谁能早日强化内功、优化合作，拓展内容服务，加快从单纯的硬件制造商向软硬件一体化厂商的转换，就能在电视产业新一轮变革中赢得一席之地。