鸿海捡便宜？6.7亿拿下夏普3厂

6.7亿买厂 鸿海亏了还是赚了？

    提起液晶电视，相信大家对长虹、海信、康佳、索尼、夏普和三星等品牌并不陌生，但就在11月，夏普突然松口，同意鸿海持有10%的股份让众多保守派跌破眼镜，为了缓解资金压力，近日，又有日媒爆料称夏普已将其在墨西哥、马来西亚和中国南京的液晶面板厂以约6.7亿美元的售价转手给了鸿海。这在业界产生了不小的涟漪，不少业内人士表示，鸿海这回可捡到了一个大便宜，那么鸿海究竟是占便宜还是吃亏了？在过去的一周的时间里，家电行业还发生了哪些事件呢？投影时代网《彩电壹周刊》栏目就来为您梳理一下上周（2012.11.26--12.2）的一些家电要闻。

    6.7亿收购夏普3液晶面板厂 鸿海亏了还是赚了？

    据国外媒体报道，夏普已同意以约550亿日元（合6.67亿美元）的价格出售旗下三家海外电视机厂给鸿海精密集团。该报道称，夏普将出售的三家海外电视机厂分别位于墨西哥、马来西亚、中国南京，本次交易的销售程序最早有望从本月开始。

    由于市场对夏普显示板的需求下滑，该公司之前曾预计年度亏损将达到创最高纪录的4500亿日元。作为一个扭转计划的一部分，目前夏普正出售资产、寻求投资、减薪及裁员、推行自愿退休政策。

    据悉，夏普曾在今年7月将其位于日本中部酒井（Sakai）的一家电视面板工厂出售给鸿海精密集团。夏普在上个月表示，该公司与鸿海精密之间就建立资本联合关系的谈判可能会超过明年3月的最后期限，两家企业曾在今年早些时候就“鸿海以670亿日元（合每股550日元）的价格购买夏普9.9%股份”的交易达成了初步协议。

    那么，用6.7亿美元的价格收购了三个液晶面板厂的鸿海是亏了还是赚了呢？对此，家电行业研究专家刘步尘表示，如果6亿美元能买3个工厂，这笔交易太划算了。液晶电视面板工厂，投资一条8.5代的生产线都要200多亿人民币。6亿美金也就40多亿人民币，买三个工厂，特别划算。

    也有业内人士表示，半年以来，英特尔、戴尔、高通等巨头都对惠普的三座工厂垂涎三尺。但最终郭台铭成了夏普选中的“金龟婿”可能是因为鸿海拥有强大的代工能力，夏普如此做也是为了以后更长远的发展来安排的。至于他们是否能达到双赢的目的，目前还不可预知。

    点评；夏普将自己的三大液晶面板厂出售给鸿海，一方面获得了巨额资金可以帮公司进行周转获得，另一方面，夏普在液晶面板上拥有雄厚的技术优势，技术没有了这三家工厂，对夏普来说也没什么损失，反而，还消耗部分库存，减少积货压力。鸿海购得夏普的液晶面板厂从现在看好像是占了便宜，但对于这三家工厂的产能和技术情况是否能达到他想要的程度，是亏了还是赚了？还得在以后的实践中进行检验。

大陆液晶材料产业链突破正当时

    10月中旬，深纺织子公司盛波光电公司有关人士近日表示，大陆厂家在液晶面板、液晶面板上游材料等领域都已取得技术突破，整个液晶电视上游材料产业链逐步走向国产化。而盛波光电生产的偏光片在今年第二季度已实现试量产。

    据第三方调研机构Displaybank数据显示，随着大陆8代液晶面板线产能陆续释放，预计在2012年下半年和2013年上半年，中国大陆液晶面板产业将分别超过台湾和日本，成为世界第二大液晶面板制造基地。

    相关专家表示，大陆液晶面板产业已经追赶上国际基础技术，目前正处于超越阶段。不过，日韩和台湾地区等液晶面板厂向大陆转移的仅仅是一些不涉及液晶面板核心技术的产能，特别是涉及液晶面板上游材料，无论是台湾地区厂家还是日韩系厂家，都还没有在大陆地区设立工厂。

    据DisplaySearch公布的最新报告显示，今年9月华星光电产品出货量占世界市场份额9.5%，已超越夏普成为全球第五，其中32英寸产品出货为全球第一，同时在大陆液晶电视面板市场，取代LGD成为仅次于奇美电的第二大液晶面板供应商。

    除了关键设备依赖进口外，液晶面板关键原材料之一的偏光片生产技术和原材料也主要掌控在日本企业手中。如在液晶面板偏光片市场中，日本企业占有率已经超过50%。而目前全球近80%的偏光片产量来自于日本和韩国。

    相关业内人士表示，在液晶材料的关键环节，日韩等国际大厂的专利布局已基本完毕，基本没有给其他厂家留下参与竞争的机会。大陆液晶材料厂家所需要突破的技术壁垒非常高。

    点评；据了解，目前大陆高世代液晶面板项目的投产，虽然带动了大陆液晶产业链的发展，但与日韩企业相比，大陆厂家液晶材料领域的突破只是局部渗透，但从规模、稳定性、技术方面和日本龙头相比还有一定的差距。因为国产面板企业在于国内关键生产和检测设备基本上都还依赖进口，国产彩电企业想要得到更好的完善产业链，进行面板技术突破是关键。

创维以“消费者为导向”转型成功

    11月30日消息，创维数码昨日在香港公布，得益于战略成功转型以及新兴渠道得力等原因，创维业绩大增。截至2012年9月30日止，创维2012财年中期营业额达到163.89亿港元，同比增25.4%；毛利33.01亿港元，增长19.1%。

    创维执行主席张学斌表示，创维集团成功转型以“消费者为导向”的销售战略，并持续加大产品研发及高端产品的推广力度，改造销售和售后服务体系，同时深入开拓新兴销售管道，电子商务管道网、商用电视机管道网及专卖网等渠道销售不断上升。虽然全球经济仍然低迷，但创维集团集中开拓新兴国家市场，海外市场的营业额急升82.3%，数字机顶盒及白电产业增幅明显。

    目前，创维彩电产品向高端化强势升级，国内市场销售量远超预期，中国市场销售额占总营业额84.2%，增长达18.4%。其中，最主要的彩电产品占89.4%，数字机顶盒及液晶器件业务分别占6.3%及1.1%；来自海外市场的营业额占集团总营业额15.8%。由于销售量明显超出年初时预测，创维集团把2012财年彩电产品在中国大陆市场的销售量目标由760万台调升至810万台，将比上一年度增长15%。当中包括420万台3D LED液晶电视机及云电视机，占比将达52%，比上年度增加212%。预计本年度彩电产品的目标总销售量将达1050万台，比上年度增加14%。

    据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023家终端门店的零售推总数据，截至2012年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视机、3D液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为16.7%、26.7%及15.5%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为16.2%、22.2%及14.7%。

    点评；创维以消费者为导向转型成功为其它的企业做好了榜样，在家电市场市场需求疲软的现在，厂商们注重的中心除了产品和技术以外，还需要向消费者需求方面转型，只有结合市场趋势，注重消费者需求而生产的产品，才能获得市场和消费者的亲睐。

索尼84寸4K2K液晶电视下月预购

    虽然日系家电企业身陷亏损泥潭，却停止不了他们向前迈进的决心。作为日本家电巨头之一的索尼推出最新款84寸4K2K电视BRAVIA KD-84X9000后不久，现在就能进行订购了，但其订价高达79.99万元，随机附赠两对3D眼镜，预计自2012年12/7起至2013年1/20展开预购，并于2013年1/21正式上市。

    索尼方面表示，这次预购系采下单后再由日本订制完成、运送来台的模式，SONY也将提供售前免费到府评估服务，这次推出84寸4K2K电视系要将4K2K技术从专业设备带进家庭市场，屏幕具备3840 x 2160超高影像分辨率、800万以上像素，相当于4倍Full HD画质规格，可呈现完美画质，内建10 单体立体声扬声器，理想观赏距离仅需1.7公尺，改写一般大屏幕牺牲画质甚至大空间需求的传统概念。

    另外，SONY BRAVIA KD-84X9000系以动态侧光式LED背光及分区背光控制技术，透过调整不同区域背光源明暗的变化，使同一画面上能同时体验极黑与极亮高对比电视影像。

    尽管BRAVIA KD-84X9000订价高得令人瞠目，SONY表示，有别以往的营销策略，这款84寸4K2K电视将提供售前免费到府评估服务，下单后自日本订制完成后、再运送来台，每位消费者都将可获得专属尊荣服务。预计将自12/7起提供预购服务，到2013年1/20为止。

    点评；索尼电子在日本家电行业中一直以“大佬”的形象出现在大家眼前，现在日系家电亏损不断，“大佬”虽然也有亏损，但是其在电子领域中发展脉络广泛，即使不靠电视业务也能缓转局势。不过从索尼CEO的言辞中可以看出，索尼将不会放弃电视业务，还将会在新兴领域4K超高清电视中充当一把急先锋较色，不仅在完善4K产业链，而且还有借4K超高清电视再夺话语权的架势。

一周热门产品关注排行榜

    夏普

    上周，据日媒报道，因液晶面板的持续亏损而拖累公司整体业绩，除了借助鸿海的资金和出海口来缓解主营业务液晶面板的压力外，这家被业内称为液晶之父的夏普开始将重点转移到白色家电领域。据了解，夏普开始以环境为切入点，关注消费者健康领域，通过“净离子”技术来覆盖所有相关的产品线，除了针对消费者的空调、照明、空气净化器等B2C 的产品外，并延伸到共同行业，如食品工厂、公寓、铁路、酒店等B2B的行业中。

    本周，夏普以6.7亿美元出售3家液晶面板厂给鸿海精密的消息也再次让夏普成为众人关注的焦点。

    长虹

    长虹“虹色风暴”体验回馈活动将于12月7日启动。此次为期三天的活动长虹将会推出大量的最新智能产品降价促销，50英寸客厅3D电视仅售3990元，55英寸双核智能3D电视更是突破6000元大关。据悉，“虹色风暴”活动在重庆的预订工作已经展开，主城及永川、綦江、江津、黔江等地各电器商场的长虹专柜及长虹美菱专卖店均可参与预订，预订即可享受“存20元再抵100元”活动。

    此外，长虹“虹色风暴”重大让利活动的城市还包括：上海、浙江、江苏、广东、福建、海南的所有长虹电视销售网点将同步联动，所在地消费者在任何一个长虹专柜均可享受到“风暴优惠”。为消费者省钱省心的活动，当然会受到消费者的关注。

    海信

    近日，海信日前推出一款售价仅为599元的智能电视盒PX2000，采用类似智能手机的处理器和Android智能系统，在接上传统电视机之后可使之变身为“智能电视”。新品的出现也让海信再次活跃到消费者眼前。

    创维

    在第十四届中国国际高新技术成果交易会中，创维集团集合旗下10余个产业公司参展，规模空前。其中近来广受媒体关注的创维i.kan A6也惊现创维数字展台，吸引了不少消费者的关注。

    从今年开始，创维在彩电开始采取高端化策略，8月份在国内推出了4K*2K超高清液晶电视。

    LG

    近日，有外媒报道，LG计划在印度投资10亿卢比用以发展包括LCD、LED和3D电视在内的平板电视专营销售。

    LG印度市场营销负责人Rishi Tandon表示；我们希望通过差异化产品将880万CRT用户吸引到550万平板电视的消费队伍当中来，考虑到平板电视的一些缺点如低音量等，LG计划在印度推出入门级的平板电视，我们要赢回消费者的信心降低他们的顾虑。