松下销量跌逾五成夏普索尼降三成

    “panasonic 松下电器”，你是否还记得上世纪90年代由酒井法子代言的松下电器的广告？这可能是一大批70后、80后忘不了的童年回忆。但这个1978年就开始在中国投资的著名日本企业，最近却曝出了只能卖楼自救的消息。

    与此同时，在中国日系彩电巨头销量大降，国产彩电品牌的市场份额上升很快。在杭州一家大型家电卖场，现在国产品牌和合资品牌已经快要平分秋色，各占一半份额。

    索尼夏普松下巨亏纷纷卖楼

    据日本共同社报道，松下公司正在研究最早在2012财年内出售位于东京都港区东新桥的“松下东京汐留大厦”。该大厦是松下于2003年建造的，目前约有2000名员工，包括向家庭和商铺推介节能机器的部门等。松下计划在变卖该大厦后再向购买方租用。

    松下11月2日的信息表明，该公司将全年营收预下调7%，且截至2013年3月31日的本财年净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元)。

    同为日企的夏普和索尼日子一样不好过，索尼第二财季净亏损155亿日元(约1.94亿美元)，这是索尼连续第7个季度出现亏损。索尼财报显示，包括电视业务在内的家庭娱乐和声音业务营业额仍亏损约257亿日元(约3.22亿美元)。夏普的数据是运营净亏损为748亿日元(约合9.36亿美元)，并将全年的营业亏损预期从之前的1000亿日元上调至1550亿日元(约合19.4亿美元)，净亏损预期也上调近一倍至4500亿日元(约合56.2亿美元)。

    与松下一样，索尼和夏普也在卖资产和各种业务。索尼可能出售37层的纽约总部大楼，出售这些资产可以为索尼融资10亿美元；除此以外，索尼还有可能出售电池业务，该业务为平板电脑、PC和手机生产锂电池，共有2700名员工，在日本拥有3家工厂，海外也拥有2家工厂。而夏普则被曝当前已经将所有资产抵押给银行，以获得46亿美元救助。

    在杭州日系彩电巨头销量大降

    王慧是杭州一家大型家电卖场里的彩电促销员，在她的印象中，今年是夏普、索尼、松下销量跌得最惨的一年。“以前这几个牌子是大家最喜欢的，但现在很多顾客进来转了转后，就往国产等其他品牌去了。”

    该卖场的销售数据显示，今年夏普的销售额同比去年大降30%，索尼降幅更大一点，接近35%，而成为一代人记忆的松下彩电的降幅更是达到了让人大跌眼镜的55%。

    “今年整体经济形势不好，彩电行业整体也有一定的降幅，同比跌了10%-12%，但这几个日系品牌销量降得更厉害。”卖场的相关负责人说。

    在该卖场，夏普曾一家独大，占了将近三成的市场份额，如今夏普虽然还坐在份额第一的位置上，但市场占比已经降到了16%，排在二三位的三星、海信与夏普的差距已经不大。而在另一家大型家电卖场里，夏普已经跌落神坛，失去了销量第一的宝座。

    销量大跌直接影响着企业产能。某日系彩电的销售经理透露，今年自家品牌电视的销量跌得一塌糊涂，目前除了日本总公司在裁员，他们在国内的工厂也在大量压缩产能。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2012年智能家电产品市场需求调研报告》显示，从去年7月至今年7月，松下等离子电视的市场占比由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶电视的销售量则从30%下降至不到18%。

    价格高新品少 日系败于国产品牌

    王慧说，现在国产彩电品牌的份额上升很快，以前日韩两系合资品牌市场占到七成以上，现在国产品牌和合资品牌已经快要平分秋色，各占一半份额。

    价格便宜是国产品牌能成功从夏普、索尼、松下等口中成功抢来“蛋糕”的主要原因。因为尽管巨亏，但这几家日系彩电的身价依然高高在上。

    以小尺寸主流机型32英寸液晶电视为例，现在市场上国产品牌的32英寸液晶电视平均价格在2200元左右，在2000元以下的也已经有诸多选择，但是日系品牌的32英寸液晶电视价格保持在3500元左右，比国产品牌贵了50%还要多。

    “尤其是32英寸这种实惠机型，价格是很多人考虑的首要因素，两者差距太大，所以这块中低端市场日系彩电失去很多。”王慧说，销量下降后，日系彩电的促销投入力度也减少了，而国产品牌因为市场占比上升，反而加大了市场投入，这促使日系彩电失去市场的速度加快。

    对于促销力度减少，上述日系彩电品牌商表示，没法打价格战，因为与国产品牌的价差太大，打价格战不但打不赢，反而可能把自己的牌子做坏了。

    国产品牌大展拳脚的另一个原因，是在品种多样性上打败了日系彩电大佬。在家电卖场的彩电专区，我们经常能看到国产品牌专区打出“云电视”、“智能电视”、“互联网电视”等五花八门的概念，但在日系品牌专区，销售员更多介绍的是电视机的屏品质有多好、分辨率有多高等硬件问题。当海信、创维等国产品牌的销售员得意地在顾客面前演示如何在智能电视上玩游戏、聊天、点播视频时，日系彩电专区甚至连网络都没连上。

    仅从各品牌在售型号数量就能看出两者区别。在苏宁易购的彩电专区，海信在售的型号有32个，其中3D电视品种就有22个，而夏普所有在售型号只有22个。

    王慧说，国产彩电品牌一年推4次以上新品，合资品牌一年只有2次。

    某日系品牌的负责人表示，因为巨亏，公司日本总部的研究部已经合并调整，所以推新品的速度非常慢。

    业界分析称，对日系家电不利的外因还包括自然灾害，日本去年的地震进一步削弱了日企的产业链。此外，日元升值也重挫了日本企业的出口竞争力。

    不过，在日本商界有“管理教父”之称的东京CPI会社力研究所主席长谷川和广看来，外因固然重要，但它似乎不是日本电子企业衰落的核心因素，导致日本电子企业江河日下的原因之一为产品缺乏竞争力。由于消费者越来越注重内容、应用和操作简单性，日本企业的技术竞争优势正在变得越来越微不足道。

    麦肯锡的科尼万也认为：“日本企业以往主要进行硬件和设备创新，它们在这方面的能力无人能敌。但目前的问题是，全球创新的主要动力已经从硬件转移到了软件、系统和解决方案等领域。”