索尼借体验营销布局中国高端彩电市场

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫开始了一系列的重组计划，不仅把中小型液晶显示部门剥离给日本显示公司，并将转向更大尺寸的电视机生产。在他看来，索尼电视业务应重点转向画质更好、能耗更低的OLED和4K电视（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以维护索尼的高端形象，远离价格竞争的泥塘，获得更高的利润。

    就在近日，索尼公司陆续启动了在广州、北京、上海等十地进行的“索尼4K电视体验活动”。此次全国十地体验会针对索尼的4K电视显示技术进行全面展示和解析，是继索尼首台84英寸4K电视机自11月在中国内地上市以来，首次近距离、全视角呈现其在4K画质、音效以及工业设计方面的独特之处，有关专家表示，索尼正欲借体验式营销抢占高端彩电市场。

    据了解，为了让电视机产品获得最完美的体验，索尼将原有的音频部门与电视机部门整合在一起。“音频和视频的技术相结合，真正让用户实现临场感的体验。”索尼推出的4K电视开始恢复用户对索尼的信心。

    在今年的德国柏林国际消费类电子展上，索尼4K电视首次展示，并于8月30日在中国内地发布。为了让全国各地的顾客第一时间体验4K娱乐，索尼已经陆续在北京、上海、广州和成都等索尼直营店开设了4K体验区，让越来越多的顾客体验4K视听的独到之处。

    索尼电视业务家庭娱乐及音响事业部本部长今村昌志表示，索尼要做的是能够感动顾客的产品。首先要把技术和消费者的五感联系起来，把感官真正调动起来。第二是创造意识，第三是了解顾客的喜好，从而能够真正满足用户的需求。

    相关业内人士表示，电视产品在未来科技产业发展中，也是3C融合的核心，不仅是索尼，夏普也不会轻易放弃电视业务。日系彩电扭亏的最有效的途径就是转战高端彩电市场，与OLED技术不同，4K超高清技术相对比较稳定，而且已经上市开卖，并且获得了众多消费者的好评。索尼4K电视体验活动不仅能帮助索尼宣传高端产品，还能在体验中培养用户习惯，再次唤醒消费者的美好记忆。不过，由于4K电视受价格局限，想要普及起来可能还需要一定的时间。