电视业好转创维交上市来最好半年报

    杨东文

    半个月前，创维集团创始人黄宏生向媒体透露“创维已定下2020年冲刺1000亿元的目标”，随着创维数码交出其上市12年以来最好的一份半年报，创维朝着目标又迈近了一步。截至9月30日的半个财年，创维营业额同比增长25.4%至163.89亿港元，创造了历史最好业绩，其净利润同比增长27.4%至6.18亿港元。12月3日的业绩说明会上，创维董事局主席张学斌透露，创维已将2012财年彩电销量目标上调至1050万台。

    彩电主业加速增长

    2012上半财年，创维实现销售收入近164亿港元，毛利率保持了20.1%的高位。其中国内电视销售额占74.2%，毛利率达到22.8%，高于去年同期的21.7%，达到行业最高水平。在张学斌看来，这缘于创维抓住产品技术升级、节能补贴业务落实以及日资品牌经营困难的机会，完成了两次大规模的产品切换。

    从创维半年报中，便可窥见端倪。创维平板电视国内销量达390万台，其中LED液晶电视机约362万台，较去年同期激增133.5%；3D LED液晶电视销量持续攀升至117万台；云电视销量达51万台。海外市场也表现不俗。上半财年销售额上升34.2%至9.96亿港元，销售量达112万台，其中平板电视机销售量比去年同期大幅攀升131.6%至88万台。

    张学斌透露，由于已达到的销量明显超出年初时的预测，创维把2012财年彩电产品在国内市场的销量目标由760万台调升至810万台，将比上一年度增长15%；海外销量目标维持240万台不变。

    白电初具规模

    由彩电一个利润中心，变为机顶盒、液晶模组、白电等近10个利润中心，这被创维集团总裁杨东文看作是“创维半年报最大的亮点之一”。

    2012上半财年，创维数字机顶盒的海外市场营业额较去年同期上升89.2%至11.39亿港元。据格兰研究调查数据显示，2012年，创维的有线机顶盒市场保有量和市场份额依然保持第一，其高清机顶盒市场占比22.98%，排名第一。在白电方面，2012年4-10月，创维冰箱销量42万台，同比增长220%；洗衣机销量10万台，同比增长50%。

    杨东文表示，在2012年白电市场整体低迷的情况下，创维白色家电产业有望实现10亿元人民币的产值。继冰箱生产线投产后，明年7月创维的洗衣机生产线也将量产。预计2015年，创维冰箱、洗衣机的销量将分别达到200万台和100万台，在创维500亿元产值中贡献10%。

    对话杨东文：

    创维既做硬件也做内容

    记者：现在很多互联网企业介入彩电业，创维会不会担心最终变成一个只是做硬件的？

    杨东文：首先我们是硬件厂商，在卖硬件的同时根据法规和消费者需求来提供相关的内容。现在有三股力量都来做未来的电视机。第一股是IT厂家，第二股是互联网厂家，还有就是传统彩电厂家。IT和互联网厂家有它们的优势，运营经验丰富，但是也不能直接复制到电视机上，需要一个适应的过程。目前，无论是IT还是互联网厂家，都还没有找到通过提供内容盈利的方式。我们有自己的优势，用户众多，至于怎么利用这些用户盈利，还需要探讨。我们可以自行开发，也可以和互联网厂家合作，或者只做终端分成，这也相当的可观。

    记者：家电下乡政策今年就要结束了，节能补贴明年也将结束，对市场会造成什么影响？

    杨东文：以旧换新政策在去年结束的时候，影响了市场两个月，而今年家电下乡政策结束对市场的影响，我的判断也是最多两个月，而且影响肯定比以旧换新政策结束的时候小低，因为很多厂家都已经做好了准备。政策主要影响的是销售结构，但对整个市场的需求是没有太大影响的。大家预测今年的彩电市场规模还是4000万台，不会因为政策变动有太多变化。