三季度户外电子屏广告市场规模达24.55亿元

    易观国际27日发布的数据显示，2012年第三季度中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元，环比增长16.8%，同比增长5.4%。

    研究认为，受中国宏观经济影响，广告主投放态度更加谨慎，尤其是品牌广告主在进行广告投放的过程中开始追求效果的衡量，户外电子屏广告市场整体受到一定的影响。从各细分市场来看，三季度商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置，为37.1%；公交地铁移动电视广告的份额环比略有增长至20.2%；户外超大LED广告市场的份额至17.4%，有较大幅度的增长。其中，受央视对白酒广告投放限制的影响，高端白酒三季度在户外超大LED广告的投放持续增长，有力带动了整体市场的较快速增长。

    分析师庞亿明表示，中国户外电子屏广告市场的增长持续放缓，各运营商在服务优化、新技术产品研发等方面虽在有序的进行，但目前市场尚缺乏有效的推动力，短时间内疲软现象难以改善。