厂商争夺彩电领域千亿智能“蛋糕”

    近日，苹果公司CEO蒂姆库克近期接受了美国广播公司NBC的采访，针对苹果iTV这个被业界盛传的话题，蒂姆库克称“走进卧室打开电视机，我感觉时光突然倒流了二三十年，这是一个苹果拥有强烈兴趣的市场，这是一个被远远落下的市场”。

    众所周知，目前苹果在电视产品线仅有Apple TV，虽然功能强劲，但在传统TV市场仍显得比较薄弱，如何将网络资源与消费模式移植至TV市场，是苹果需要挑战的事情。在我国，从互联网电视到体验感觉更好的智能电视，实际上已经有很多家电企业开始在智能电视领域中专研。

    在智能电视领域，无论是互联网IT公司还是传统家电企业，要抢占家庭客厅的先机。在三网融合的背景下，这一领域蕴含上千亿市场的机会。

    IT企业试水电视领域争食“蛋糕”

    什么是智能电视？简单得说，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，顾客在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验。我国本土彩电企业已经推出了一些列智能电视产品，在电视领域中也激起了不小的浪花。

    面对千亿“蛋糕”的诱惑，谁能不动心呢。从国外的IT巨头苹果、谷歌，再到我国的联想、小米、乐视等企业，都迫不及待的试水电视领域。从目前的情况来看，苹果电视迟迟未出；谷歌携手英特尔与索尼推出“谷歌电视”平台；联想已推出了自己的智能电视，但其在销量上遭遇尴尬；乐视推出了几款高清机顶盒，距离推出智能电视路已不远；小米就悲催了，机顶盒上市6天就被叫停，前途坎坷。

    最近，曾在视频版权大战中出尽风头的优朋普乐则牵手创维，尝试互联网电视收费模式，优朋普乐提供好莱坞电影大片等内容，收费标准每部5-8元，或者包月35元，通过创维充值卡销售。腾讯牵手TCL也发布了云电视，前者提供内容，后者生产硬件。

    相关业内人士表示，智能“蛋糕”虽好，但是也许要一定的消化功力，如果“试吃”不当则会产生不良反应。IT厂商进军电视领域，在产品和技术层面可能比传统的家电厂商更有优势，但在销售渠道方面则比不上传统家电企业。不过由于IT企业的加入，在这场智能大战中将会给彩电领域带来一场新的洗礼。

    国内已有七家获得牌照

    目前，国内涉足互联网电视的有多家：除了TCL集团、海信电器等，百视通、乐视网等都成为重要的参与者。“互联网是后审批制，很多领域是先发展壮大再进行相关的规范，如游戏、电子商务等；但要做互联网电视，这相当于前审批制，是必须要有牌照等手续等。”邵以丁说，不能单纯用互联网的思路做电视。

    目前，7张互联网电视牌照分别落在央视国际CNTV、杭州华数、上海文广百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台以及中央人民电台。优朋普乐通过与南方传媒成立合资公司，曲线获牌照权益；此前爱奇艺与牌照方之一中央人民广播电台旗下公司以及江苏电视台成立互联网电视的运营合资公司——银河互联网电视有限公司，尝试在互联网电视领域摸索。

    相关业内人士表示，目前在智能电视领域中已有部分彩电企业崭露头角，其中长虹、康佳、海信、创维、TCL、海尔、三星、索尼和LG等家电企业表现突出，而IT企业的混战可能对传统家电产生一些压力，但从另一方面来说也刺激着传统家电企业不断的改良产品，健全智能产业链，提升使用体验。